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力美广告:技术是移动广告商核心竞争力---网易

网易科技讯 927日消息,随着移动广告呈现形式的多元化创新,移动广告为App开发者带来的收入越来越多,开发免费App的开发者更加依赖接入移动广告,但因手机屏幕大小限制,移动广告目前仍局限在Banner广告、Push广告等形式,这表明,移动广告仍有很大的创新空间。力美广告CTO梁信屏接受网易科技采访时表示:移动广告区别于传统互联网广告,本质上在于移动广告更加重视技术。

梁信屏在移动广告领域已经积累了五年经验,曾领导Google亚太产品战略和研发团队,负责管理Google展示广告和DoubleClick广告平台。加入力美广告之前,梁信屏还曾在百度履职,负责指导百度凤巢搜索广告系统产品开发。

在梁信屏加入力美之前,力美是以销售见长的广告公司。受投资方KPCB推荐,梁信屏出任力美CTO,力美广告B轮融资的50%也将用于技术和产品研发,增强技术竞争力。

此前,多家移动广告公司纷纷从谷歌等传统互联网广告大户挖角,并被委以要职,体现出对技术能力的重视。

用技术匹配目标用户

梁信屏这样区别传统广告与移动广告:传统广告主,都是买位置、买品牌呈现,而移动广告主,关心的是究竟能与目标用户产生多少交互。

移动广告的效果测算,主要按照CPA计算,大部分是可量化的数据,因此,技术的对广告投放的意义在于,提高点击效率。

如何让用户认为这则广告有用?这需要第三方广告商协调广告主、开发者、受众三方面的需求。而梁信屏所在的技术团队要做的,就是收集整理大量的样本,通过系统分析用户类型,用户手机提供的多重属性(如位置、机型、安装应用等)加以分析,为用户推送精准广告,例如在美食类App中根据用户使用手机的位置,为用户推送附近美食优惠的广告,这属于非常简单的匹配,但是结合用户性别、兴趣需求的匹配,就需要依靠技术分析了。

这样的技术能力提升,能够大大节约广告投放的成本,提高用户体验和点击效率,黏住广告主和开发者。

据力美广告CEO舒义透露,力美平台上一个点击的价格Wap2毛,Android3毛,iOS5毛,iPad8毛到一元钱。即使如此,目前iOSAndroid平台上的移动广告基本上没有利润。

但收入上,Wap端占40%iOS平台占30%Androdi平台上占20%iPad端占10%iOSAndroid平台是未来的移动广告发展方向。预计今年力美总营收将达2亿。

今年8月,力美推出了2.1版本广告SDK,自称最小的SDK,且遵循MMAIAB两大广告标准组织的关于移动广告规格标准,对ORMMAMARID技术规范提供了更完善支持,结合各种智能手机传感器(坐标、方向、重力、旋转矢量、网络、运营商、晃动传感等)与 html5富媒体技术技术。

探索移动广告新模式

移动广告虽然仅仅局限在移动终端的小小屏幕之中,但是其呈现形式将会越来越多元化。目前为用户广泛接受的是Banner广告,但是Banner广告的呈现形式相对静态,点击有限。于是又萌生了Push广告,通过手机通知栏和App向用户手机推送广告,这种广告形式如今争议颇多,因为Push广告误点率高,因此点击效果好,被很多恶意广告、恶意下载等信息占据,十分干扰用户体验。因此国内一些获得投资支持的移动广告公司,如多盟、力美等都不采取Push广告这种形式。

备受争议的广告形式,也说明了移动广告在该领域仍具有广阔的探索空间。据梁信屏介绍,力美所尝试的Adwall(广告墙)形式就具有很强的推广性。Adwall非常适合游戏开发者使用,在屏幕中建立多个品牌的广告墙,用户只需点击广告,即可换取游戏或奖励。这样的广告形式用户接受度较高,点击效率也大幅提升。目前力美将这种广告展示方式应用在了游戏《Zombie Farm》中。

梁信屏表示,目前的移动广告展示形式过于单一,可以和手机的原生特点、用户喜好、O2O服务相结合,进一步探索更多的展示方式。而这样的进步,仍有赖于移动广告技术的挖掘。