力美大事记

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力美舒义:精准广告带来春天 游戏开发占大头

   移动广告市场的繁荣一直是移动互联网的晴雨表,其走向趋势预示着移动互联网的发展情况。今年,移动广告市场规模有望增长5倍的征兆真切地证明了,移动广告市场的春天确实到了。在这一大环境下,精准广告的推广变得尤为重要。同时,根据用户反馈和广告商的建议,移动广告市场分成中,游戏开发者占据了绝大份额。

北京力美广告有限公司成立于2010年,是国内营收规模、融资规模最大的移动营销解决方案提供商。力美广告平台是力美广告传媒旗下最核心的业务,是国内广告主、开发者、广告公司进行移动互联网广告管理最精准、高效、便捷的支付平台。目前,力美广告平台覆盖智能手机用户2亿,月独立用户数已经突破5000万,成为国内综合实力最强的移动广告平台。

广告是精准信息

对于精准广告,舒义做客本期5G白话时是这样定义的:“最好的广告就是你不知道这是广告。广告不精准是广告,广告精准是信息”。针对市场上容易招致用户反感,产生抵抗情绪而不是消费情绪的广告,舒义认为应当从用户的角度出发,尊重用户和消费者,给用户控制渠道的机会和平台,在最合适的时间投放给用户最适合的信息。

同时,对于用户隐私这一块,舒义提到,力美在努力保持大数据挖掘下的平衡,尽量模糊人与人的关系,而是关心数据本身。从通常对个人的统计转化到对一类人的统计。舒义介绍,力美业务主要分为WAP网页广告业务、互动广告业务和展示广告业务三个方向。

目前,力美广告平台最具特色的业务便是“积分墙”这一应用,让用户在游戏过程中接收广告。舒义在访谈中透露,力美在刚刚过去的2012年完成了2亿人民币的营收,预计2013年营收规模将达3亿元,而积分墙则计划在2013年带来8百万人民币收入。

舒义谈到,力美一直以业务为导向,不同于其他广告公司以商业模式为导向,一直在寻找最合适的广告样式,积分墙只是冰山一角。同时,积分墙在APP中而不是出现在下载站,这就为最后的收入分成省去一环。

移动广告将进入沉淀期

舒义预测,2013年至2015年移动广告行业将进入沉淀期,2015年后移动广告行业将全面爆发。

“心存高远,稳定第一”,这是舒义定下的发展基调。对于传统广告无法精准投放,只能以媒体来代表受众,舒义认为,精准广告要为用户提供信息;提供活动,如优惠券等促销信息;尽量娱乐化,增加互动性,完成用户自然接受广告投放。

舒义提出,要把握好广告的“度”,坚持对用户手机号这样的隐私信息的维护,在合适时间推送广告,防止对用户恶意下载木马这三个原则。

同时,舒义也认为,对于针对广告主的移动广告行业而言,广告很难被一家公司垄断,因此与其他同类广告公司并不存在外界所认为的激烈竞争关系。“在移动互联网很难说谁打败谁,只能说各自业务和广告主不一样。”

游戏开发者挑大梁

舒义在访谈中表示,中国移动互联网目前的广告分成正在呈现一边倒趋势,游戏类应用分成占力美分成比例高达90%。力美未来在业务上发展WAP网页广告业务的同时,也会保留HTML的发展。

舒义透露,2012年力美营收接近2亿,其中广告平台收入超4000万,2013年有望将广告平台收入增至1亿。目前,力美与开发者分成比例为三比七,随着广告平台收入增至1亿,开发者分成也将超过7000万,其中游戏分成最多。“最近分的比较火的有宫爆老奶奶、保卫萝卜、滑雪大冒险等游戏,每个游戏每天能分走12万元左右。”

舒义认为,目前游戏领域门槛较低,用户群庞大,仅通过游戏过程中的插屏广告就能获得较大盈利。目前国内移动互联网广告分成比例正呈现一边倒的趋势,仅以力美数据可见,游戏类应用分成已占力美分成比例的90%以上。

“在中国做生意,就是个江湖”,舒义认为,在这个江湖中尊重消费者,低调做事,方是大道。(完)

(来源:DoNews)