力美大事记

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力美科技营销副总裁别星:暴力营销终结时

  4月17日-18日,由iResearch艾瑞咨询集团主办的第九届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心成功举办。以“守正出奇、融合创新”为主题的本届峰会,汇聚了互联网、新经济、科技相关领域的企业领军人物,一起畅谈行业热点话题,洞察科技走势,共同见证和推动互联网行业的变革与发展。

  以下是力美科技营销副总裁别星发表的以“暴力营销终结时”为主题的演讲实录:

  别星:在讲之前一分钟讲讲我们过去几年力美的行业发展,我们09年成立的,到现在两轮风投,我们伴随市场发展。我们第一款产品积分墙,第二个产品是传说中的广告联盟,我们认为小的BANER(音)太小,所以我们转战做了XP,你在翻页,弹出来中间的XP是我们主做的产品,特点非常大,同时可以做比较好的创意,第三个阶段随着PC的发展,我们去年推出第一家做移动DSB的,这是我们三个发展。

  今年2014年我们主要战略两部分,第一部分是我们的XP,第二部分是DSP,今天主要跟大家分享一些DSP的事情。

  之所以说暴力营销终结,PC已经很多讲过了,不想说了。就是把广告主的广告费用得更好,减少浪费。刚才艾瑞孙总分析数据非常全,数据方面我不讲,趋势很明显,互联网广告向移动互联网转。

  第二个DSP正在爆发,各家公司在市场声音越来越大,越来越多广告主用这种方式做推广。和PC相比移动修改自己的特性,两点,第一个每一个智能设备都有一个号,这是一个广告识别号,在PC上大家做主要以酷比为主,酷比对应是一个浏览器。移动精准定位一个人会很准确,一个设备只一个DI号。我们说LDS,移动设备和用户同步的。我出差也好,回家也好手机在身上,但是电脑不一定在身上。手机移动终端做LDS更好,由于两个客观条件存在,做移动比PC合适。

  目前力美的DSP情况分享一下,覆盖4亿的号,我们有1600标签,市场上几个主流的公司已经和我们合作了,其中一家已经采用了力美的DSP系统。可以告诉大家,在这个领域目前力美我们个人认为,我们认为我们领先市场一年。怎么分析一年的事,第一个去年年初开始做,数据经过我们三年合作,刚才讲力美专注于做移动广告的。从去年开始我们数据做了分析做了建模。

  我们系统做好,10月份开始有投放,力美是市场第一个系统完善,同时有过17次广告投放的部分。

  这是目前一些情况,我们目前和Google对接,芒果对接,未来会有越来越大媒体资源会开放资源会搭建平台,力美欢迎大媒体找我们搭建,我们在技术方面相对领先的。

  互动形式更广。

  这是一个案例,对客户数据等保密原则,我简单讲一下我们怎么做的。首先是车的,一个车的客户,有一个目标人群,目标是什么?PC很多做法,我讲两个不一样的。当时讲的时候一个概念外飘人群,北飘为例怎么猜测是北飘,首先是时间段,第二个LBS,我们发现某一个在晚上8点到第二天7点工作,在四环,发现9点以后到5点在国贸在三元桥,在建国门,同时周末发现三环内很少看见他们,在四环以外。这个智能设备拥有者是住在4、5环的一个人,同时是周一到周五来三环或者去上班,但是周末在家休息的人。这是一个简单例子。在移动上很多方式去做新的创新。目前我们采用多的第一个是机形设备,大概用什么样手机是什么样类型人。第二个维度手机里面比平常使用多的是什么,下载多的是什么。第三个时间段,你在什么时间段上时间,第四个LBS,这个地域每一次给客户夺的时候,我们以四个维度来分别拆分合起来,针对不同客户,量身做不同分析,做不同IDA分号投放。这是力美目前做的事情。

  作为移动互联网我们专注移动互联网领航者之一,我们希望这个行业发展越来越好,希望这个行业也越来越多的受到广告主,受到大众,受到整个市场关注。我们也认为力美在这个领域会越来越努力,我们也希望这个行业在大家的共同发展下越来越强大,感谢大家。