力美大事记

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力美陈建章:突破移动广告模式

 力美科技销售副总裁陈建章

  移动游戏在经历了2012年的崛起和2013年的爆发之后,在2014年步入了一个相对成熟的阶段。但是随着互联网技术和用户习惯的不断改变,手游的道路还很漫长。作为移动游戏产业链的重要一环,移动广告的发展迅猛,其背后所蕴含的价值亟待挖掘。 

  由于移动应用存在巨大的长尾市场,移动广告平台迅速建立。移动广告平台的存在对于中小应用来说意义重大,大多数中小应用很难独立运营广告,而移动广告平台可以聚合App开发者,集成大流量来吸引广告主。力美科技销售副总裁陈建章说:“除了力美广告网络平台之外,力美移动DSP投放广告也逐步受到广告主的认可,它是根据时间、地理、设备、APP使用情况等延伸更多纬度来判断何时推送高关联广告,为了更好的理清用户所需,减少用户骚扰,我们的数据中心通过公网数据、力美广告网络数据、第三方数据及力美移动DSP数据分析出1600多个标签,将用户准确分类,进而更加精准的推送用户感兴趣的广告。” 

  对于一款手游来说,如何成功的推广是非常关键的环节。陈建章表示,手游整个的投放策略有三部分:第一,如何达到一定的覆盖量,增加曝光度;第二,如何提升品牌影响力获取优质用户;第三,如何获取高质量付费用户。“我们在这几方面都有自己相对应的产品,即力美积分墙、原生插屏广告及移动DSP。”陈建章解释说,“基本上手游广告的投放,首先会在各种导航的App里面展现,在应用App里面有介绍,然后通过冲榜的方式达到一定程度的基础用户群,来提高苹果榜单上排名,接下来就是通过展示广告,以高一些的用户成本提高品牌认知度,提高下载量、激活量等转化行为;最后通过更加精准的投放方式提高用户留存率,进而让游戏持续盈利。” 

  App内嵌广告是移动广告最主流的呈现形式,包括Banner、Push消息、积分墙、插播等。如何将广告更好地植入并被用户接受甚至被用户主动追逐,已经成为现阶段移动广告行业都在思考的关键。陈建章表示,整个移动互联网的广告形式都在进行更多的创新,广告投放当中素材的影响大于技术的影响力,“以前是以Banner为主,而现在都是以插屏、开屏等广告形式为主,这是因为插屏会使屏幕更大,更容易吸引用户的眼球,它的点击率一般都是Banner的十倍。并且,通过技术的改进,我们采取了更多的的表现形式,如动画、3D等形式来丰富它的可看性,未来我们还会采取视频的形式。点击率更高,相应的广告主获取的用户效果也会更好。” 

  在陈建章看来,未来移动广告行业将会有更多的原生广告的形式出现,它不再是Banner插屏广告,可能是以游戏中的品牌展示或道具出现。也许某一天玩家在玩“保卫萝卜”的时候需要扔出一只运动鞋才能将怪兽击退也是一个不错的主意。