力美大事记

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移动DSP先行者 发力广告新格式

6月25日,力美科技产品副总裁陈总应邀参加第七届易观数字营销峰会,并做主题演讲,向与会者讲述力美科技是如何在移动DSP进行精细化耕作的。

近几年移动互联网发展迅猛,移动应用、移动电子商务、手机游戏如雨后春笋般涌现出来。2012年第一季度移动互联网市场规模为110亿元,2014年第一季度规模已超过330亿元,同时期相比增长幅度达200%。伴随着行业高速发展的是广告主对移动营销的预算增加,预计中国移动应用广告平台市场规模在2014年会达到50亿。

力美科技作为一家专注于移动营销的技术公司,站在了移动互联网这一风口上,随着行业的发展顺势飞翔,在2013年9月推出中国第一家专业移动DSP,为广大广告主提供最好的移动营销服务。

流量整合追求数据全面更精准

DSP是一个相对比较新的概念,其核心是整合多方流量,通过精准定向技术,帮助广告主高效的完成营销需求。和广告网络不同,DSP只服务于广告主,不与媒体发生关系,所以不存在利益冲突的问题,加之其在流量多样性和精准投放上的优势,所以DSP技术一推出,变受到广告主的热烈追捧。

力美DSP是中国移动DSP的先行者,早在2013年秋天便推出了中国第一家专业移动DSP。截至日前,力美DSP与国内外9家广告交易平台合作,每天处理超过40亿的竟价量,覆盖了包括手机、平板、电视在内的超过6亿台智能设备,为广告主成功执行了数百个广告活动,广告曝光次数达数十亿之多。

力美也和第三方的DMP合作,第三方DMP能够很好的补充信息来源,让用户数据库变得更全面更精准。

广告格式创新满足不同需求

广告格式也是影响投放效果的重要因素。由于Banner广告幅面小、交互形式单一,投放效果不尽人意。所以,力美DSP今年以来开始在广告格式上发力,推出了MRAID富媒体、插屏、原生广告等新颖的广告形式,以满足广告主在广告表现形式和效果上的需求。力美DSP是最早能在Google Ad Exchange上投放MRAID富媒体广告的DSP。MRAID富媒体广告可以通过HTML5和JavaScript实现对手机传感器的利用,能实现摇一摇、滑动、擦除、拖拽、吹气等比较炫的功能。在去年和雅斯兰黛合作的一个小样派发活动中,力美DSP利用富媒体广告在短短三天内帮客户收集到了3000多个有效注册信息。

还有一个值得关注的广告格式是插屏广告。与Banner相比,插屏广告幅面大,更容易吸引用户的注意力,点击率能达到普通Banner广告的20倍之多。而近来移动营销圈子里谈论的比较多的是原生广告。原生广告由于能完全融入APP本身的内容、场景和交互方式,从而提高了广告的效果。力美DSP作为领域的探索者,也在积极做准备,将会在未来两个月里推出对信息流、电商墙、应用推荐墙等流行原生广告形式的支持。

信息定向+数据挖掘=最合适的流量

前面我们叙述过,DSP的一大优势是流量整合。面对那么大规模的流量,力美DSP通过实时信息定向和线下数据挖掘分析用户行为来为广告主挑选到最合适的流量。

首先是实时信息定向。众所周知,广告交易市场在向DSP发送竞价请求的时候,会附有媒体、设备型号、地理位置等信息,而这些信息是DSP为广告主挑选流量的信息基础即原子标签层。对一款女性产品推广活动,DSP会把广告投放到美图手机或者大姨妈APP上。因为美图手机、大姨妈APP的女性指向非常明显,广告主通过定投设备和媒体就可以取得很好的效果。另一个稍微复杂的例子是,DSP能够根据设备所在位置,结合实时信息源,推送动态广告。在日前与某公司探讨的一个移动营销方案是,当用户在电影开场前一小时在电影院附近出现时,便向其推送电影广告,用户点击链接,便可直接选座订票。这里综合利用了时空信息,是PC营销难以做到的。

其次是线下数据挖掘分析用户行为即行为标签层。力美DSP会把广告交易市场发送给其的所有流量信息都保存下来。这段时间里我们积累了数百亿条记录,通过数据挖掘,我们为每一个在广告请求里出现过的用户建立了数据库,能够知道他装了什么APP,最常用什么APP,什么时候使用手机,在哪里使用手机,通过这些信息我们能够勾勒出用户的兴趣和生活习惯,从而可以实现更复杂的人群定向。

陈昱表示作为第一家中国专业的移动DSP平台,2014年力美科技将持续发力,不断完善移动DSP平台,坚定不移地推动广告平台的持续发展,未来力美科技还将继续以技术和产品为核心,不断探寻新的模式,为广告主搭建更好的服务平台。