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艾瑞咨询:2014年中国移动程序化购买行业报告

中国移动程序化购买产业链


中国移动程序化购买将在未来三年保持快速增长

 

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移动端Non-RTB交易占比持续增长

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业界观点剖析:数据积累和应用是移动广告网络转型DSP的优势

 

从移动广告网络转型的DSP相较其它DSP的优势在于对移动数据的积累和应用,在现阶段移动广告的投放过程中,第二和第三方数据最常使用,第一方数据应用较少。

 

业界观点剖析:移动SSP应提供更为丰富的数据维度和流量细分

 

国内移动端SSP应就现有资源提供更为丰富的数据维度以及流量细分,并为开发者提供更为多样的广告类型和增值服务。

 

移动程序化购买行业发展展望

 

移动程序化购买未来发展的挑战:

 

1.产业链:产业链分工仍不完善,各环节的参与者较少,市场规模需进一步开发;

 

2.广告主:品牌广告主对移动广告的认可程度仍然不高,以媒体购买的广告投放模式为主;

 

3.行业格局:①PC端程序化购买企业在向移动端渗透的过程中,会对现有的产业链格局造成冲击。②移动操作系统服务商将对现有投放模式进行重新梳理。

 

移动程序化购买未来发展的机遇:

 

1.产业链:美国程序化购买产业已经趋于完善,但在移动端数据的应用层面仍有提升空间。中国市场以美国作为参考,具有较大的发展机遇,未来将出现更多的参与者,并可借助PC端的经验,促进行业标准化并逐步提升效果。

 

2.广告主:面向品牌广告主的优质媒体未来会相继开放自己的优质资源,移动程序化购买资源类型也将不仅局限在视频贴片类。为了保证媒体的议价能力和广告主优质的投放环境,各家移动DSP与媒体将共同开发出更为多样的Non-RTB交易模式。

 

3.行业格局:①移动端DSP及移动广告网络应更加专注于对广告主移动端投放需求的分析和服务,进一步提升专业度。②移动端资源方应着重积累细分领域的广告资源和相关数据,开拓垂直领域市场,加强数据分析和挖掘能力,保证数据的实时有效。



中国移动程序化购买企业案例

 

案例一:东风Honda“春季服务月

 

投放渠道/平台:力美移动DSP

 

最终效果:在投放期间内,超过7,782万人次观看到本次广告,超过37.06万人通过广告点击,进入手机端活动页面,366,894个独立用户浏览了手机着陆页,81,742人点击了关注微信公众号,共6,000多人选择点击拨打手机端活动页面的400尊享专线。

 

总点击数达370,652CPC,超出投放目标6,042CPC

 

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