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艾瑞报告:移动DSP价值凸显,力美DSP领军行业


日前,专注互联网研究的咨询机构艾瑞咨询发布了《2014年中国移动程序化购买行业报告》,报告通过对中国移动程序化购买产业链进行了分析,对移动程序化购买现状及预期做了详尽的阐述,并以投放案例加以论证。力美DSP作为行业的领军者,在推动中国移动程序化购买道路上,坚定不移的向前进。

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报告显示,2013年移动营销市场规模为155.2亿,艾瑞咨询预计,2014-2017年的复合增长率为69.4%,远高于网络广告市场规模相应的复合增长率26.9%;移动程序化购买发展时间较短,直到2013年下半年,行业各环节的参与者方才陆续涌现,艾瑞咨询预计,行业整体的市场规模将在2014年达到3.9亿,并且在未来3年内保持较快的增长速度,2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。

 

移动程序化购买的主要参与者移动DSP价值日益凸显,力美DSP作为行业内第一家专业的移动DSP,从上线到今天已经取得了阶段性的成就,投放广告主累计突破300家,覆盖金融、汽车、房地产、教育、快消、母婴、it等行业;标签分类达到1.2万个,包括用户属性、行为属性、城市、商圈等;具体覆盖800个城市,1400个商圈,包括所有一二三线城市及省会城市的主要商圈;力美DSP平台日均展示达到6亿,日均竞价40亿次,极大的领先于同行业;定向方式主要包括:人群定向、商圈定向、WIFI定向、运营商定向、设备定向、系统定向、时段定向、重定向、实时信息定向等主流定向方式,为精准目标人群不打折扣;除了丰富的定向方式外,力美DSP的优化措施也已日渐成熟,除了频次优化外,还有时段优化、物料优化、算法优化,以及为广告主量身定制的预算优化,这些优化措施为进一步提升ROI做好了技术准备。最后在广告形式方面,除了现有常见的banner广告、插屏广告、全屏广告、富媒体广告、视频广告外、力美DSP也已经能够实现原生广告的投放,给广告主更多的选择空间。

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尽管中国移动程序化购买行业刚开始起步,整条产业链上的参与者还较少,产业链分工还不够明确,像第三方DMP的发展仍然不够成熟。同时,品牌广告主仍然对移动广告持谨慎态度,尤其是现如今以实时竞价为主的程序化购买投放模式,还未达到品牌广告主的营销预期。

 

同时,PC端程序化购买企业向移动端的逐步渗透也会对现有的移动端格局造成不可避免的冲击。综合上面的种种问题,虽然移动程序化购买阻碍不小,但可以预见未来的主战场必定是移动端,上述这些问题都会随着行业的发展被一一瓦解,我们需要做的便是与同行业一起耕耘,把移动领域的蛋糕做大,让更多蠢蠢欲动的观望者解除顾虑参与到移动领域来,共同推动行业的发展。