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专访力美科技陈建章:解析DSP在移动广告上的应用

9月17日,2014全球移动游戏开发者大会暨游戏交易会在广州顺利召开,力美科技联合创始人陈建章在主会场圆桌论坛——巅峰对话:广告传媒与手游发行的主旋律上发言。随后,上方网记者与各媒体记者一同对他进行了专访。

 

记者:目前DSP在国内非常火,你觉得国内DSP发展状况如何?相较于国外DSP发展,国外处于什么阶段?

 

陈建章:DSP在国外发展更火一些。最近两三年内,国内DSP发展步伐会比较平缓。我认为随着品牌客户逐步深入,预算会稳定持续增长。根据我们的经验来说,比如,我每次投放的客户,今天50万投放量,其中有多少点击过我广告的,下一次我再投放广告的时候会优先选择点击过这一类。广告随着投放预算的逐步深入而增加。

 

记者:力美曾经表示,面向品牌广告,主要会发力移动DSP,这一领域力美的优势在哪里?

 

陈建章:我们是国内第一家做的,对接国内第一手的数据资源,比如百度、淘宝,未来还有更多的视频,都会优先跟我们进行对接,这是我们数据流量上的优势。

另外还有客户积累的优势。客户在选择一家DSP投放后,它的用户数据已经通过这个平台作为积累,比如大众、奔驰、宝马,一直在我们这儿投放,现在已经投放了大概半年时间。每一单投放到第二单投放,都会把之前的一些广告数据拿出来,重新进行定向分析。我们的客户基本会稳定增长,这是我们从时间上做的壁垒。

 

记者:移动广告这一块,2014年有什么新的趋势吗?

 

陈建章:从今年的广告来看,大家比较传统。投广告以选择媒体为主,广告形式以插屏为主。从我们今天开会的嘉宾分析,未来视频化和社交化是非常重要的属性。视频化优势在于是动态、有声音,信息传递量更大;社交的优势在于传播性。我们现在分析所有的推广CP成本,一个用户五块钱或者十块钱。如果我们把社交属性分享加进去,一个用户花十块钱拉进来,但是可能会推广到他的朋友玩他的游戏,成本自然摊薄了。社交化视频我认为是未来的趋势。

 

记者:视频化因为有二次传播的效应在里面,如果做社交化新的形式传播,维护成本会不会比现在高?

 

陈建章:其实是一样的。推广还是传统的推广形式,通过积分墙或者购买插屏获取用户,只是在二次营销或者精细化营销时提供一些新的产品和社交属性。它可以通过社交平台在玩这款游戏时找到同样玩这个游戏的好友,或者可以直接通过我们社交平台进行推荐。

 

记者:手机的趋势是大屏,在硬件条件下的转变,会对移动广告有影响吗?

 

陈建章:还是有一定的影响。因为大屏幕更适合重度游戏,现在收入最高的是卡牌RPG游戏,这些游戏包括它的CPU的发展,3D技术的发展,都会对整个游戏行业收入有一些正面的影响。

 

记者:对移动广告,屏幕大的终端支持的广告形式更丰富吗?

 

陈建章:从技术的角度来说,我们现在提供的这些技术,包括动态的GIF图片,能满足各种大小屏幕尺寸的技术要求。从移动广告来说,不会有太大影响,只是提升了用户的信息接受质量。