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力美科技 陈建章:解析手游的推广的现状


Q:现在的手游推广成本越来越高,但是相对的流量质量却没有提高,你对这个现象有什么看法?

陈:其实这个现象的本质来说,这是市场的供需关系造成的。因为现在我们可以看到从13年底到14这一年手游的推广数量是越来越多,但其实推广的流量主要来自于单机游戏和休闲游戏,但是这些游戏他们的数量增长速度要远远小于网游的增长速度,所以其实我们看到并不是说质量降低了,只是它的增长速度是比较缓慢的。

 

 Q:从力美本身的角度出发,对于未来的手游推广有什么样的建议?

陈:手游推广的话主要是来自两方面,一是能给产品带来新用户,二是能提高用户留存。对于新用户的角度的话更希望我们通过一些DSP的精准的投放,把我们现有的流量更高的利用起来。对于老用户留存的角度,我们可以针对不同的用户做不同的广告投放,增加留存率。

 

Q:在手游海外推广这方面,力美有哪些具体的渠道和独特的优势?

陈:DSP我们都是通过全球的对接,我们现在已经对接的6 7个渠道像谷歌,淘宝,百度,腾讯,以及一些视频站,奇异,优酷,土豆等,这些都是我们自己的流量。像海外的话我们会跟inmobi,facebook等渠道对接,还有一些中小渠道去对接。

 

 Q:除了一些常规的推广手段和产品本身的打磨外,陈总觉得什么样的手游在海外市场会比较吃香?

陈:这个需要游戏类型了,如果我们现在做东南亚日韩的话,其实中国题材的游戏在这些地区就很有吸引力,比如三国,金瓶梅等。像欧美那边因为地域,文化的差异,可能他们那边更喜欢骑士风格的游戏,但是像棋牌类的游戏基本全球都是通用的。