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移动DSP案例特辑之:七棵麦黑麦汁投放活动实战解读

案例名称:七棵麦黑麦汁投放活动

投放周期:2014.08.01—2014.09.01(江浙沪地区)

品牌:七棵麦

广告技术公司:力美科技

 

【投放背景】

七颗麦黑麦汁是由醇香黑麦提取制作,为了在暑假期间扩大黑麦汁的市场宣传,同时提高销量,丝味企业集团利用力美移动DSP平台——力美DSP进行移动端广告投放。

 

【投放目标】

目标一:

提高商品的知名度和认知度。

加强社会公众对企业和商品品牌的印象。

提高企业的美誉度,树立企业良好的形象。

目标二:

提高七棵麦黑麦汁活动页面的点击率。

增加七棵麦黑麦汁的购买行为。

 

【投放挑战】

 

挑战一:投放挑战

技术:HTML5技术实现;DSP技术运用

优化:频次控制把握重定向优化实现

 

挑战二:精准挑战

中高端人群标签定向

LBS商圈区域定向

 

【品牌消费者属性】

18-40岁 男女性

关注健康、注重生活品质

易于接受新鲜事物


 

【力美DMP精准锁定目标受众】

利用DMP 7亿人群数据挖掘精准锁定目标受众根据DMP强大的人群数据库, 根据DMP强大的人群数据库,进行“快消行业+人群属性标签定向”多重定向方式针对移动设备IDFA进行精准投放。


 

【创意策略】

 

创意一:精准人群——系统定向

根据移动设备属性可判断受众特征,为七棵麦挑选最合适的目标受众,推荐精准定向智能手机中iOS和Android系统 ,全面覆盖中国使用iPhone和Android等手机高端手机用户

 

创意二:LBS  - 地域定向

通过地域定向,将目标受众锁定在江浙沪,非目标市场的受众看不到七棵麦活动广告,有效避免预算浪费

1、城市定向

LBS定向覆盖江浙沪管辖的所有区域,排除非江浙沪地区的干扰。

2、商圈定向

LBS定向上海所有商圈,并根据商圈的大小,按量投放;同时根据商圈的投放反馈做进一步投放安排。


 

 

创意三:组合定向 高效投放

 

 

【操作执行】

1频次控制优化

建议投放≤3次曝光——同样的预算,能覆盖更广的目标受众,不会过多打扰受众,也不会曝光不足,使精准投放的效果更加均衡。

 

2重定向执行-用户找回

 

第一:IDFA刷选初次投放。

根据力美DMP数据库数据进行IDFA标签定向刷选后进行初次投放。

 

第二:实时反馈数据进行优化

力美DSP实时反馈目标人群行为数据,针对不同的行为方式,给予不同的创意广告。如初次只浏览广告信息的人群,二次可投放互动广告吸引用户参与互动。

 

3、多项优化执行

 

第一:算法优化

以最优的竞价策略,保证目标受众的获得率,达到精准传播效果最大化。

 

第二:物料优化

对投放期内素材的数据进行对比,将点击率低的素材和创意去除掉,进而提升广告点击率。


 

【着陆页截图】

 

【投放回报】

实际总曝光10974934次,总点击143062

 

每天点击趋势图:


 

每日展示点击报表:


 

每小时点击报表: