力美大事记

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移动DSP或将爆发 广告主蠢蠢欲动

10月23-24日,由艾瑞咨询集团主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。2014上海艾瑞互联网营销峰以“营销”作为切入点,邀请诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得,探讨互联网营销的变革与创新,力美科技营销副总裁别星受邀参加大会并做了“移动DSP发展”的主题演讲,同时还接受了艾瑞网的专访。

 

品牌投放爆发 效果广告明显

 

别星认为从明年开始,品牌广告主会出现爆发增长,这样的判断是基于今年力美科技品牌广告的综合表现以及行业内对程序化购买的认识加深。

 

他指出从去年下半年开始至今,力美已经累计为一百多个客户合作进行了移动DSP广告投放,两百多次品牌广告投放,他预计明年会有三百多个品牌广告主客户,将近一千个品牌广告投放。不仅在数量上有增长,在行业上也会有更多的行业品牌加入到移动端,把移动营销作为品牌推广的一个重要策略。

 

他认为,品牌广告之所以出现爆发式增长,一是由于程序化购买及移动DSP交易平台的逐渐成熟,另一个是一直以来同行业者不断教育市场的回馈,第三个是广告投放效果明显,由于移动端的IDFA特性,可以在营销上做到更加精准有效,因此效果广告明显,也得到广告主的认可。

 

媒体平台优胜略汰

 

对于APP的生存环境变化,别星认为一些中小型的APP会随着行业的激烈竞争越来越难生存,在这样的情况下开发者会想办法通过拥抱广告交易平台来实现变现,因此他认为明年会有更多的开发者把资源放到广告交易平台上。

 

平均每人一般常用的是十几个APP左右,由于现在APP数量庞大,开发者为了生存会把量放出来,这反而对程序化购买是件好事情。他认为未来可能出现两个极端,第一是大量的APP做投放,第二个是明年有可能会出现某几个垂直领域APP的巨头,目前,除了像有微信、微博这样的巨头外。还有比如细分成天气类,游戏类,娱乐类,社交类等等,未来可能还会细分更细致,如白领社交、老年人社交等等。还有女孩用的东西也会出现一些,母婴已经有一些了,然后美图秀秀,立拍得这些,明年开始可能会有两家经常会出现。

 

行业有待扩展 市场有待开发

 

对于还没有开发到的广告主?别星认为肯定是存在的,他认为现在行业内分类不是按照广告主,而是按照行业在划分,从目前投放的情况统计汽车,金融,3C产品,大众快消品广告主多一点,其他广告主相对少一些。对于广告主开发方面,别星分享了自己的经验,他认为从市场上较为容易接受新概念的客户入手,有些客户虽然很预算高但是相对比较保守,如果我们把精力放在他们身上,对市场反而不好。

 

别星指出了解各个领域哪些客户会尝当第一个吃螃蟹的人,按照这个思路去开发客户较为可靠。比如汽车的行业的福特和宝马,宝马本身就是创新型的公司,福特是因为三人行的广告公司思路创新,我们去年开始合作一直到今年,建立了稳定的持续合作模式。由于同一个行业内不同品牌的合作,它会带动同一个行业其他品牌的合作,力美科技最开始合作的宝马福特到现在已经合作将近十个汽车品牌了,其他行业也是一样的道理。

 

最后,别星认为除了目前对移动DSP的程序化购买较为认可的汽车、3C、快消行业外,其他行业有很大的扩展空间,比如教育、金融、地产等等,这些行业的市场开发起来是相当巨大的,他相信移动DSP投放会是越来越多广告主的选择,因为程序化购买是广告行业发展的必由之路。