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各行业大咖移动DSP案例特辑之喜来登时间旅行投放实战解读

案例名称:喜来登时间旅行投放活动

投放周期:2014.04.28—2014.05.23(全国)

品牌:喜来登

广告技术公司:力美科技

 

【投放背景】

2014年4月28日至5月23日期间,喜来登酒店开展“与亲友踏上美妙的时间旅行”活动,为了快速有效的推广此次活动,同时配合酒店优惠活动,喜来登酒店通过力美移动DSP进行移动端O2O营销,快速提高目标人群参与此次活动,同时提高酒店的销售,提高喜来登酒店的品牌形象和企业形象。

 

【投放目标】

目标一:行为导向

提高此次喜来登酒店活动的点击率。

有效提高商旅人士通过手机预约入住酒店。

目标二:效果导向

传播喜来登酒店的知名度和认知度。

提高此次活动的美誉度,树立品牌良好的形象。

 

 

【投放挑战】

 

挑战一:精准挑战

新产品目标人群精准定位;LBS商圈区域定向;专属人群库使用。

 

挑战二:投放挑战

技术:HTML5技术实现;DSP技术运用

优化:频次控制把握重定向优化实现

 

【品牌消费者属性】

有思想、追求、重品位、重家庭亲友

思想较为灵活,商务精英,时尚白领

金融、经济等自由市场行业,崇尚个人资金,抢占事业机遇

 

【力美DMP精准锁定目标受众】


 

【创意策略】

创意一:LBS定向——实现O2O互动

地域定向覆盖全国800个城市,1400个商圈,精准选取目标受众,实现线上注册,到线下指定80家喜来登酒店入住消费。

LBS定向

通过LBS技术定向覆盖有喜来登酒店的105个城市,900个商圈中进行目标城市定向,把广告投向这些城市

O2O互动

通过手机的插屏、banner广告点击进入着陆页进行预约入住享优惠活动,实现线上到线下的互动。


创意二:转化率优化——降低成本

通过数据中心建立大数据预估模型,在投放期间利用每一天广告投放产生的数百万条样本数据,自动分析上百万的数据特征,从而实时优化宝马广告的转化率。通过此次投放,上线大数据预估模型后比单纯的人工优化效果提升60%以上,大大降低了广告主的投放成本。

【操作执行】

1频次控制优化

建议投放≤3次曝光——同样的预算,能覆盖更广的目标受众,不会过多打扰受众,也不会曝光不足,使精准投放的效果更加均衡。

2物料优化

根据初次标签人群的投放数据反馈,对未点击或只浏览广告等不同行为方式的用户找回进行二次投放,用更具有创意的广告形式吸引找回的人群。


3、多项优化执行

第一:算法优化

以最优的竞价策略,保证目标受众的获得率,达到精准传播效果最大化。

第二:时段优化

根据不同时段选择对各类目标人群的生活轨迹方向定向投放,例如:白天时段不对职场白领精英投放,影响广告关注度与效果,晚间时段对应下班后停留在商圈附近的人群投放,真正做到个性化定制。

 

【投放回报】

广告投放共实现:

超过3457.2万人次观看到本次广告

超过25.81万人通过广告点击,进入手机端活动页面

广告点平均击率高达0.75%

共1379人通过此次活动进行客房预定每天点击趋势图:

 

插屏每日点击趋势图:


 

每日CPA与注册数趋势图:



Banner每日点击趋势图:

 

素材尺寸每日点击趋势: