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移动DSP如何选择?4个问题帮你搞定

移动DSP是这两年比较火的一个概念,可由于技术性比较强,对移动DSP有真正理解的人并不是很多,特别是广告主。于是,问题就出现了:尽管移动DSP已渐成趋势,可通常移动DSP在介绍自己时,都会给出一大堆数据,可这些数据背后到底代表着什么呢?可能大部分广告主都听不明白,反而会让导致头瞬间变大,进而迷茫,陷入一种选择性恐惧症的状态。

广告主应该如何选择移动DSP呢?下面,我们为广告主总结了4个问题,通过这4个问题可以帮广告主轻松地找到适合自己的移动DSP。

 

一问:是纯移动DSP吗?

 

目前市场上的移动DSP主要分为两种:一种是直接从移动起家的,如力美DSP、亿动DSP等;另一种是从PC端衍生出来的移动DSP,如品友的移动DSP、易媒体的移动DSP等。那么这两类移动DSP到底哪类比较好呢?其实这没有一个标准的答案,主要还是看广告主的需求,这两类移动DSP都各有优势。如果广告主只想在移动端进行投放,那么就可找以移动起家的DSP,如力美DSP,因为这样的DSP比较专注,只做移动领域,研究会比较深;如果你想在PC端和移动端同时找个DSP服务商,那么建议广告主找从PC端衍生出来的DSP,如品友DSP,因为这样的DSP可以从PC端和移动端两方面为广告主统筹兼顾,进而达到互通、互补的效果。所以,结合自己的需求,广告主可以先问第一个问题——是纯移动DSP吗,进而先从大类上对移动DSP进行筛选。

 

二问:日对接广告流量有多少?

 

移动DSP是一种程序化的广告投放方式,它可瞬间把广告投放到移动端的各种广告位上。不过,移动DSP本身并不拥有任何广告位,那么它又是如何做到的呢?这其中承担着关键角色的就是Ad Exchange。Ad Exchange是广告交易平台,相当于股票交易市场,每个广告交易平台都拥有大量的可进行实时交易的广告位。可大量归大量,一个广告交易平台依然覆盖不了全部的移动端广告流量,这就好比你想买阿里巴巴的股票,那你就只能去美国的纽交所,无论是在国内的上海证券交易所,还是英国的伦敦证券交易所,你都买不到阿里巴巴的股票。因此,要想知道移动DSP可以覆盖多少移动端的广告流量,只需问一下它的日对接流量有多少便可一清二楚。可这个数据多少才算好呢?目前,各家移动DSP一般都没有公开透露这一数字,不过我们可以2014年2月最大的移动广告交易平台InMobi公布的一项数据为参考,当时InMobi表示每天会收到40亿以上的广告请求。因此,一个好的移动广告平台日对接的流量至少得比40亿这个数据高不少,因为它对接的不只是InMobi,还有DoubleClick、芒果等众多广告平台。

 

三问:日成交广告流量有多少?

 

如果广告主去咨询移动DSP时,可能各家移动DSP都会有意无意地强调自己的技术优势,如我们的技术人员有多少、这里面有多少牛人、我们使用的是什么技术等等。移动DSP公司讲得是异常兴奋,可广告主却听得是云里雾里。为什么会这样?因为广告主还是不明白这些东西的背后到底代表着什么。那么来点直接的吧!既然技术好,那肯定每天成功竞购下来的广告展示量应该会不少吧?移动DSP公司可别说什么客户少,所以每天成功展示的广告量也不会太多;你客户少,广告主也不敢选择你啊。那移动DSP一天成功竞得的广告展示量有多少算是比较好的呢?我们以目前国内最大的移动DSP——力美DSP为例,力美DSP平台日均展示达到10亿,日均竞价40亿次,这些数据在同行业遥遥领先,广告主选择移动DSP平台时可以重点参考一下。

 

四问:有哪些相关案例的投放经验?

 

尽管目前移动DSP已经被越来越多的广告主所采用,不过,在选择移动DSP时,还是建议广告主问一下正在接洽的移动DSP公司的相关案例,特别是与自己行业属性相关的案例。因为由于行业属性的关系,只有之前有过相关的投放案例,移动DSP公司才会把广告主服务地更好,如力美DSP服务杜蕾斯的案例。从支付宝发布的相关数据显示,购买杜蕾斯的支付宝用户男女比例则为约为7:3(71∶29),针对这一性别购买比例,力美DSP在男女性别区分上做不同广告量的投放,把广告的7/10投向男性,3/10投向女性。这些都是经验,而没有相关行业投放经验的服务公司很难考虑地如此细致。所以,在选择移动DSP公司时,一定不要忘了问一句:有哪些相关案例的投放经验。