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汇丰银行玩转移动广告 精准策略吸引目光


概述:汇丰银行作为世界上最大的金融服务机构之一,无论谁金融服务,还是个人银行业务汇丰银行都有其独特的服务理念,如今作为传统的金融机构汇丰银行开始进入程序化购买的精准营销,打破传统行业的原有营销理念,走出适合金融行业精准化营销之路。

 

汇丰集团是世界上最大的银行金融服务机构之一。其总部设在伦敦,在76个国家驻有10000个办事处,在全球拥有超过1亿1千万的顾客,并且它将这些客户分为五大类:个人金融服务、客户融资、商业银行业务、投资银行业务和市场个人银行业务。

汇丰银行以“从本地到全球,满足您的银行业务需求”为其独有的特色,使其在众多同行业竞争者中脱颖而出。

 

此次汇丰银行为配合全新的财富管理产品,为了让全新汇丰财富管理理财产品快速曝光,吸引目标人群参与,提高该理财产品的咨询行为,汇丰银行通过力美DSP进行精准化营销

 

广告随身行效益最大化

 

在移动互联网迅猛发展的今天,手机平板等移动终端已成为人们最常用的工作生活工具,在任何时间、任何地点都可以充分利用移动终端进行精准营销,相对于传统媒体广告资源,移动广告可通过in-APP等多种广告形式体现营销价值。用户可以自主地通过移动终端看广告,并将自己最感兴趣的信息转发和分享给自己的朋友,随时随地地参与互动,提高了广告的转化率和用户的活跃度,让品牌高度化认知。

 

对于汇丰银行来说,营销效果是其追求目标。通过力美DSP投放的广告让广告与用户的关联性变得更加密切,汇丰银行也愿意用更多的资源去换取更大的效益。汇丰银行在2014年年中推出的全新财富管理理财产品,为了最快速且有效的使该理财产品到达指定的目标受众,汇丰银行与负责该理财产品广告的投放公司力美科技合作,制定出针对移动DSP的投放策略。

 

作为中国第一家专业的移动DSP平台,力美DSP可以提供丰富的互动广告及富媒体广告形式,使广告展现的效果更酷炫,移动广告呈现方式更加多元化,帮助广告主在移动设备上实现更多创意,创造更大的品牌效益。

 

从投放的最终数据显示,本次广告投放印证了汇丰银行的策略选择与营销思路的正确性,同时也再次印证了力美DSP移动广告平台的精准与高效。


 

移动DSP让营销更精准

 

汇丰银行此次广告在策略上具有三个独特创新之处,汇丰银行利用力美7亿的人群数据库,通过人群属性与目标受众特征相结合,定位出汇丰银行理财产品的目标人群,从目标人群中进行策略性投放。

 

首先,LBS定向投放。汇丰银行在内地54个城市设有160多个网点,对这些城市做地域定向投放,剔除不在目标城市的人群,减少无效用户的干扰,同时对表现好的区域加大投放,其他区域利用素材更新交替优化投放;第二,收入区分投放。在刷选过的目标人群中,根据用户的收入进行层级划分,将目标人群划分为三个收入层级,依次是月收入3000元、3000元至8000元、8000元及以上三个层级,对不同层级的人群给予不同的次数广告曝光量,让目标用户更加精准;第三,时段定向投放。根据移动用户手机使用行为,金融类APP在夜晚18:00—22:00间的使用频率最大,因此,加大该时段目标人群的广告投放量,力美DSP的多重定向,并不是每个单项执行,而且多项并行,在精准之上使的投放目标更加精准。

 

一直以来,广告主各商家品牌都希望自己能了解潜在客户群的组成情况及客户的需求,以便更好地改进或提升产品或服务质量,开展营销活动。移动DSP就能够帮助企业更好地解决这些问题。移动DSP借助移动终端为平台,在帮助广告主实现精准营销的同时,能够获取更多的信息,广告主还可以通过移动DSP数据库信息研究目标人群的生活轨迹,对目标人群进行数据挖掘和行为分析,实现品牌与社交网络的结合,从而提高或改进自己的产品、服务质量,并及时展开具有针对性的营销活动,提升客户群体忠诚度,实现精准营销的目的。