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破局?传统品牌移动营销新路子

 

移动互联网已经成为世界上规模最大,用户最多,资源最为丰富的网络系统,全球范围内各企业都纷纷想要通过移动互联网来传播品牌、推广产品,快速抢占移动互联网已经成为各界共识。

 

鉴于传统品牌在移动营销领域还较为生疏,小编特意采访了资深的移动营销专家力美科技营销副总裁别星,让其为传统品牌广告主们详细阐述传统品牌如何走好移动营销这条路。

 

为此别星指出,传统品牌广告主在认识移动营销上存在着几个误区需要指出:

 

存在的误区:

 

1、用户规模越大越好

 

目前,不少传统的品牌广告主的想法还停留在初级阶段,认为能影响到的用户越多能取得的效果就越好,显然这是一个误区,在移动营销领域,营销效果的关键点在于精准的目标人群,而非大面积铺开,只要你能经营服务好,精准的目标人群,就能获得好口碑,取得好的营销效果。

 

2、追求短时间内的效果

 

追求效果固然是传统品牌的首要营销目的,但是并非唯一目的,短时间内的营销效果来的快去的也快,掌握不好尺度极有可能造成负面的效果,因此需要进行持续性、阶段性及事件性的营销来增加目标人群的粘性与热度。

 

3、过于依赖社交媒体

 

以微信为首的移动社交类的媒体是移动营销的一个好选择,但只是一个工具手段而不是一种解决方案,如果传统品牌只寄希望于社交类媒体就陷入了转型的泥沼里,首先需要做的是转变思维,用移动互联网的思维来武装自己,从思想里种下移动互联网的种子。

 

4、急于求成

 

模式的改变并非一蹴而就,尤其是营销阵地的转移及思维的改变,需要一个由浅入深的过程,模式改造不是一个简单的营销工具的接入,而是一个整体思想的转变,很难短时间内奏效,只有在正确方向的指引下,才能找到路子找准法子。

 

如何融合?

 

对于如何让传统品牌融入移动营销这个问题?别星指出,作为中国最大的移动营销解决方案提供商—力美科技始终以移动互联网思维来服务各类品牌广告商,他认为传统品牌要拥抱移动互联网需要寻找几个点作为突破口:

 

1、 适应移动互联网

 

适应移动互联网就要用移动互联网思维来武装自己,移动互联网很大,移动互联网思维就像核心,掌握好思维就能在移动互联网畅游无阻,移动互联网思维也很大归根起来无非就是以人为本,颠覆和创新。秒杀思维、插位思维、颠覆性思维、年轻化思维、粉丝经济思维、娱乐化思维、大数据思维、定制化思维等都是对传统品牌盈利模式的挑战。

 

移动互联网对人类社会的影响超出了我们的想象,智能手机作为移动互联网发展初期的入口,已渗透到通讯、社交、娱乐、电商、金融等领域,因此传统品牌要快速调整自己的思维和方向进入到移动互联网来。 

 

2、整合移动营销

 

传统品牌进入移动营销最好的方式是:移动DSP,首先移动DSP经过近几年的发展较为成熟个,无论是数据挖掘,投放优化,还是创意策略都已经相当成熟,另外移动DSP是最符合和体现移动互联网思维的一种营销方式,因为它是以人群为本的精准定向营销方式,能最大限度的经营好目标人群。

 

进入移动营销不等于放弃其他的营销方式,在现如今的营销体系下,品牌一般都采用整合营销,能够囊括内容营销、事件营销、视频营销等等。移动营销可以作为主要的营销方式也可以配合其他方式进行整合营销,在选择性上颇为自由灵活。

 

3、选择好的搭档

 

对于传统品牌来讲,要自己搭建一个移动营销部门还算容易,但是要搭建一个移动营销平台确实很难,要不然也不会有这么多专业移动DSP平台的诞生并且得以生存。

 

最佳的解决方案就是找到一个合适的移动营销平台,通过与搭档的合作来推动自己移动营销之路的转型,这一方面专业移动营销平台有丰富的经验及解决方案可供选择,也可以为搭档建立专属的方案或创意。

 

最后,传统品牌要走好移动营销并不难,关键在于是否愿意去探索移动营销这个新模式,好在随着一些大品牌的进入,移动营销已经得到越来越到品牌的认可,可以肯定的是传统品牌已经注意到这个新领域,也准备或已经着手进入这一领域。