力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

力美科技:本地移动广告前景乐观 将保持高速发展


2013年中国本地移动广告市场出现爆发式增长,主要得益于整体移动互联网环境的成熟,随着广告主对移动广告的认可度不断增加,2014年在大环境的促进下,整体市场规模将进一步提升。

 

此外,随着本地化业务向着纵深方向扩展,尤其是三四线城市本地化中小广告主扩大对市场的认知和接受,大量的中小本地广告主的进入为市场提供了新动力。同时更为重要的本地化数据的挖掘和本地受众行为分析的不断深化,为广告主提供了更多的移动营销方向和创意策略,促进了营销效果的持续提升。

 

作为持续专注本地移动广告领先广告平台,力美科技在本地广告的经营也有了实质性的进展,从最初的起步到如今的蒸蒸日上,本地广告的进程正是力美科技发展的缩影。

 

潜力巨大  盘子大单价小

 

本地移动广告有巨大潜力已经成为业内共识,这其中一方面是传统的广告公司希望向数字广告转型或代理移动端的广告产品,另一方面广告主也意识到移动广告是未来的投放趋势,尤其是随着餐饮、娱乐等本地生活服务的快速发展,使基于地理位置或者说O2O的本地广告进入高速发展期,使得原本并不耀眼的本地广告,异军突起成为众多广告平台纷纷抢占的蛋糕。

 

从行业来看,本地广告有着盘子大,尤其是三四线城市还处于刚刚起步阶段,但整体单价相对较小,这也主要是由市场环境和行业特质所决定的。目前力美成立了专门的团队来服务于合作伙伴,从现有的合作项目来看,餐饮、娱乐、房产、教育、金融较多,且都有着持续性的合作,相较于初期现在力美合作的行业已经得到极大扩展,涉及的行业也较为广泛,从单一行业到众多行业,可以看出本地化广告主的已经越来越多的加入到移动广告行列,相信未来还会有更多的行业广告主加入这一行列

 

前景乐观  保持高速发展

 

Enfodesk易观智库发布了《中国本地化移动广告市场专题报告2014》研究显示:以广告主为投放无线营销广告所支付的全部直接费用为统计口径(含渠道所得),预计2014本地移动广告市场规模达101.42亿元,较2013年的52.38亿元增长93.6%,增幅进一步增长。

 

可以预见,随着越来越多的广告公司转型或拓展业务线,移动广告在区域(尤其是三四线城市)的影响力会持续加大,作为目前最高效和覆盖用户最广的移动广告,势必会获得最大的广告份额。而当前份额的偏低,证明了移动广告还处于发展初期,未来的上升空间非常大,值得期待,但可以肯定的是短期内还将保持高速发展,这也是业内人士的共识。

 

存在问题  持续改进优化

   

早期的本地广告整体规模多来自于一二线城市广告主,尤其是北上广深占去总体规模的80%还多,大量的三四线城市广告市场难以打开,这种情况持续了一段时间才逐渐开始改变,现在三四线城市市场逐渐打开,同时五六线城市市场也在后续跟进。

 

另外,本地广告主的受众主要集中在区域范围,所以对广告流量的地域性有较高要求。而现在带有地理信息的流量只占总体的10%不到,所以,一方面,我们需要通过不断挖掘来提升适合本地广告的流量质量,另一方面在适合本地广告的投放技术上投入更多的精力,创造出一个适合区域范围的本地广告投放环境,让更多的区域广告主受益。

 

最后一个,相对于品牌广告主,本地广告主在对移动广告的认知上还比较落后,而从事移动广告的本地广告公司也面临对移动广告知识贫乏的窘境,所以本地广告市场的教育和孵化还需要较长的时间,同时也需要行业精英与力美一起共同教育和创造条件,消除本地广告的认识不足及投放忧虑。