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力美科技陈昱:移动端推广预算比重加大 发力品牌广告


DoNews 1月20日消息(记者 安宏)“随着移动广告形式被广泛接受,2015年会有更多优质流量加入移动领域”,力美科技产品副总裁陈昱在近期接受媒体采访时表示,广告主在移动营销的预算比重会持续增长,力美DSP将把重心放在品牌广告主业务。

 

陈昱认为,随着消费者注意力向移动端设备转移,移动广告预算在全行业均呈现快速增长趋势,另一方面,“可视性”问题制约PC广告发展也为移动广告的发展带来机会。

 

“传统PC端广告存在明显可视性问题,受屏幕页面制约,广告主付费效果并不理想”,陈昱进一步解释,“在PC端,用户往往只能看到当前页面,如果广告在后翻页中,广告主的付费效果将不会十分理想。”

 

而在移动端,则不会出现类似问题。受移动终端设备屏幕限制,广告只能以单个展示的形式存在,因此用户注意力会也相对集中,可以确保广告的直达性。

 

但从媒介购买方式角度观察,移动广告相较于PC端尚存在一些距离。目前,广告主流趋势“程序化购买”在PC端占比已超越传统媒介方式,但在移动端,程序化购买所占比例仅为5%。 

 

作为移动营销解决方案提供商,力美科技此前的业务中心为移动广告网络,其业务的侧重点更趋向于应用开发者媒体,然而,随着把持大额预算的品牌广告主有明显转投移动广告趋势,自2013年开始,力美科技计划增加更加适合品牌广告服务的产品。

 

 为此,力美科技推出了国内第一家移动DSP平台,以移动程序化购买支撑品牌广告主对移动端广告投放的需求。自2013年8月上线以来,力美移动DSP业务已对接InMobi、芒果、爱奇艺、PPS、优酷、土豆、PPTV、MediaV和百度等多家平台,投放案例近300个,目前日均流量为20亿,主要展现形式集中于图片、富媒体、视频和原生等多种广告形态。(完)