力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

江苏移动力美DSP投放展示分享


案例背景:

 

在移动互联网时代,用户不再是被动的接受者,品牌单方面传播往往难以达到满意效果。中国移动的“抢红包”活动,用轻松活泼的方式,让用户参与到营销互动中,传播效果事半功倍。凭借着江苏移动庞大的用户规模,及力美DSP精准营销效果,“抢红包”活动将火爆江苏省移动用户的“朋友圈”。

 

传播目的:

 

在投放期内最大限度向江苏移动用户传递江苏移动“红包好礼天天有”活动信息;借助力美DSP优势提高江苏移动“红包好礼天天有”的点击率,增加用户下载、咨询、抢购,提升转化效果;扩大此次活动参与度与影响力。


 

投放策略:

 

力美DSP根据江苏移动用户属性,确定人群标签,抓取力美DMP人群数据库中年龄在18-55岁,中国移动用户,定向人群规模约为5000万。

 

运营商定向:此次活动针对的是江苏移动用户,在定向过程中运用运营商定向策略精准江苏地区移动用户。

 

投放时段:此次抢红包活动需要用户在有效的时段内参与活动,因此加大用户使用移动设备频次最高的时段投放活动信息,保证用户的参与和活动的有效性。

 

投放地域:定向江苏全省,根据城市投放反馈情况做调整,加大点击率最高的六个城市的投放比重:无锡市、徐州市、南通市、泰州市、镇江市、宿迁市。


 

投放总结:

 

此次江苏移动“红包好礼”天天有活动在力美DSP投放效果明显,在20141219日至201515日整个投放期内,广告实际总曝光25,767,528次,总点击367,020次,点击率高达1.42%,是其他投放方式的4-5倍。