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力美科技陈昱:移动广告玩法更多 增长空间大

搜狐IT /黄瑶

随着中国移动终端保有量持续高速增长,移动网民的数量日益增多,越来越多的广告主认识到移动广告的价值。

 

根据艾瑞咨询的《2014中国移动程序化购买行业报告》,2013年,移动营销(包括移动搜索、应用广告、移动视频广告等)市场规模为 155.2亿,在2011年至2013年均保持超过100%的增速。2013年下半年以及2014年全年,产业链各环节的参与者陆续出现,随着各个平台之 间(移动DSP、移动Ad Exchange、移动SSP等)逐一对接、测试并开始投放,行业竞争将逐渐加剧。中国移动广告市场现状如何,2015年又将如何发展?力美科技产品副总 裁陈昱给出了他的看法。

 

中国移动广告的现状

 

1、技术发展已比较成熟

陈昱认为,从技术上看,国内移动广告的技术发展的比较快,也比较成熟。实时竞价(RTB)已不是什么新鲜的事物,这两年PC上才提出来的程序化 直购概念,国内的移动广告平台也开始实践。而且与PC广告相比,移动广告的玩法更多,像超地理定向广告、原生广告,在PC上都是没有的。

 

2、广告预算增长空间还很大

从市场上看,国内移动广告的预算增长还有很大的空间,广告主还没有把足够的预算分配到移动广告上来。但陈昱称坚信这一天的到来:毕竟用户花在移动设备上的时间已经超过PC,没理由移动广告预算仍只是PC广告预算的几分之一,这不合理。

 

2015年移动广告公司主要趋势

 

在陈昱看来,2015年移动广告公司业务发展主要有以下四个趋势:

1、海外化。越来越多的广告平台会开拓海外市场;

 

2、优质流量加。会有更多的流量方放开放流量,丰富广告数据;

 

3、海外SSP进入。由于国内市场空间大,潜力足,海外SSP开始大举进入国内市场,以InMobi为代表的海外SSP会加快国内业务的扩展;

 

4、移动PDB出现。目前PDB还处于一个概念到实践的初期阶段,至于是否会大爆发还要看其他广告技术平台的意愿及技术的跟进,2015年能否有好的表现有待观察。

 

移动广告发展的瓶颈

 

1、广告主对移动广告的认知度不够。陈昱认为,广告主在分配广告预算的时候要做到移动优先,只有预算进来了,移动广告才可能有大发展。

 

2、可用于精准投放的数据的匮乏。在移动上收集数据要比PC上困难很多。陈昱说,虽然有独立第三方DMP提供数据,但是其数据质量和设备 覆盖率都不尽人意。阿里巴巴和腾讯掌握着最多和最有价值的移动数据,但它们出于对用户隐私的考虑和自身商业战略的考量,目前并没有开放其数据。如果未来两 个巨头通过其广告交易市场开放部分数据,将会大大提高移动广告投放的质量,会促进行业的发展。

 

3、深度链接。陈昱希望更多的广告交易市场和移动应用能支持深度链接,因为这将大大拓展移动广告的应用领域。

力美今年DSP业务层面如何布局?

1、继续深耕品牌广告市场

陈昱说:广告投放质量是今年的重点,我们希望广告主的每一分预算都变得更有价值。此外,我们将继续深耕品牌广告市场,期望能服务更多的品牌广告主。去年力美科技服务了300多个客户,陈昱预计这个数字今年会翻一番。

 

2、加大本地广告主的投放引导。目前本地广告主的需求旺盛,市场空间较大。力美科技今年将加大品牌广告主的市场教育,通过更多案例分享让更多的品牌广告主认识到力美DSP的投放成效。

 

3、继续开拓国外市场

目前部分国内移动广告公司在开拓国外市场,对此,陈昱称,早在2014年上半年,力美DSP便已在海外布局,在美国等地架设了云服务器,并对接了国际上最主流的移动广告交易市场。目前力美正在进行海外流量对接,很快将进行海外业务操作。广告主对海外投放的需求都能在力美DSP平台上很好地完成。