力美大事记

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一款运动社区APP的力美DSP之旅


案例背景:

 

“你今天跑步了吗?”这样的招呼语正在逐渐流行,可见随着人们生活质最的提高,健身运动在现代社会生活中逐渐受到广泛关注。

 

在大多数人的印象中,移动DSP似乎更适合品牌广告主,而积分墙更适合APP推广,然而印象只是印象,去动的力美移动DSP投放效果说明用移动DSP推广APP效果也相当不错。


 

传播目的:

 

在有效的投放期内最大限度传递去动“最具活力”运动社区信息;借助移动互联网优势提高去动APP的点击率,增加用户下载、咨询、注册行为,提升转化效果;达到提升去动APP的市场认知度,扩大品牌影响力。


 

投放创意:

 

力美DSP根据去玩APP的人用户属性,确定人群标签,抓取力美DMP人群数据库中年龄在18-55岁,爱好运动健身的人群,定向人群规模约为4千万。

 

投放时间:根据力美DSP积累数据表明运动健身类广告点击分布在白天高于夜晚,周末高于工作日,因此加大白天及周末的投放。

 

投放频次:根据力美DSP积累数据表明运动健身类广告最优点击次数为8次,在投放期间目标人群的投放频次控制在8次以内,以达到最高的有效曝光。

 

投放地域:定向全国大中城市,根据城市投放反馈情况做调整,投放前十三地域中重庆、西安点击转化表现较好,加大该地区的投放量。

投放总结:

 

此次去动APP在力美DSP投放获得了显著效果,在20141224日至2015117日整个投放期内,去玩APP广告实际总曝光6274979次,总点击100620次,点击率高达1.6%,实现1210个有效用户下载,是其他投放方式的4-5倍。