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Apple Watch来袭,智能手表或将成为下一个移动广告新阵地?

概述:智能手机的移动广告已经越来越成熟,移动互联网大势之下,任何移动设备都有可能成为移动营销的最终环节,智能手表作为下一个热门领域,是否也会成为移动广告的的营销阵地呢?这个话题值得我们进行一番遐想。

刚刚落幕的2015MWC上,华为已经发布了首款智能手表华为Watch,随后还有LG也发布一款智能手表Watch Urbane,加上39日苹果的Apple watch智能手表,今年至少有3款智能手表发布发售,加上此前的三星、索尼、摩托罗拉等智能设备生产商,基本主流的产商都加入了智能手表阵营。

智能手表作为穿戴设备的头号种子,近来更是颇受关注,极有可能成为一下块各大智能设备生产商角逐的领地。而广告行业是最不会落后于新事物的行业,虽然现在智能手表上还未出现移动广告,但我们可以发挥想象力,怀揣一下智能手表的移动广告将会是什么样的? 

广告形式层面:

我们知道现在的智能手机端的移动广告主要形式有:图片类、视频类、富媒体类、原生类等广告形式,智能手表的有限屏幕决定了并不是所有智能手机上的广告形式都适用于智能手表,当然其中像图片类的广告,还是可以根据智能手表的屏幕特点有新的展示方式。   

语言类广告形式。在这里大胆猜想,会不会出现语言类广告形式呢?这里主要是想到,每晚《新闻联播》开始前某品牌的“为您报时”,手表本身最主要的功能就是时间,因此“冠名”报时就可以成为一种智能手表的广告实现形式。语言类的广告本身就存在很大的想象空间,尤其对品牌而言,好的广告词能够快速传播并被记住。 

消息类推送广告形式。通过即时消息推送把广告信息推送到智能手表上,类似现在的手机短信营销,但是有比手机短信来的精准高效,当然这种形式也是in-app的广告形式,应当具备用户自动设置及管理功能,在智能化时代并不难实现,只有这样这种形式才具有存在的价值和意义。

投放方式层面:

精准投放。仍然会是智能手表主要投放方式,移动DSP已经成为移动广告的主要投放形式,智能手表仍然会延续和采用这种形式,首先从广告媒介属性上来讲,智能手表是智能手机的一种延伸和补充;其次,智能手表也是基于大数据的精准投放才具有营销意义。

LBS地域投放。智能手表具备定位功能,在地理位置信息准确上不会弱与智能手机,这对实现地域投放具有极佳的参考价值。尤其对于实现O2O营销方式的品牌更具实现意义。

近场营销。比如你来到一个咖啡店附近,你的手表就能这家咖啡店的优惠信息,进而引导你使用优惠信息去消费。这种方式是基于场景的近场营销,前提条件就是你必须在商家的地域有效范围内才能实现。

实现方式层面: 

跨屏互动。用智能手表扫二维码显然是不大可能现实,但是智能手表间及智能手表与其他屏幕间的互动更为容易实现。从目前苹果官网内的apple watch宣传视频可以看到,Apple watch可以通过配备的Digital Touch功能,就可以 "腕对腕" 地联系其他Apple Watch用户,享受生动有趣、随性自如的沟通方式。通过这种方式,不难实现跨屏的交互营销行为。

同样,实现智能手表与智能手机的跨屏就更为容易,只要把手机与手表相关联,手表上的优惠信息可以通过手机上使用,手机上的信息也可以通过手表展示来实现互动营销。

显然,要实现以上的猜想还需具备一个大前提,就是智能手表具有较大的流量和终端,也就是大家都在使用这个设备,用户聚集在智能手表上,就可以丰富各类人群数据,这在移动广告精准化投放的今天才具有实际意义和效果。

智能手表是否会成为下一个全新的广告媒介还不得而知,从目前看,智能手表只不过是手机、电视、电脑之后的第四个屏幕,但它实际上不仅如此,这不代表你的智能手表在今后将会开始加入广告。但事实上,智能手表极有可能成为下一个移动广告新领域,只是目前还需要克制,共同创造一个让用户喜欢的、厂商乐意,品牌高兴的第四个屏幕。