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Duang duang duang,2015年春晚让移动广告价值凸显


谈到春晚,大家一定都不陌生。伴随着收视率的逐年降低,羊年春晚节目组与各方也展开了更多的合作,以期扭转局面。那具体的效果到底如何呢?下面我们就来通过相关的数据,来看看吧。

 

一、春晚 VS 超级碗

春晚历年收视率

2015年羊年春晚相关数据

1、传播渠道

往年的春晚渠道:央视自有平台(网络电视+电视端)+地方电视台转播;

羊年春晚渠道:央视自有平台(网络电视+电视端)+地方电视台转播+爱奇艺网络平台(羊年春晚国内及海外独家在线直播版权)+微信摇一摇微博互动国外社交网站(YouTubeGooglePlusTwitter等社交网站推出春晚合集)。

 

2、收视率: 28.37%,创下了历年新低,电视观众规模为6.9亿人。

 

3、广告收入:

2014年春晚,收入6亿左右。

2015年春晚,央视各类相关广告收入5亿多元(还未最终销售完);腾讯以5500万标得了“2015CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴项目。

 

4、主要广告商

2014年:小米手机、京东、赶集网、腾讯手机管家、苏宁等。

2015年:美的空调、茅台、肯德基、必胜客、黛莱美、白云山复方丹参片等传统品牌;唯品会、滴滴、快的、赶集、微店等多家互联网企业也都刊登了广告。

  

美国的“春晚”超级碗相关数据

1、 传播渠道:全世界200多个国家和地区同步直播,全球收视观众超过10亿人、TwitterFaceBook 等社交媒体。

 

2、  收视率:1亿人观看了这场比赛,收视率达到历史最高的49.7%,比去年和前年的超级碗收视率分别高出了2.1%1.6%

 

3、广告收入:广告收入3.6亿美元,相当于 22亿多元人民币。

 

4、主要广告商:四节中插播广告共69支。厄瓜多尔政府、《速度与激情7》、百威啤酒、BuzzFeedMophieGoDaddy.com、维多利亚的秘密、起亚、T-Mobile、知名速食店、小黄人广告、微软、可口可乐等。

 

5、facebook及推特相关数据:Twitter上出现了超过3000万条相关信息,这比去年的2490万条增长了14%。而Facebook上则有6500万人在讨论这一赛事,共有2.65亿条相关内容(包括原文、评论以及点赞),去年的参与人数是5000万人。比赛当天,超级碗广告在Twitter平台被提及了150万次,而Facebook上这一数字只有36万次。

 

通过上面的两组数据,我们可以发现相比往年,春晚在传播渠道上加大了在移动广告方面的合作。尤其是在app方面。而与春晚不同的是,美国“春晚”依旧凭借强势的品牌,揽入更多的收入,更多的社交媒体曝光。那这些春晚的新增渠道数据究竟如何呢?

 

二、春晚新增渠移动道相关数据

微信摇一摇数据

1、春晚微信摇一摇互动总量:110亿次(1820:00-1900:48),峰值时期每分钟8.1亿次

 

2、春晚微信红包收发量:10.1亿次,峰值时期每分钟165万个红包被拆开

 

3、春晚微信祝福:在185个国家之间传递了约3万亿公里

 

4、春晚红包数: 5亿元红包,其中4999元的红包有两个,而2015元的红包共有108

 

5、品牌商:京东、泰康、微店、陆金所、招商银行、华为、平安保险、微信电影票、雪弗兰、海尔、伊利、洋河微分子、植朴磨坊、妈妈网。

 

6、入驻条件:春晚普通时段推出互动红包,其入场费为5000万。也可以选择加入“零点全民抢红包”,入场费为1000万。(都必须为现金)

 

支付宝钱包数据

1、支付宝红包参与用户数:超过1亿

 

2、平均金额:59

 

3、春晚红包游戏参与人数:6.8亿人

 

4、马云口令红包:99.9999万个红包在236秒内被一抢而空。

 

5、渠道:支付宝也与央视、湖南卫视、江苏卫视等展开合作,在节目中发放红包。

 

微博聊春晚数据

1、微博日活跃数:超过1.02亿

 

2、微博春晚互动:讨论春晚的微博达到4505万条,相关话题总阅读量更达到41.5亿

 

3、现金红包网友数:超过1500

 

4、“让红包飞”参与人数:3.5亿,累计中奖人数超过4800

 

5、参与者:实名认证明星、企业官方微博帐号、普通网友

 

6、入驻条件:1万元人民币。

 

手机QQ春晚数据

1、 手机QQ红包数: 6.37亿个,除夕抢红包用户数1.54亿

 

2、 为羊年春晚投票数:6.7亿次

 

3、QQ春晚兴趣部落浏览量:超过19亿次。

 

4、参与品牌商:京东、随后记、人人聚财、微店、挖财等。

 

爱奇艺数据

1、 春晚播放量:突破7000万,

 

2、 累计播放时长:超5000万小时,总播放人数超过4000万,人均播放时长达80分钟,弹幕数破亿

 

3、 移动设备观众数:超过900万,占比23.6%

 

4、移动设备播放时长:播放时长占比近40%

 

5、参与品牌商:王老吉(抢得独家冠名),另太平洋保险、Jeep、北京现代、一汽大众迈腾、安婕妤、海澜之家、洋河、一汽丰田威驰、三星、广汽、东风日产、启辰、唯品会、飞鹤共计15家品牌均已加入爱奇艺春晚营销战场。

 

如果将春晚比作一个品牌,那每个与春晚相关的事件都可称其为春晚的一个营销平台。而初次尝到甜头的央视,定会在明年的春晚中加大在移动营销方面的宣传。同样,在春晚占据主力的app端,相信还会有更多花样,吸引更多媒体的同台角逐,以其证明自身的价值。而这一切,也将导致更多的企业加入到移动广告中来。小编相信,在2015年基于大数据的移动DSP广告、HTML5广告、视频广告以及原生广告必定会大放异彩。