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力美科技陈昱:加大市场引导 开拓海外业务


DoNews 3月10日消息 刚刚过去的2014年,被称为是移动营销的元年,移动广告行业也迎来了爆发式的增长。

 

根据eMarketer2015年1月发布的报告显示,2014年移动广告收入将达到314.5亿美元,预计2015年将增长34%。由此可见,移动广告已成为未来行业内的一大热点。

 

作为身处热潮之中的移动广告平台之一,力美科技如何解读国内移动广告市场现状,对于2015年公司发展又制定了哪些策略?力美科技产品副总裁陈昱给出了解答。

 

国内移动广告预算增长空间大

 

陈昱首先从两个方面分析了国内移动广告发展现状:一方面,从技术上看,国内移动广告的技术发展较快,也较为成熟。实时竞价已不再是新鲜事物,这两年PC上才提出来的程序化直购概念,国内的移动广告平台也开始实践。

此外,与PC广告相比,移动广告的玩法更多,像超地理定向广告、原生广告,在PC上都是没有的。

 

另一方面,从市场上看,国内移动广告的预算增长还有很大的空间,广告主还没有把足够的预算分配到移动广告上来。

 

“但我坚信这一天的到来,毕竟用户花在移动设备上的时间已经超过PC,没理由移动广告预算仍只是PC广告预算的几分之一,这不合理”,陈昱表示。

 

陈昱指出,除了广告主在分配广告预算时还没有奉行“移动优先”的概念外,移动上收集数据难于PC,导致可用于精准投放的数据匮乏是阻碍移动广告发展的又一重要原因。“虽然有独立的第三方DMP提供数据,但是其数据质量和设备覆盖率都不尽人意。”

 

此外,陈昱认为,如果接下来由更多的广告交易市场和移动应用能支持深度链接,这也将大大拓展移动广告的应用领域。

 

朋友圈广告未挤压原本市场空间

 

2015年1月,微信6.1版本上线了Feed流广告,用户陆续收到了来自“微信团队”的推送信息。微信广告刚问世不久,就有外界猜测,微信这一巨无霸的入侵,或将对移动广告市场带来不小的冲击。

 

“微信朋友圈广告是对现有广告市场的补充,并没有挤压原本的广告市场空间。”陈昱认为,作为非常非常注重用户体验的腾讯,一定会给微信朋友圈设置非常高的准入门槛,只有最具影响力的品牌才能在微信朋友圈上投放。加之其有限的广告位和高昂的收费,所以它不会成为品牌广告主投放广告的常态。

 

陈昱还表示,一切精准营销,从客观上来看也只能说是相对精准。虽然拥有海量的用户数据和广点通团队的技术实力,微信会在广告精准度方面做得很好,但微信对于用户的定位也只是基于兴趣关注、行为特征、人口属性及关系属性等来进行合法收集,建立科学系统进行的大数据分析。

 

陈昱介绍,与微信相比,力美主要是利用标签系统进行精准营销,目前已经形成16000个标签,其中又具体划分为三个层次,分别是原子标签层、行为标签层和目标人群层。

 

具体而言,原子标签层,即属性标签层,比如人群属性、设备属性、运营商属性、城市属性、商圈属性等几个主要的属性方式进行标签;行为标签层,主要是指经过对用户在特定时间段、位置范围内的使用APP的行为分析而产生的标签层;目标人群层,主要是根据原子标签层与行为标签层组合之后产生的标签层。

 

“这种组合会产生一个极大标签量,同时一个用户被贴上多个标签之后就会变成一个综合标签体,也就保证了目标人群的精准性”,陈昱称。

 

同时, 力美实现了通过RTB技术对受众进行移动程序化购买,并对接了谷歌、芒果、广点通等多个移动广告交易平台,实现中国日均超过40亿的竞价请求,可通过地理位置、设备型号、操作系统、设备重定向、用户标签、运营商、Wi-Fi及使用时间等进行受众定向。

 

此外, 力美的数据也依赖力美广告网络平台数据、互联网公开数据数据、DSP投放历史数据、第三方合作数据等多个渠道。

 

2015年力美如何破局?

 

据介绍,目前力美移动广告业务主要分为移动广告网络平台,即力美ADN,主要负责行业类客户的投放;力美DSP平台,主要负责品牌类客户的投放。对于2015年公司的布局重点,陈昱表示主要有三个方向:

 

其一,加大品牌广告主的市场教育,案例分享,让更多的品牌广告主认识到力美DSP的投放成效;

 

其二,加大本地广告主的投放引导,本地广告主的需求旺盛,市场空间较大;

 

其三,开拓海外业务,目前力美DSP全球流量的日均竞价量已经达到100亿。

 

据陈昱透露,早在2014年上半年,力美DSP便已在海外布局,在美国等地架设了云服务器,并对接了国际上最主流的移动广告交易市场。“广告主对海外投放的需求都能在力美DSP平台上很好的完成。”