力美大事记

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路虎—力美DSP投放案例展示


 

投放背景:

 

2014年,汽车行业移动营销广告投放共有约40余家车企,开展了移动广告投放推广,投放靠前的车企包括,长安福特、一汽大众、东风标志、宝马等;投放方式,以移动DSP为主要形式;投放媒体选择,包括:1)热门APP投放如新浪、网易、搜狐等移动媒体,优酷、土豆、爱奇艺、pptv等移动视频,保卫萝卜、找你妹、消灭星星等移动游戏,微信、微博等社交类及其他in apps投放;2)中小型in apps综合投放,如阅读类、视频类、美图类、游戏类等精准营销。

 

在整个汽车行业都以移动DSP为主要营销方式的氛围下,路虎揽胜极光采取力美DSP进行品牌营销,以达到更加精准的营销效果。

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投放目的:

 

在投放期内最大限度的以信息、活动形式曝光路虎揽胜极光的营销信息;注册和试驾用户抓取为主,提高路虎揽胜极光在目标人群中的认知度及美誉度,增加用户的注册咨询行为。

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投放策略:

 

力美DSP根据路虎揽胜极光的品牌定位,在拥有7亿人群数据库的力美DMP中找到相对应的人群,人群定向规模约为5千万。

 

地域定向:根据LBS定向技术,配合路虎线下门店,投向全国,覆盖路虎主要销售区域,线上推广带动线下的销售。

 

时段定向:针对“汽车行业+多重属性标签”定位出的目标人群进行数据分析,发现该人群在19:00-22:00时段内,搜索流量汽车行为突出,因此在该时段加大目标人群的广告投放。

 

设备定向:通过设备定向,进行人群刷选,过滤掉低端设备用户,面向高端设备用户投放。通过系统及网络环境,进行人群刷选,过滤掉2G网络人群,面向3G4Gwifi人群投放。

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投放效果:

 

在投放38天内实现可控成本内超过50835800次广告曝光,总点击达到649622次,超出计划34237个点击,注册人数达到3643人次,是其他投放方式的3-4倍。