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手机网民都5.57亿,今年你的移动营销策略制定好了吗


5.57亿!这是截止2014年底中国移动网民的数量,它由CNNIC发布的第35次中国互联网发展状况统计报告提供。该报告显示,截至201412月,中国手机网民规模达5.57亿,较2013年底增加5672万人。可5.57亿到底是个什么概念呢?单说数字你可能不会形象地感知到,那么我们可以做个类比,5.57亿其实和2014年中国人口最多的7省人口数量总和(约5.59亿)差不多,即河南、山东、四川、广东、江苏、河北和湖南。

 

这么庞大的人口数字,对于任何品牌来说都很难忽视。于是问题来了,2015年,你有什么好的移动营销策略来吸引这如此庞大的移动网民呢?

 

面对以上问题,大部分广告主的回答可能都是没有。之所以会出现这样的情况,确实有一定的原因,如移动媒体更为繁杂、移动广告更为多样、效果监测更为复杂等,可这并不能成为借口,因为移动的大势已不可逆转;另外,315日,《中国移动互联网广告标准》开始正式执行,而这一标准的出台也会对移动营销起到进一步的促进作用。所以,如果此时广告们还没有移动营销的策略那就太说不过去。

 

移动营销该如何做?现在有没有一种比较实用的方法呢?下面我们就给大家介绍一种最简单同时也是最实用的移动营销方法——移动DSP

 

移动DSP的标准定义是这样的:它是针对移动端的需求方平台(Demand-Side Platform),是为解决广告主投放的各种需求,真正实现人群定位的精准广告的平台。简单地讲就是利用它,广告主可以在移动端通过人群购买的方式进行精准地广告投放。

 

它的优势主要体现在以下三个方面:

 

1、海量的广告资源

 

广告主在选择代理公司时,最常问的一句话就是:你有多少广告代理资源?这句话同样适用于移动DSP。只有拥有海量的广告资源,移动DSP才会值得广告主们来选择。在海量广告资源方面,其实移动DSP有它的特有优势。相比一般传统的广告代理关系而言,移动DSP的模式更加先进。它同时可以对接多家移动广告平台,而每个移动广告平台都有着海量的广告资源,比如力美移动DSP目前就已经对接了13家移动广告平台,如谷歌、芒果、木瓜、 腾讯、 InMobi 百度、 优酷、爱奇艺、MoPub等,每天力美移动DSP在全球就会有100亿的竞价量,在国内的竞价量超过40亿,而这每一次竞价的背后都是一次针对精准目标受众的广告曝光。

 

2、精准的人群投放

 

我的广告如何精准地投放给我的目标人群,这是广告主们常常思考的问题。其实这个问题在PC时代就已经得到了初步解决,而在移动时代它会得到更好地解决。因为在PC时代,一台电脑极有可能是一机多人用;而在移动时代,更多是一人一机或一人多机,这也意味着完全可以把设备与使用它的人一一对应起来。以力美移动DSP为例,它的受众精准定向方式就高达8种,如地理位置、设备型号、操作系统、设备重定向、用户标签、运营商、Wi-Fi和使用时间,而单在用户标签一项上,力美移动DSP就有16000个。通过多纬度的受众定向方式,力美移动DSP可以帮助广告主迅速地找到自己需要的受众。比如部分高端品牌,选择以北上广深一线城市为主,以沿海二线城市为辅,同时在一些城市中,定向出近几百个商圈作为主要投放区域;在时间定向上根据目标用户的手机使用习惯,选择不同时间段进行投放,保证更高的广告有效到达率;这就是多纬度受众定向方式的综合使用。

 

3、适时的投放优化

 

传统广告投放一般采用的都是先签合同,再按合同执行的模式;一旦合同形成,后面再想调整广告的投放策略就会变得异常困难。可在移动DSP领域完全不存在这样的问题,一次广告投放从竞价到展示会在100毫秒内完成,而它的下一次投放又可以完全按新的思路来进行。现实也确实是这样,移动DSP往往会根据之前的投放情况对接下来的投放进行实时地优化调整,如力美移动DSP就有多项优化措施(重定向人群、频次控制、素材优化、时段优化、智能预算等),其中素材优化就是最主要的一项内容,它可以基于不同创意物料的数据表现,优化创意设计,好的创意增加其投放频次,效果表现不好的广告设计可以降低投放或者直接删除替换新的创意设计。

 

目前,移动DSP这项技术已经日臻完善,众多品牌也有了使用的经验。所以,如果你还在愁移动营销策略的话,那移动DSP确实可以帮你轻松搞定这个问题。