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力美DSP多重优化,最高节省60%成本

概述:广告主投放广告一是希望广告效果,二是希望节约成本,以最低的成本获得最优的投放效果,现在移动DSP不仅可以满足广告主的营销效果,还可以通过多重优化措施极大的节约成本,实为一举两得。

 

“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”这是广告界一直流传的一个天问。这句话不难看出多数广告主在广告投放的时候比较无奈,电视、电台、报纸、杂志、到现在最受关注的移动端……哪个媒体最适合自己?媒体的广告受众和自己产品受众的吻合度有多高呢?那种投放可以节省成本呢?因此,如何实现广告最低成本达到精准传播成为所有商家共同关注的问题。力美移动DSP为大家一一解开。

 

多重优化助力移动DSP

 

多重优化是移动DSP的实用措施,在保证有效投放的前提下,移动DSP会通过几个方面对投放过程进行系统化、层级化的优化,最终实现最为理想的投放效果。以力美DSP为例,具体而言DSP的优化措施有这么几种:

 

转化率预估:就是DSP利用每一天广告投放产生的数百万条样本数据,自动分析了上百万的数据特征,从而实时优化广告主的点击率和转化率。力美DSP实践表明,上线了大数据预估模型后比单纯的人工优化效果提升60%以上,在理想状态下,单项的转化率预估模型能够降低33.3%的投放成本。

 

创意轮播:通过不同几组创意素材的轮流投放,对比不同系统、人群等要素之间的点击差异,进行创意的实时优化,从而更加科学的安排创意素材的投放比例和金额。经过实际投放数据对比,力美DSP的创意轮播优化在实际的投放过程中能够降低6.1%的投放成本。

 

自动竞价:通过对积累的大量数据进行深度挖掘,以数据分析预测为基础,

综合人的经验,实现了全自动的竞价优化管理。力美DSP平台主要实现自动最优竞价。简言概括自动最优竞价可以自动对所有关键词进行自动最优竞价。比如“化妆品”这个关键词这个小时的价格是5 元,下个小时可能就变成了 10 元或者 7 元。力美DSP自动竞价一般状态下能够降低5.1%的投放成本。

 

频次控制:是在指定时间内控制一个用户看到同一个广告的次数,比如通过力美DSP平台广告主可以限制一个用户最多只能一天看到一个广告3次,不同行业对频次控制会有不一样的次数选择。频次控制优化就是可以让更多的受众看到广告,减少同一个受众多次无效的投放,消除了广告主有限的预算总是消耗在了不断地向同一群人展示广告上。频次控制是提高广告CTR的有效手段之一,力美DSP在频次控制上的优化效果较为明显能降低10.3%的投放成本。

 

投放速度控制:在进行DSP进行投放时,广告主或曾发生过广告启动投放后在某个时间节点会爆发式的产生大量的曝光,投放安排瞬间达到日限额。投放速度控制就是调控好投放速度,按照设定的匀速投放模型进行投放,控制广告曝光的速度,进而是每日的流量消耗呈均匀曲线,有效的投放速度控制能够实现3.8%成本下降,

 

智能流量选择:力美DSP能在智能预算分配的基础上,根据历史投放经验和实时的数据反馈,每分钟从海量的展示机会中选择对推广产品点击率和转化效果最好的流量,从而实现流量优化。力美DSP智能流量控制最高能实现23.3%成本优化。

 

节约成本最高可达60%

 

在实际投放过程中,一般执行人员都会与投放方进行沟通,在保证达到投放目标的前提下,采用多种优化手段同时进行,从力美DSP积累的300多家品牌客户投放数据分析,选择3中优化方式,节约成本最高可达60%,同时还不会对制定投放目标有任何的削弱。

 

总体来说,无论是前期的投放规划、预估模型,还是执行过程中的多项优化,都是移动DSP平台较为成熟的表现,一个平台的成熟有赖于多次的投放总结和用户需求的反馈,在实际的投放当中,选择优化与不选择优化会有相当大的差别,具体选择哪几种优化方式和手段,还需要投放方与执行方根据具体的广告特性、人群特性及品牌特征相结合,才能更加有效的优化投放,降低成本。