力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

2015年 移动互联网广告或将超越PC端

移动互联网对我们日常生活的重要性超过了PC已经是无需证明的结论,那么移动互联网广告会在什么时候取代PC端互联网广告的位置呢?众多从全球视角进行量化研究的报告认为会在2017年之后甚至更远的时间点发生,然而在中国这样的移动端高速成长、PC遗产相对薄弱的市场,这一变动其实指日可待。

 

让我们一起看一看移动互联网广告是怎样一步一步赶超PC端互联网广告的。

 

序幕,最早的信号

 

早在20125月,印度移动设备互联网的流量首次超越了PC,一个月之后CNNIC数据显示中国移动互联网的用户数也突破了PC用户数。这很大程度是由于智能手机比个人电脑要廉价得多,且新兴市场移动互联网的覆盖率也比固网高很多,用户购买第一台手机的时间要比买第一台电脑的时间早得多(或者永远不会购买PC),这使得用户上网的习惯是通过手机形成的,在中国广大的农村地区和流动人口消费者群体里,正是这样的形态,如果把这部分数量庞大人群抽取出来做研究,其结果将是移动互联网几乎早已占据他们日常网络生活的大部份。

 

潜力,移动互联网用户群是PC互联网的10

 

投资机构普遍认为,移动互联网的发展是属于计算技术的一个新的升级发展阶段,而不是PC互联网的延展,这个新的发展阶段将和以往的计算技术大升级一样,带来10倍以上的用户群普及规模。以目前智能手机渗透我们们日常生活和PC退出我们日常网络生活中心的速度来看,中国很可能在未来几年中接近这一潜力数值。

 

移动流量的变现能力正在赶上

 

互联网作为媒体一直在经历商业价值变现能力总是落后于其所吸引的注意力的局面。在移动流量变现方面处于领先地位的公司已经在经营业绩上显现出用户注意力和商业价值差距缩小的趋势。以在互联网广告领域占领先地位的百度公司数据来看,2014年百度第三季度移动流量超越PC,第四季度移动端营收达到42%(这一营收比例在2013年第四季度约为20%)。尤其是201412月份移动搜索广告收入首次超过PC。移动流量和移动收入双双超过PC,这些指标表明作为中国最大型的互联网广告平台作为一个典型案例,已经基本解决了将移动互联网用户的注意力转变为广告价值的挑战。

 

移动收入占大型互联网公司业务收入的比例在过去几个季度内发展良好,以百度和阿里的公开财报数据来看,均呈每季度快速递增的形态,2014年双11期间阿里电商业务交易量的42%来自移动端。而阿里集团运营着全世界最大规模的“电商促销广告”业务。

 

 

大型互联网公司在移动业务上的进展是市场的一面镜子,已在2014年第四季度达成移动搜索广告收入超越PC搜索的百度公司,同时也占有移动展示广告约20%以上份额(根据芒果移动报告数据),占据移动搜索市场超过80%(第一象限研究报告)。由此判断大型互联网公司在移动端的广告收入全面超过PC端很有可能会在2015年年末或者2016年初实现。

 

其他加速度因素

 

除了“互联网+”,还有其他利好因素很有可能在2015年全面释放,让营销人甚至全体互联网用户都高度关注的微信朋友圈广告、腾讯广点通、力美DSP等以移动端为主体的海量广告资源都可能在2015年加速流量价值的广告变现和通过程序化交易带动整个广告生态。腾讯披露的数据显示微信月度活跃用户超过4亿,仅仅腾讯一家就有可能为移动广告市场注入大量的、适合品牌广告主的新资源。拥有大量移动媒体资源的腾讯也开始了移动广告程序化的试水,第一批移动DSP已经开始与腾讯移动广告交易平台对接。力美DSP前不久发布的公司发展历程报告显示,典型的移动DSP已经能够通过对接多个程序化交易平台在中国获得超过每日40亿次展示量的移动广告资源,但这并不包括腾讯新近开始试水的程序化广告资源,力美科技陈昱认为包括腾讯在内的大型互联网公司可能在2015年内为移动程序化交易注入5-10亿次每日可用广告展示资源。这些广告资源以及在移动广告平台上的表现形式创新将能够吸引广告主将营销预算向移动广告倾斜。