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深度链接对于移动广告的价值到底有多大?

概述:深度链接的出现将实现广告主投放的广告可以直接到达商品,移动应用开发者可以再现网页端的流畅,消除用户体验的摩擦,这让移动广告体验开辟一个全新的局面。

 

近日,随着Bitly公司发布深度链接服务,移动端应用深度链接接服务商Button上线8个月,宣布完成1200万美元A轮融资,而业内人士也透露,Google、腾讯等都在进行移动广告深度链接最后内部测试,这让深度链接又一次搅动大家的神经,到底“深度链接“是什么?它对移动互联网广告又会带来什么样的影响?

 

深度链接是什么?

 

深度链接是Deep Linking的中文意译,这种的深度链接技术主要是APP开发者通过主动内嵌谷歌编码的方式来让Google发现应用中的相关信息,促使不同APP间可以像网页链接一样产生平台间的跳转与浏览,简而言之就是APP不再是独立的个体平台,更像是网站一样可以相互友情链接的移动网络媒介。

 

为什么要推出深度链接?

 

移动互联网时代的大部分流量入口都已经变成了各个APP,而非浏览器。这样的结局就让搜索引擎在移动互联网上的优势越来越少,因为更多的流量被分散到了各种功能的APP上,而搜索引擎所能获取的移动互联网数据却依然仅仅限于网页,对于各类APP内的信息搜索引擎完全无从获悉。

 

现在摆在移动互联网搜索引擎面前的一大难题就:80%的移动互联网流量都是通过各类APP创造的,而通过移动搜索引擎获取信息的流量还不到整个移动互联网流量20%。也就是说,当我们拿出手机的时候,打开微信、QQ空间客户端、谷歌地图、掌上公交、支付宝钱包等等这类APP的几率要比我们打开手机浏览器的概率高出几十倍,现在的移动互联网已经完全脱离了浏览器这个入口工具,这也就间接的让移动搜索引擎失去了意义。

 

推出深度链接是为了顺应用户开始转移至移动设备的大趋势,他们将大部分时间都花费在APP当中,而不是浏览网页。这种转变对于类似谷歌基于网页之间链接的核心广告业务来讲的企业是个威胁,因此Google推出深度链接势在必行。

 

深度链接对移动广告会有什么的影响?

 

我们知道,没有深度链接之前,广告只能跳转到网页,不能跳进APP里面去,但实际上,人们在手机上85%的时间都花在APP上,不能跳转进APP里面实际上限制了移动广告的应用领域,特别是电商、旅游等行业。

 

Bitly的CEO Mark Josephson表示:“app用户是非常有价值的,但是对于营销人员和开发者来说,此前并没有十分有效的途径来将用户导入到他们的app中。深度链接为品牌营销人员提供了一种全新的工具,可以把合适的内容导向合适的设备。

 

不过,力美DSP产品副总裁陈昱也指出,要解决深度链接这个问题,需要整个产业链的支持,第一,制定行业需要遵循深度链接的统一标准,而目前有一个这样的联盟(http://mobiledooplinking.org/),大家可以参考下;第二,应用开发者开发应用时加入深度链接的支持;第三,Ad Exchange支持深度链接着陆页。

目前,腾讯、Google都在测试带深度链接的移动广告。最终是一个什么样的形式出现在众人面前值得期待,最终是否会对目前的移动广告形式及业务模式产生重大的影响妄下结论还为时尚早,我们静待着深度链接技术的正式推出。