力美大事记

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2015年移动DSP将向纵深方向发展



经过2014年的爆发期,国内移动广告的发展已经逐步走向成熟,尽管如此,市场空间依旧庞大,众多移动DSP平台经融资开启新一轮的扩张期,力美DSP作为中国第一家专业移动DSP平台,无论在发展模式还是业务方向上按照自己的节奏和步伐向前推进,力美科技营销副总裁在接收搜狐IT的采访时,表达了对2015年国内移动广告的发展有一番独到见解。

 

搜狐IT 2015年国内移动广告会有怎样的发展?会有哪些新的趋势?

别星:本地广告的加大,随着LBS技术、市场教育的提高,加上本身移动广告的精准性、特有的交互性、互联网+等市场热点,在今年将会有很多中小企业、本地商户及全国性大型广告主针对本地客户的定向营销需求将会加大,目前,根据易观数据显示,2015年中国本地广告预计达176.13亿,2016年将突破300亿。

 

2)技术驱动,以大数据(如look-alike模型的运用、跨域跨界的用户数据挖掘)为核心的移动程序化购买,如力美DSPDMP模式。

 

3)视频广告、原生广告得到更多的关注与运用,首先说下视频广告,随着4G时代、Wi-Fi普及、运营商出炉资费下调方案加上设备终端屏幕的加大,使其可视度远远超过PC视频广告的53%,达83%,因此,移动视频广告对于品牌类广告主的吸引非常大。另外,说下原生广告,由于其对用户的干扰性低,对于媒体来说,是均衡产品服务和商业化很好的一种广告形式,更多的优质媒体愿意尝试这种广告形式,当然对于广告主来说,一方面越来越多的优质流量的加入,另一方面如果创意不错,很容易在粘性高的社交类APP引起二次效应。

 

4)行业规范,今年会有越来越多的机构针对移动广告的可视性、品牌安全等。2015311,中国第一部规范移动互联网广告的行业标准正式发布;第三方移动广告监测平台因其公信力,越来越受品牌广告主认可。

 

5)出海更加容易,针对海外开发者资源整合、海外优质媒体合作及数据管理等服务平台更加成熟,促进全球战略布局的品牌广告投放出海。

 

6)移动DSP平台会越来越垂直,市场环境已经让其从粗放式向精细化发展。如汽车行业的DSP、电商行业DSP等。

 

搜狐IT:广告主对于移动广告还有哪些期待?2015年是否能够满足?

别星:1)广告可视性2)广告形式多样性3)效果提高。

 

目前力美DSP已经形成16000个标签,包括三个层次,分别是原子标签层,即属性标签层,比如人群属性、设备属性、运营商属性、城市属性、商圈属性等几个主要的属性方式进行标签;第二个是行为标签层,这部分主要是指经过对用户在特定时间段、位置范围内使用APP的行为分析而产生的标签层;最后一个就是目标人群层,这部分非常考验DMP部分的分析及挖掘能力,它是与广告投放最直接相关的层级,目标人群层主要是根据原子标签层与行为标签层组合之后产生的标签层,这种组合会产生一个极大标签量,同时一个用户被贴上多个标签之后就会变成一个综合标签体。在通过数据的不断扩充、筛选及优化,来保证广告效果的不断提高。

 

所有这些都需要整个产业链一起努力,就可视性来说,目前millennial33across近期已经宣布可以100%的广告可视性,我相信在中国也会很快。

 

搜狐IT:截止目前,移动广告行业出现了很多的收购及上市案例,公司是否有这方面的打算?为什么?

别星:力美是唯一一家有盈利的移动广告公司,目前,这方面还不方便透露。

 

搜狐IT:公司在今年的表现如何?是否能分享一些数据?

别星:截至2014年底,力美已经服务了超过300多家品牌广告主,是几大4ATrading Desk的重要供应商,覆盖汽车、IT 快消和金融等多个行业领域;目前力美DSP已经对接了包括谷歌、InMobi、芒果、木瓜、腾讯、百度、优酷、爱奇艺、搜狐等在内的13家国内外主要广告交易平台,国内日均竞价量超过40亿,全球每日竞价量达100亿次。

 

搜狐IT:结合力美现有的客户投放情况,哪些广告形式是客户采用比较多的?

别星:Banner,插屏,原生,和视频。其中(视频和原生增加迅速)