力美大事记

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宝马与力美的2014,不将就!

 

2014年4月初,在北京CBD的某写字楼里,宝马与力美的擦出了合作的火花,此后一发不可收拾,一连七单,单单震惊,2015继续不将就!

 

初钟情:



首次主推行宝马的金融计划,为了在全国快速产生有效曝光,力美DSP根据宝马此次产品方案,在十天的投放内产生45,958,749次有效曝光,真正有效注册的用户数1263;超额完成预期目标。

 

二回眸:

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有了初次的完美合作,第二次就不那么羞涩,紧接着新BMW3系和新BMW5Li搭载xDrive智能全驱广告在力美DSP进行投放,此次投放共产生27,450,684次曝光,有效注册人数为1095,也是超额完成。

 

三熟络:

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根据前两次的合作,建立宝马专属人群数据库,第三次就已经合作相当默契。在酷夏全新BMW X5移动广告全新上线,在有效投放期内,此次投放的效果惊人,共获得42,754,318次曝光,有效注册人数为591

 

四不变:

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谁说四不过三,宝马与力美的合作走到第四期,不变的是对待每一单都如第一单般细致和耐心。此次投放较为特殊的是有两套素材更替进行,分别是世界与你随行 新BMW 5Li搭载BMW互联驾驶全路况 全掌控 新BMW 5Li搭载xDrive智能全轮驱动系统,两套素材分别获得的曝光为22,423,793次曝光和33,319,424次曝光,共2530人有效注册。

 

五不怠:

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不变的信任,信任不造就懈怠。从四月到十一月的半年的合作,双方更加默契。第五期的投放共实现27,211,593次曝光,742人有效注册,有效的在全国范围内推广新款车BMW 316Li,也是超额完成预期指标。

 

六喜乐

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所谓好事多磨,越磨越顺。第六期与第七期相继而来,第六期根据宝马的营销需求,力美DSP利用LBS技术定向指定的36个二三线城市进行广告投放,此次投放共获得21,947,490次曝光和572人有效注册,在北方宝马金融方案得到有效的推广。

 

七续缘:

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2014年宝马的最后一单投放,此次投放与第六期时间有部分重叠,但是并不影响整个投放效果。升级置换 悦享BMW7系全新驾趣活动在力美DSP平台上有序在全国推广开,此次共产生目标受众29,699,512次曝光和389人有效注册,超额完成,为2014年宝马与力美的合作画上一个完美的逗号,因为合作还在继续。

 

总结与建议:

 

1、明确产品的定位与属性,用移动DSP标签受众人群

2、多期投放:根据连续投放及时修正投放效果

3、长期合作,有效沟通:化繁为简,减少不必要成本

4、建立专属人群数据库,保证受众数据稳定

5、多项优化并行,降低损耗,提高效果

(以上数据均由第三方监测平台提供)