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广告技术平台自有DMP的存在价值

概述:在数字数据大爆炸、广告实现程序化购买的今天,有效管理并挖掘大数据价值的DMP应运而生,帮助广告主进行广告投放成为DMP的重要任务。从大数据概念推出至今,大大小小的DMP陆续推出,然而每个平台对数据安全、数据价值的呈现都不尽相同,其中广告技术平台自有DMP它的存在具有哪些价值?

   

何为广告技术平台自有DMP

   

这类DMP平台主要是广告平台基于现有DSP等业务扩展的需求,搭建完整的数据整合、分析等功能,这类DMP平台有完善的受众管理、购买一体化体系,能够提供DSP定制化服务。像力美DMP服务于力美DSP,就是这样的逻辑体系。

 

最典型的是力美DMP,为较多4A代理集团和大型品牌客户打造DMP解决方案,对于第三方数据整合、智能数据挖掘、数据分发都有比较成熟的经验,能提供较完善的建议,也能够根据需求做灵活的定制。

   

为什么会存在?

   

从客观需求上广告平台自建DMP平台,一方面是由于自身平台业务发展所需,另一个方面从行业的纵向看,大数据环境较为封闭,要想获得具有挖掘意义的大数据。

   

DMP通过囊括多方数据,进行数据清洗整合,为DSP提供广告的决策洞察,在接到DSP的曝光请求后,DMP实时对每个流量进行筛选,明确是否是目标受众、媒体环境是否安全、预估投放表现等一系列因素,最终判断是否需要进行投放,实时将结果反馈给DSP,完成程序化购买的过程。除此之外,营销人员还可以在一个界面观察营销活动,通过不同的维度数据报告,呈现投放结果,为进一步优化做准备。

   

自有DMP存在的价值

   

广告技术平台自有DMP平台的存在,被认为具有两个方面的价值,一是对需求方(广告主)所产生的价值,主要体现在DMP可以帮助广告主更有效的管理广告投放,助力受众数据管理,提升细分用户的广告效果,还可以进行跨渠道的资源整合,对人群进行全面洞察。
    
另一方面,实时数据验证。DMP在指导DSP在进行投放过程中,DSP会实时反馈投放数据,发现有数据偏差时,DMP会根据DSP的指示进行自动调整,剔除无效偏差数据,经过有效验证的数据DMP会再次反馈给DSP进行二次投放。
    

DMP不论是对广告需求方还是DSP平台而言都是他们参与程序化购买的一个重要环节,甚至可以说是他们实现各自数字行为的必经过程,因此,对于广告需求方和供应方来讲,DMP更像是他们的一个指挥中心。

 

DMP最直接的影响在哪里

 

知道DMP的存在价值之后,我们应该知道DMP能为营销人员带来哪些改变和影响?

   

产品如何细分,目标受众在哪?我们知道在DMP系统里汇聚的多方来源数据,要在如此复杂且庞大的数据库里分析和找到目标受众并不是件容易的事,好在DMP系统有自身的内在逻辑,可以实现从多个维度进行目标受众与非目标受众的区分。但前提是对自己的要投的广告产品进行偏好定位,具体可以细分到性别、年龄、购买偏好等维度,再利用这些基本维度定位在DMP系统里找与之匹配的人群,匹配的那部分人群就是目标受众。

 

指导广告投放,进行策略性安排。广告投放最禁忌的不是效果达不到,而是预算被活生生的浪费掉,因为你根本不知道哪些方面的预算浪费了。DMP可以解决这个问题,它通过建立不同的预估模型,直观的体现在广告主面前应该采取哪些策略,如何分配预算,达到最优的投放效果。比如,某品牌导向的媒介选择可以通过DMP检测,基于历史数据和第三方数据对接,获得各时段的数据表现,按照所需的时段进行时段选择,在最后的投放过程中根据实时的反馈信息比对和优化。

当然这种策略性指导不仅体现在时段上,在地域、系统、媒体,甚至性别、年龄等基本信息和维度都可以做指导性的策略安排。

 

总体看来,DMP的价值体现从宏观上看,直接受益的广告投放的需求方和供应方,从微观上看,主要影响的是广告的投放和效果的提升上,这也正广告技术平台需要有自己的DMP平台来服务程序化购买的各个环节。