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力美陈昱:移动DSP是最重要的移动程序化广告投放方式

5月29日,力美科技产品副总裁陈昱受邀参加MMAMobile Marketing Association China)移动营销专家训练营活动,并作移动DSP大数据精准营销的主题演讲。

 

根据eMarketer指出,2015年移动广告、程序化购买、视频广告将成为2015年数字广告三大明星,其中2015年将是美国移动广告工业年,而移动程序化支出也将超过PC,达56%

 

经过两年的市场教育,中国越来越多的广告主认识到RTB的价值,根据艾瑞数据显示,中国2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。2014年,力美DSP服务了300多家品牌广告主,而到2015年将会超过800家。

 

陈昱指出,目前移动DSP市场竞争激烈,预计到2015年底将突破100家。

他从流量、数据、算法及优化方面介绍了移动DSP的发展情况。


从流量方面看,流量的多纬度就像一棵树和一片森林一样,流量的大小、复杂程度等是移动DSP的根本,决定了可选性空间。2015年,BAT会逐渐放开流量控制,让更优质的广告库存加入RTB领域,今日头条、QQ空间、微信公众号、运营商等都开放移动流量。陈昱指明流量的大小及使用频率,会促进DMP积累数据。目前,力美DSP对接了19Ad Exchange,每日移动流量可竞价量达40亿,力美DMP实现7.2亿移动设备连续一年的投放数据信息,能否满足各类型广告主的流量需求。

 

从数据层面看,在DMP层面,数据的趋势必然是更加的丰富精准,且提供数据方也会不断突破,目前中国的三大移动运营商已经积极加入。Ad Exchange在提供原有基本数据外,会增加经纬度、人群信息、加密后的账号信息等。第三方DMP公司的加入,将打通线上线下数据,如利用商用WiFiiBeacon来追踪用户在公共场所的活动轨迹来推测消费者兴趣,实现实时信息定向,让DMP的数据魅力更加优越的结合移动DSP

 

从算法和优化看,陈昱指出移动DSP可以通过行业模型、预算消耗控制、创意轮播、频次控制、重定向和品牌安全进行投放优化,以保证质量的前提下保障投放效果最优化,切实的为广告主节省实际的投放成本。

 

最后,陈昱以三个实际投放案例解析力美DSP的是如何根据不同行业不同品牌的特质作投放策略和优化安排,其中立邦采用第三方数据进行投放,无印良品采用视频程序化购买及路虎LBS投放,这三个案例分别代表着、服装和汽车,具有较强的代表性和可参照意义。

 

关于力美科技

力美科技是中国领先的移动营销解决方案提供商,致力于打造中国领先的移动广告平台。力美科技凭借在广告基础构架及算法上的丰富经验,在移动互联网广告投放技术、移动互联网广告效果监测、广告目标受众数据挖掘技术等方面的持续创新,实现了从“媒体定向”到“人群定向”的颠覆与创新,极大提升移动广告的覆盖面和有效性。自2010年成立以来,力美科技依托旗下的力美广告网络和力美DSP两大产品成为中国移动互联网广告市场强有力的引领者,是中国发展最快的移动互联网广告公司之一。