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力美内部兵法:做DMP平台必须了解的四三规则

DMP作为数据管理的“最强大脑”,其运转并非无章可循,在可视的数字代码后,隐藏的是码农的思维逻辑和数字体系,具体的讲,DMP也有其遵循的法则和逻辑。在这里,小编重点讲下广告行业DMP

 

三大功能:数据清洗,数据分析与挖掘,数据应用

 

数据清洗。DMP接收到的数据是未经处理过的原始数据,这些数据里头含有无效数据,比如移动数据所包含的IMEI、机型、品牌等,其中的某个信息丢失,整个IDFA就会被视为无效数据,数据清洗环节,就是要洗除因信息丢失、信息造假、信息重复等无效数据,留下具有分析和挖掘价值的数据供买方做进一步处理。

 

数据分析与挖掘。DMP最为重要的功能,也是最体现DMP价值的关键所在。DMP通过各种算法(不同平台的算法不同)对数据进行分析,能看到每个IDFA背后所隐藏的具体信息,有目的性的进行信息的分类进而实现人群描摹,形成用户人群标签,把每一个冰冷的数据,挖掘可用的广告投放信息价值,为广告的投放奠定基础。

 

数据应用。DMP所挖掘出的数据价值的落脚点就在数据应用上,如果DMP所数据没有运用到实际营销当中,它所挖掘的数据价值也只是自娱自乐罢了,一旦数据经过实际使用,所产生的价值极有可能无限放大,因为在实际的运用当中DMP会不断的验证数据的有效性和实际投放效果,从而进行循环反复的修正和补充,从数据的清晰到运用,形成DMP数据链条的一个闭环。

 

三大保障:数据安全、数据稳定、数据可视

 

数据安全。DMP保障数据安全主要是通过数据加密保障数据安全,尤其是第一方DMP平台在数据安全上的往往更加的重视,像技术广告平台,如力美DMP则是通过SSL对平台上的所有数据进行加密,保障数据不外泄同时能有效使用。对于技术广告平台,主要体现在个人信息数据安全方面,重点说明下移动DSP是无法获取数据本身所涉及的安全信息的,如个人身份信息(具体的性别、年龄、手机号等)。


数据稳定。数据稳定主要是为了保障DMP在进行数据的清洗、挖掘、使用的过程中数据能够稳定有效的被读取和使用。保障数据稳定选择数据储存平台很重要,力美DMP数据存在微软云服务平台,微软云服务平台采取 BGP三网专线:采用三网接入宽带满足不同区域的带宽要求,在安全性和稳定性上都更胜一筹。另外一点,数据稳定还可通过异地服务器储存来解决,通过在不同地区的服务器设置,可以避免由于带宽、断电等外在因素造成的数据不稳定情况发生。

 

数据可视。每一个IT语言的数据符号就像冰冷又难懂摩斯代码,尤其对有投放需求的广告主而言,要读懂他们是一项不可能完成的任务,DMP系统利用图形、图像处理、计算机视觉以及用户界面,通过表达、建模以及对立体、表面、属性以及动画的显示,对数据加以可视化解释,使原本晦涩难懂的计算机语言变成画面可读、色彩丰富的平面图像。

 

三大价值:记录价值、整合价值、数据变现价值

 

记录价值。经过清洗挖掘的数据,DMP都会记录在服务器上,DMP记录的数据量越大,数据所体现出来的价值就越大,这也是为什么很多DMP平台,都在宣称他们的DMP平台拥有多少数据量,根据资料显示,像技术广告平台力美DMP记录行为轨迹5000亿条,涉及7.2亿移动设备,而第三方移动数据DMP平台TalkingData已经超过10亿的移动设备量信息,并且这些平台一段时间后数据量都会有所攀升,一个DMP平台是否值得使用,除了看分析挖掘能力外,就是看平台记录的数据量。

 

整合价值。DMP把每个单独的数据通过科学的整合,使原本单独的个体变成一个个有鲜明特征的群体,通过整合的数据具有对广告的投放具有指导作用,广告营销活动可以进行人群定向,实现受众购买。

   

数据变现价值。DMP帮助媒体实现价值提升,收入最大化。对广告供应方来说,媒体和电商平台通过DMP将能更好的了解自身网站的受众,分析用户对内容的偏好进行优化,从而提升用户粘性;同时,也将更好的满足广告主的需求,对接DSP将广告匹配和合适的用户。另一方面,DMP可以帮助媒体提升资源变现能力,结合SSP合理规划资源售卖,实现跨渠道的收入优化。

 

三大意义:大数据精准营销、建立数据生态圈、影响企业的决策。

 

大数据精准营销。在数字营销时代,传统的营销方式过于粗放,广告主无奈于撒出大把钱去却看不到实际效果,DMP的大数据精准化营销,不再是广撒钱的方式,而是通过精准化目标人群,对品牌的目标受众进行营销,剔除非目标人群的覆盖,减少无效投放,精准营销更符合广告主的营销诉求,营销效果也更容易衡量和体现。

 

建立数据生态圈。DMP平台的建立,不仅改变了传统的营销模式,同时还建立了以数据为中心的营销生态圈,基于大数据的精准营销无论从广告主,代理公司媒体方、受众方都不再是传统的填鸭式操作,而是以一种全新的数据管理到人群管理的全方位思维转变,它重新建立上下游各方的沟通方式和思维逻辑,一切以数据为基准,按数据说话。

 

影响企业的决策。在整个移动互联网广告产业中,大数据与企业有着密不可分的关系,可以说不仅仅是助推器,更是发展之重器,通过大数据的深度分析,营销人员能弄清楚消费者的动向与行径,将营销活动更有针对性的传递给目标消费人群,针对性极其。一项针对美国企业家的问卷调查显示,有大约87的人认为大数据的战略布局将使他们应对商业挑战的反应更加迅速。

 

可见未来,以大数据为基础的DMP平台可以让帮助企业从战略的角度更准确的预见未来,更准确的营销市场,未来DMP不仅将只影响广告投放和购买,还将影响到我们生活的方方面面,数据将会是我们生活的一面镜子。