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力美科技:为什么说本地广告适合移动DSP?

概述:移动广告市场的快速发展加速了广告主对整体市场的认识,广告需求的变化促进整个移动广告市场发展变革,本地化移动广告市场将成为广告市场最大变化之一,受到整个生态圈的影响,移动广告市场在进行自我调节,产业精细化发展为市场带来了新一轮机遇。

   

据英国市场研究公司JuniperResearch最新报告显示,预计2014年,移动位置相关的本地化服务市场规模将超过127亿美元。未来5年内,广告主对于本地化移动营销的投入也将显著增加。

 

移动广告市场历经了近几年的快速发展,市场成熟度逐渐加深快产业链分工精细化,通过各环节不断的协同合作,提高移动广告价值。在移动广告市场发展过程中,本地化中小广告主的崛起成为市场发展的重要节点,本地化移动广告将充当移动广告市场产业链中的重要角色,而目前了解到,越来越多的本地广告通过人群购买的的移动DSP平台来满足市场营销需求。

   

为什么说本地移动广告适合移动DSP投放?

 

其一:用户的本地化。

 

区别于传统的互联网广告,移动广告最具鲜明的特点就在于其移动特性,而作为移动属性的代表,用户本地化属性成为移动广告市场未来发展的主要方向,基于智能终端的数据采集和挖掘能力,本地化的属性将为广告主提供更具优势的品牌营销模式。

 

相较于品牌广告,本地移动广告更注重本地用户的属性,一般而言稳定的本地用户有利于本地广告主进行长期、多频次的进行营销活动,由于本地用户较为稳定,不会经常偏离本地,能够保持营销活动的持续性进行。

 

其二:LBS+O2O双效模式。

 

移动DSP通过对本地用户进行LBS定向,进而确定目标受众的地理位置,通过地理位置分析挖掘,进行住宅、写字楼、学校、医院、商超等分类归属,如力美DSP形成了800个城市的1500个商圈标签,这些商圈标签有助于本地广告主的地理位置定向。比如,某电影院可通过移动DSPLBS定向其电影院周边的人群,通过实时的广告投放把该电影院的最新热映大片广告推送给出现在该区域的用户,引导前往该影院进行观影活动。

 

同样,通过移动DSP更有利于实现O2O运营模式,还是刚才的电影院案例,通过地区定向周边出现的用户,通过人群数据分析剔除不是电影的观影人群,把影院或影片广告直接投放到目标用户,通过点击广告跳转到购买或预订页面直接现实线上购买,线下消费的模式。移动DSP在这里通过人群定向和LBS定向实现O2O模式。

 

其三:本地大数据精准营销

 

移动DSP实现基于大数据的受众精准营销,这种营销方式较传统的粗放式营销具有更精准、更高效、更智能投放的特点,同时以最低的成本实现最优的ROI。针对本地广告主,移动DSP可以通过“LBS+交互性+本地性特征进行大数据挖掘,建立本地专属人群数据库,从而根据不同本地广告主的产品特性进行人群划分,实现精准营销,同时移动DSP会通过不断的验证,进行本地人群的清洗和筛选,选择最适合本地的用户进行经营。

 

这种定向的营销方式,本地性更强,无论是从广告设计还是投放策略上,都可以与本地的文化创意想结合,本地化及个性化方面可开拓空间更大。因此,借助移动DSP本地移动广告大有施展的空间和余地。

 

“未来,随着本地广告产品的不断成熟,品牌广告主对品牌广告的需求将逐渐向本地化下沉,通过整合不同的地域特征和受众行为,使其营销效果得以大幅提升,借助本地化广告的优势,将品牌价值得以最大化传播。此外从广告客户的发展预期来看,向本地化下沉的营销理念会越发强烈,结合本地化广告的人群基础以及营销需求,可以预见,未来服务本地广告主的移动DSP平台会越来越多,基于本地移动广告的营销平台会逐渐成为主流之一”,力美DSP本地化广告负责人孙睿说到。。