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独家揭秘力美DSP下半年战略规划

来源:《广告主》


近期公布的eMarketer2015年的数据给移动互联网描绘了一副令人振奋的未来。报告预期到2016年全球智能手机用户数量将超过20亿,2015年全球智能手机用户将达到19.1亿,其中四分之一来自中国。用户的注意力重心逐步转移到移动端,让移动DSP的发展有充足的推动力。今年程序化购买展示广告的份额将首次超过PC端,达到56.2%,而这个数据在明年将来到70%。可以预见,未来程序化购买将成为移动广告的主流购买方式。那么,作为国内第一家专业移动DSP平台,力美科技上半年都取得了哪些成绩呢?其对未来行业的发展趋势是如何看待的?公司未来的战略布局又将如何?为此采访了力美科技副总裁别星。

地位:绝对行业领头羊

“作为国内第一家专业移动DSP平台,我们力美科技2015年上半年取得的成绩在业内是有目共睹的,甚至我们的成绩在一定程度上代表着国内移动营销行业的风向标,引领着整个行业的发展。”别星表示。据悉,力美DSP20138月底推出,是国内最早的纯移动DSP平台。也正是力美DSP的推出,拉开了移动DSP井喷的序幕。各家移动DSP如雨后春笋般涌现。根据芒果数据统计,截止20153月,中国大陆已经有60多家移动DSP平台。

“我一直认为术业有专攻,专业的人做专业的事。我们近年来一直将重心放在移动DSP。”他表示,经过这些年的积累,在行业绝对处于领头羊的位置。例如20151月,力美与腾讯广点通移动广告交易平台实现对接,完成原生广告的流量接入。36月间力美DSP与花王展开合作,在手机QQ好友动态和手机QQ空间好友动态进行信息流程序化投放,实现了首单原生广告的移动程序化广告投放。

而在对接的流量平台和自有数据规模上均具有领先优势,对于移动用户行为习惯也有深刻洞察和丰富的移动营销经验。截至目前,力美DSP已经对接了全球19Ad Exchange平台,其包括谷歌、inmobi、芒果、今日头条、广点通、新浪微博、搜狐等。是国内对接Ad Exchange最多的移动DSP平台;而在数据上,我们已经积累了7.2亿连续一年的移动设备广告投放数据,涉及5000亿条行为轨迹、16000个人群标签、1500个城市、800个商圈等重要数据。不仅如此,在同行都还主要服务行业客户之时,我们则以品牌客户为主,到目前已经服务了300多家,预计2015年底将超过800家。此外,我们还是知名4A主要移动投放供应商,成为TradingDesk的重要移动DSP合作伙伴……也正是这些成绩,牢牢地奠定了力美领头羊的行业地位。

 争做中国移动营销第一股

20155月,力美对外宣布解除VIE结构,将全力冲刺国内创业板。该消息传出后瞬间引起轰动。尽管移动互联网发展极其迅猛,然而令人遗憾的是至今移动营销行业没有一家公司独立上市。纵观行业其他家公司,或者被其他公司收购,如多盟,亿动;或者继续融资,如安沃、快友;或者转型,如有米转型做游戏的发行。力美冲刺国内创业板的消息无疑让人们看到了曙光。

“争取成为中国移动营销第一股,这将是我们下半年的重心。目前各项工作已经在有条不地进行。”别星再次坚定了力美独立上市的信心。他表示,上市是公司在战略上的布局,具体表现在以下几个方面:

定位移动大数据营销技术平台。力美致力于移动端大数据精准营销服务,始终以移动大数据为专注和服务的对象,为广告主解决移动营销服务。

坚持构建DMPDSP的模式。移动DSPDMP并举,加大两个平台间的调配与合作,建立一套完整的移动大数据营销和移动广告投放的合理逻辑及科学运作模式,通过两大平台无缝对接,搭建移动广告投放的生态架构,完善服务模式和可持续的盈利模式。

以服务品牌广告主、本地广告主、效果类广告主为主。三位一体的客户服务模式,持续加大对品牌广告主的市场教育和引导,提升本地广告主的开发和市场教育,同时增加对效果类广告主的支持力度,三大方向有效合理推进。

加强大数据挖掘,提高DMP的价值,完善平台技术能力。加强技术团队建设,构建稳定的大数据储存和运营体系,提升大数据的清洗、挖掘和应用能力,有效的提高大数据的价值和变现能力。

对于2015年下半年,移动广告有哪些期待?别星给出以下三个方向:

 1技术逐步完善:移动程序化购买技术日渐成熟,与PC端相比更是具有无可比拟的优越性,移动终端的随身性、实时性、便捷性,特别是其可定位的特点使O2O成为可能,例如可以以商圈、卖场、超市、饭店为主轴,协同城市投放,同时在不同时段做差异投放安排,提升广告投放的精准性。

2广告形式多样化,互动性将进一步加强。当前移动广告在广告形式上虽然已经趋于多样化,但在互动性上还是不足,这方面还有很大的发展空间,预计下半年,这方面将是一个发力点,广告的互动形式将呈现更多、更强、更好的趋势,同时也会融入更多的创意元素。

3广告主认可度提升。随着移动终端以及4G网络的普及,加上数字化营销也在逐渐向移动端转移,移动营销已经成为当前广告主不可或缺的一部分,其对移动营销的认知和重视度在不断提升,加上以我们力美为代表移动营销公司,已经推出一些具有典型意义的营销案例,这也在一定程度上起到示范作用,带动越来越多的广告主加大移动DSP的投放。