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康师傅借势力美DSP 玩出“创意+技术”新花样


只是因为在人群中多看了你一眼,康师傅便出了一个爱情公寓番外篇之辣味英雄传

为提升辣味牛肉面知名度,将目标用户引流至活动页面并形成有效点击,今年4-6月,康师傅借势力美DSP进行爱情公寓番外篇之辣味英雄传系列广告投放。三大主题33组素材,在力美DSP设备(用户)重定向和Lookalike技术的帮助下,实现了成本降低10%、曝光超预期13%、点击超预期11%的投放效果。

 

什么样的广告给谁看?

方便面更受哪些人群的青睐?这决定了康师傅的广告受众是谁,也决定了广告创意以什么样的素材来呈现。Dynamic Logic调研显示,媒体投放平均仅占品牌广告成功因素的30%,另70%则来自于创意,可见素材的重要性远远超出了我们的想象。

对力美DMP进行多维度数据分析、挖掘后,人群画像豁然清晰:15-45岁年轻人是方便面的主要消费人群,他们爱吃零食、喜欢宠物、喜欢旅游、喜欢网购零食、喜欢熬夜,对新鲜事物保有较高的好奇心……显然,《爱情公寓》和Cosplay混搭创意更对他们的口味



此次投放,康师傅选择《爱情公寓》主演陈赫、孙艺洲和娄艺潇,以Cosplay的形式演绎另类《睡美人》、《温酒斩华雄》和《空城计》,睡美人主题对应绿色泡椒口味、空城计主题对应红色麻辣口味、温酒斩华雄主题对应橙色香辣口味。混搭的剧情和新颖的形式激起了目标用户的好奇心,品牌及产品的巧妙植入也堪称经典。

 

广告投放不拍脑门靠技术

如果说广告创意是投放成功的重要前提,那么投放执行则是让广告落地的关键环节。移动DSP之所以备受广告主青睐,很重要的一点就在于这一投放模式能准确找到目标人群并执行投放。在本次投放中,力美DSP双管齐下,借助设备重定向策略和Lookalike技术最大限度拓展目标人群,有效扩大广告覆盖面,并将广告效果最大化。


相对于用cookie追踪用户的PC端,以设备ID进行识别的移动DSP稳定性更高。此次投放力美DSP采用设备重定向策略,通过IDFA对参与过康师傅移动广告互动(如点击广告、注册、参与互动)的用户进行定投,唤醒老用户;并结合自有DMP康师傅历史投放数据分析挖掘,形成样本库,通过Lookalike技术进行人群放大,找到与目标受众相似度最高的其他人群,拓展新用户,最终实现曝光与点击的双重提升。

 

聪明的数据会说话

DT大营销有别于传统广告投放的显著特征之一是投放结果的可视、可控、可优化,数据无疑是其中最有说服力的元素之一。


此次投放还印证了一个结论:如果你的广告还停留在自娱自乐阶段,那么几乎可以断定它被过目即忘的悲惨命运。如何与目标受众有效互动?海量的有效数据和领先的技术支持必不可少。顺应DT大营销的时代趋势,充分重视并有效利用数据,尤其是“DMP+移动DSP”的投放模式,将在品牌广告的投放中发挥更大的威力。