力美大事记

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率先对接商业WiFi 力美DSP强化“领先者战略”


“商业WiFi带来的场景和数据积累,对移动DSP丰富流量类型、补充LBS数据以及拓展O2O营销都提供了无限可能,与广告家的对接无疑将使力美再次抢占先机,更好地实现这些可能。”力美科技创始人舒义这样解释与广告家的战略合作。

 还没落座先着急索要店家的WiFi密码,这样的场景在北上广等一线城市已成常态。基于对商业WiFi带来的移动DT价值的敏锐判断,日前,中国领先的移动大数据营销技术公司力美科技,率先对接全国最大的商业WiFi聚合平台广告家的移动流量,也标志着移动广告与商业WiFi 的深度合作全面展开。

  数据显示,我国移动互联网用户总数已超6亿,随时随地联网已成用户刚需,但基础运营商网络建设较为滞后且资费较高,导致用户在外出时对免费且网速较快的公用WiFi有着强烈需求。随着广告家、16WiFiMore WiFi等商业WiFi平台的成熟,免费性、场景化和运营性成为商业WiFi的核心特性,也成为移动DSP大展拳脚的重要技术驱动。


商业WiFi有效补充移动大数据

首先,商业WiFi能成为移动DSP大数据的有益补充。以广告家为例,现有日均流量5.5亿PV,可触达1.5亿独立用户,数据量十分可观。消费者在使用商业WiFi时通常还会伴随购物消费,并选择在线支付等方式,这都让用户行为更加明晰且易于分析。因此,从数据层面,商业WiFi将为移动DSP提供更多有效数据,尤其是更多基于LBS的数据,通过场景营销和O2O营销,进而有效提高移动DSP的人群画像精准程度。

商业WiFi让广告展现更为丰富

其次,商业WiFi可以丰富流量类型,让移动广告的展示更加生动。随着H5页面等广告制作技术的发展,富媒体广告和视频广告极大地拓宽了移动广告的展示方式。数据显示,这类广告比一般的Banner或插屏广告的展示效果要高出许多。但受网速限制及资费问题等客观原因往往容易播放不畅,进而影响移动DSP的投放效果。但在商业WiFi的普及下,这一问题迎刃而解,广告呈现形式将更为丰富,也更好的保证了移动广告的投放效果。

商业WiFi促进本地化O2O营销

  最后,商业WiFi能让本地化广告和O2O营销变得更加高效。据相关机构的保守估计,与位置有关的广告投放可使广告点击率提高10%,这也让本地化广告成为移动广告新的发展热点。而商业WiFi具有明确的使用范围,如广告家现已覆盖餐饮、影院等消费类,机场、高铁等公共交通类,工厂园区、写字楼等驻地类,行政中心、医院等公共设施类,用户在使用中对广告的耐受度也较高。这都让移动DSP得以更好地发挥其定向优化的投放策略,将O2O营销精髓发挥到极致,也为用户随时随地推送且更有价值的广告信息。

作为适用于公用场所的产品,商业WiFi更符合手机便携的特性和移动碎片化的使用趋势,这对以DMP+移动DSP为核心模式的力美无疑是一个巨大的推动。其有效获取并积累移动DT进而实现精准人群画像、使广告呈现形式更为丰富、有效提升本地化广告投放效果,都使商业WiFi成为移动DSP的重要技术驱动之一。