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新趋势|移动全屏互动广告价值凸显


本期主要内容

·         融资|柏林大数据公司Zeotap 600万美元A轮融资

·         融资|移动营销平台Leanplum1160万美元B轮融资

·         财报|Criteo Q2季度收入同比去年增加65%,达1.2亿美元

·         趋势|移动全屏互动广告将是智能手机广告投放的未来

·         观点|52%的营销高管将加大程序化购买

·         方法|Fiksu教你如何正确进行移动广告测量

·         新技术|关于移动广告对到店分析的影响,Placed推出新的归因技术

·         调研|美国VS西欧,哪里的移动零售市场最大?

·         研究|什么原因导致加拿大人更愿意分享个人数据

·         大公司|谷歌正在测试新广告以期进入家政服务市场

1、融资|柏林大数据公司Zeotap 600万美元A轮融资


柏林数据公司Zeotap本周二宣布A轮融资600万美元,主要用于公司北美、印度市场的扩张及工程师队伍的扩招。本轮投资方主要为Capnamic Ventures Iris Capital Prominent Angels

 

该公司主要将客户的数据通过移动端标识符(如:AppleIDFAGoogle的广告ID)进行匹配,然后打包卖给移动广告和内容提供商,帮助他们更好地确定目标用户。而公司的客户包括:大型航空公司、电信运营商如:沃达丰、O2和西班牙电信,则可以通过数据来赢得更多收入。

来源:adexchanger

 

2、融资|移动营销平台Leanplum1160万美元B轮融资


本周三,移动营销转化平台Leanplum宣布获得B轮总计1160万美元的融资,投资方包括:KPCB以及上一轮的投资者Shasta Ventures

同时,该公司还推出了Leanplum’s Lifecycle Engine管理引擎,通过该工具,品牌现在可以计划、设置、自动化管理消费者生命周期内的各个阶段——如特定的行动,对个人的行为的响应。移动营销人员还可以利用Leanplum’s analytics来对活动效果进行测量并根据数据做出更明智的决策。

来源:marketingland

 

3、财报| Criteo Q2季度收入同比去年增加65%,达1.2亿美元




本周二,法国效果营销公司Criteo公布了其2季度财报,收入同比去年(7300万美元)增加65%,达1.2亿(不含流量购置成本)美元。而在客户方面,其也保持着较高的增长势头,较上季度新增了730名客户,服务客户数达8500位,并还将保持增长。

 

CEO JB Rudelle在财报电话会议上表示,本季度中中端市场为公司收入的增长做出了极大贡献,并预计公司越来愈多的客户将来自中端市场。而在对分析师最关注的两个问题:跨屏效果营销以及与Facebook在动态产品广告(一种允许广告商上传产品目录、通过同步定制的CRM来推销产品及在信息流中定位目标用户的广告单元。)合作的进展方面,其并没有进一步说明。

来源:adexchanger

 

4、趋势|全屏互动广告将是智能手机广告投放的未来



今年,美国数字广告展示支出将增加21.8%,达到270.5亿美元。这个数字在2019年还将达到473.5亿美元。随着数字广告形式的增加,广告商则必须从中选出最适合自身的广告形式。最近的研究也表明,标准的广告形式不会再削减了,全屏互动广告将变得更加重要。



根据20154Ipsos Connect“针对不同设备、不同广告形式对用户品牌印象的影响”数据显示,全屏互动广告击败了标准以及IAB Rising Stars广告。并且这一差距在智能手机上进一步拉大,领先其他两种广告至少20%。而PC端则相对较小。同样,在品牌印象调查数据中,智能手机端也出现了类似的情况。全屏互动广告领先标准以及IAB Rising Stars广告20个百分点以上。

来源:emarketer


5、观点|52%的营销高管将加大程序化购买



毫无疑问,广告主正在增加在数字化、移动端以及社交媒体上(DMS)的广告支出,最近的研究也证明的该结论。但根据20155月市场测量的调查数据显示,超过7/10的美国公司高管依然对公司通过DMS直达目标受众的能力表示担忧。C-level及金融高管的该项指标略高于平均水平,营销和高级管理则都为69%

 

为了缓解这种担忧,更多高管倾向于采用新的广告技术。其中52%的媒体公司高管表示其更倾向于扩大对程序化的投资,尤其是直达目标受众的能力。同时,根据20155Strata的调查,在被问及程序化能给广告专业机构带来的最大收益时,46%的受访者表示提升了受众定位能力,占到第一。

 

而根据20155Chango Rubicon的研究也表明,程序化技术的投资可提升受众到达的效果。近3/4的北美及英国营销人员表示,相比人口统计数据,在扩大品牌及更好的抵达目标客户方面,通过程序化技术达到有效的目标受众更重要。54%的受访者还表示目标受众的规模也非常重要,只有不到一半的受访者表示目标受众曝光量及曝光的可视性也很重要。

来源:emarketer

 

6、方法|Fiksu教你如何正确进行移动广告测量


移动营销技术提供商Fiksu首席策略官,在接受eMarketer采访时,指出了营销人员在进行移动营销时存在的一些误区,下面我们就来一起聊聊它们。

 

a、移动广告为什么难测量?

对移动广告最大的误解就是关于数据的。当你面对app市场时,你并不能从结果中收集到有价值的数据。而实际情况是移动端的测量能力与PC端一样好。

 

b、如果说跟PC端一样好测量,为什么很多营销人员依然卡住了?

PC端,一切都基于cookie,但cookie不能在应用市场内转移。在PC端,营销人员可以说因为没有cookie所以无法测量。而移动端的现实也是如此简单,谷歌跟苹果都提供了广告标识符。但由于很多数据测量结构并未建立在移动广告识别符的基础上,所以导致了很多移动广告无法测量。

 

c、如何设定移动端的指标?除了iPhoneiPad,你们也追踪iWatch的数据吗?

相比PC端,很多品牌还不知道如何测量移动端效果,导致其关注不同的指标。在PC端,你会关注我获得了多少总曝光?多少独立访客来到了网站?以及在网站上停留的多久?而在移动端,你也可以像这样来替换这些指标,如:通过广告达到了多少下载量、有多少独立用户与app进行了交互?其在app中采取了多少行动?等等,你只需稍微调整指标,就可以使其更加适合移动设备。当然,除了iPhoneiPad,我们也追踪iWatch的相关数据,尽管目前其增长依然缓慢,仅为所有应用程序用户的5%,但这一数据已经以每两周1%的速度增加着。

 

d、营销人员在进行移动营销时,最大的阻碍是什么?

最大的障碍依然是数据。尽管很多营销人员了解了移动端广告的各个方面,但等他们进行广告投放时却发现,自身及第三方数据平台没有针对其特定需求的足够用户收据。

来源:emarketer

 

7、新技术|关于移动广告对到店分析的影响,Placed推出新的归因技术



近期,关于xAd的调查表明,缺乏明确的ROI,是阻碍营销人员更积极采用移动广告及基于地理位置移动广告的最主要的原因。那么,又是什么阻碍品牌在移动位置广告商的支出呢?无法衡量的ROI及活动效果是最大的阻碍。

 

位置分析提供商Placed针对该问题有一个自己的解决方案。当然,许多公司(包括谷歌)现在已经可以通过广告曝光来衡量店内访客。而Placed的产品则不同,它属于一个连接广告曝光与店内销售的归因工具。公司在其平台上针对大量移动用户建立的相关选择面板,并鼓励用户参与和反馈。Placed追踪移动广告曝光并分析其对店内访客的影响。它也针对移动端店内访客进行了调研,例如:是否进行了购物?花费了多少钱等等。在一些情况下,公司也会考虑到第三方数据的因素。

 

根据这些所有的数据,公司创建了真实世界店内的指标。

如购买率:从店内浏览到购买

平均花费:平均购买费用

效率:人均访问

其还建立了一个针对所有零售商的效果对比的索引。下面是首届数据和排名。





来源:marketingland

 

8、调研|美国VS西欧,哪里的移动零售市场最大?



相比西欧的移动零售市场,美国的市场更大吗?根据20155月零售研究中心的数据表明,法国、德国、荷兰以及英国的消费者通过移动设备(手机或平板)进行移动购物相关活动的频率更低。相比西欧的移动零售用户,美国的消费者更倾向于使用店内定位以及通过移动优惠券来支付或对比价格。

 

当被问及阻碍其使用智能手机及平板电脑来购物的障碍时,大部分的西欧受访者也做了跟美国受访者同样的反应,46%的受访者认为安全是他们的一个障碍。而在网站加载时间、数据隐私、付款的复杂性以及移动优化方面,西欧用户更容易抱怨。

来源:emarketer

 

9、研究|什么原因导致加拿大人更愿意分享个人数据



根据Canadian Council of Public Relations FirmsCCPRF)在Angus Reid的研究发现,近2/3的加拿大网络用户表示会愿意与自己信任或者打折扣的公司共享自己的数据。而根据20152月的调查发现,超过一半的受访者表示愿意通过个人数据来换取折扣。只有6%的表示愿意与不知道的品牌分享个人数据。

 

而在Privacy Commissioner of Canada早期的研究还发现发现,在精准广告方面,近2/3互联网用户认为自身并没有自己想的那么在乎隐私。201411月在关于隐私的调查中发现,受访者最担心分享位置信息、联系方式信息、照片或视频以及社交动态。

来源:emarketer



10、大公司|谷歌正在测试新广告以期进入家政服务市场



谷歌正在测试一个新项目,意在为寻找附件家政服务人员的用户提供帮助。这些家政人员都必须通过当地信息提供商的初审,目前该项目正在旧金山海湾地区做测试,暂时只针对水管工和锁匠。根据路透社的消息,家装及维修市场拥有着价值2500亿美元的机会。

 

在新的谷歌广告单元中,搜索用户将能够找到更多关于本地专业人士、直接联系供应商或提交请求后续的搜索结果。而想成为当地的信息供应商则必须通过背景调查。

来源:marketingland