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重塑绩效营销 激活大数据是关键


如何重塑移动新世界中的绩效营销?814日,力美科技副总裁别星在MMA无限营销论坛上表示,移动营销的程序化购买已由市场培育期进入市场成熟期,或将迎来爆发式发展,“DMP+移动DSP”的投放模式无疑成为诠释DT大营销价值的最好方式。

2015 MMA无限营销论坛以“演讲+对话+圆桌讨论”的形式进行。在由谷歌中国媒体渠道业务总经理林妤真主持的“重塑移动新世界中的绩效营销”圆桌讨论中,别星表示,随着程序化购买在整个数字营销市场份额的不断增加,移动DSP的发展也将迎来全面爆发,以移动视频广告、原生广告为代表的广告形式将成为主流,配套流量资源如腾讯、优酷土豆、今日头条等也迅速投入到移动程序化购买的市场当中。

别星认为,DT大营销与传统广告营销最大的不同就在于广告投放从开始到结束再到最终的效果考核全程数据化、可视化、可优化、可追踪。因此,DT大营销时代,品牌和企业唯有充分挖掘大数据、激活大数据、用活大数据,才能真正发挥移动营销的意义和价值。就目前的市场情况而言,手游和电商类客户在移动营销中更注重对效果的考核,通过以大数据为驱动的移动投放方式都取得了较为理想的投放效果。

这一趋势也在全球范围内被普遍印证。数据显示,2015年,全球72%的广告主将程序化预算放在了开放交易平台上,开放交易平台、私有市场及程序化库存预留的预算分配分别为64%25%11%;全球77%的机构人员认为,原生视频广告程序化购买将成为未来最重要的广告形式之一;到2018年,英国移动程序化购买将占到所有数字广告支出的80%

力美科技自2013年率先提出“移动DSP”概念以来,始终专注于移动营销的价值挖掘和广告效果的品效合一。其首创的“DMP+移动DSP”投放模式,通过对移动大数据的深度挖掘、在广告基础构架及算法上的丰富经验,以及在移动互联网广告投放、效果监测、广告目标受众数据挖掘等技术的创新,在实际投放过程中不断验证、修复、优化DMP数据,进而大大提升移动广告的精准覆盖和有效投放,优化营销绩效。