力美大事记

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在移动大数据营销的路上——专访力美科技副总裁别星


采访媒体:RTBChina

814日举办的MMA中国无线营销论坛2015聚汇了各路行业专家和业务精英,记者在会议间隙与力美科技副总裁别星就力美的最新业务发展情况和对行业趋势的看法进行了交流。

 

记者: 您觉得移动营销行业数据能力和行业经验与客户服务质量的关系分别是怎样的?

 

别星: 强大的数据能力和丰富的行业经验,肯定有助于提升客户服务质量,满足广告主品效合一的诉求。

 

首先,我们觉得可量化、可视化、可优化是DT大营销区别于传统营销的显著优势,对大数据的获取、挖掘、激活和利用直接决定了DT大营销的效果;其次,通过在移动互联网广告投放、效果监测、广告目标受众数据挖掘等技术的创新,以及在实际投放过程中的不断验证、修复、优化DMP数据,可以有效提升移动广告的精准覆盖和有效投放,优化营销绩效。

 

记者: 您怎么看BAT在移动端的数据封闭,独立广告技术公司是否还有发展数据积累的空间?力美是怎么做的?

 

别星:我们作为独立的第三方的身份,力美能够和所有的大平台合作,但如果抱大腿反而会有局限性。比如:A公司只和阿里巴巴合作,那么百度腾讯等在和A合作的时候会有顾虑,甚至会选择不和A公司合作。独立性,是我们的优势。

 

力美已经成立5年了,积累的有效用户数据每年都在不断增加。截止目前,力美已对接20家主流Ad Exchange 平台,中国日均竞价流量超过40亿,已经是国内日竞价流量最多的移动DSP平台;此外,我们已经积累了7.2亿连续一年活跃的移动设备广告投放数据,涉及5000亿条行为轨迹、16000个人群标签、1500个城市、800个商圈等重要数据,2014年我们服务了客户300余家,覆盖汽车、金融、快消、电商、IT、应用软件、化妆品等行业,2015年这一数字将会突破800家。

 

记者: 力美回归国内资本市场的进度怎么样了?国内资本市场对于移动营销产业的理解和认知情况怎样?

 

别星: 力美之所以今年选择解除VIE结构,回归国内上市,是因为我们经历了这几年的发展,无论从人员的综合实力,还是从产品的定位和我们的市场增长潜力来看,在行业内都居于领先位置,国内移动营销的市场也大有可为,我们希望能抓住机会做行业的领跑者。同时,通过IPO构建并购优势,与业务互补的公司展开战略层面的合作,也能帮助力美构建真正的移动端大数据营销服务。

 

记者: 关于力美15年下半年的布局、产品动态您能否分享一下?

 

别星:DT大营销时代,作为中国移动大数据技术营销平台,力美的主要布局还是围绕DMP+移动DSP

 

在企业发展的战略层次上,20155月,我们对外宣布解除VIE结构,将全力冲刺国内创业板,争取成为中国移动营销第一股;具体到产品层次上,力美将继续坚持构建DMP+移动DSP的模式,加大与大型移动媒体的合作,不断扩大流量池,进行充分的数据挖掘,提升数据能力;在广告形式上,我们将加大原生广告如信息流及移动视频广告的投入,加大基于地理位置相结合的LBS情境广告营销,这也是2015年下半年规划中尤其值得我们客户期待的部分。

 

记者: 最近力美观察到客户的需求有些什么最新动态?(移动应用推广、品牌、电商各有什么需求和起落?)

 

别星:就目前的市场情况而言,我们观察到,手游和电商类客户在移动营销仍然是注重对效果的考核,品牌类广告主也在加大对绩效的考核比重,通过以大数据为驱动的移动投放方式都取得了较为理想的投放效果。

 

具体来说,品牌类客户继续增加移动投入,主要集中在:明星APP,程序化购买等,比较受关注的广告形式是原生广告和移动视频广告;行业客户之应用推广因为预算充足,因此客户在尝试各种广告推广,如果移动营销公司能达成客户的下载KPI的话,则可以发展得更快。目前力美在电商领域还处于积累阶段,今年以准备和积累为主,明年将是公司重点发力开拓得的客户领域之一。

 

记者: 力美对于移动营销行业的标准建设有些什么观点和建议呢?

 

别星:毫无疑问,以移动营销为代表的数字营销是未来的大趋势,统一的行业标准对行业、企业以及广告主都将起到规范发展的作用。814日,在中国商务广告协会的号召下,力美科技与网易、百度、Google、腾讯广点通、趋势观察等众多数字营销领域的佼佼者一起成立了中国数字营销委员会。作为19家创始成员单位中唯一一家专业的移动DSP平台,力美将与行业领袖一起协助有关方面制定移动营销行业标准,推动中国数字营销的健康、良性和有序发展。

 

我们十分希望广告主能迅速适应消费者需求的变化和程序化购买的趋势,尝试更加多样化的移动营销,既有利于移动营销行业的快速健康发展,更有助于实现广告主品效合一的诉求。