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报告|全球移动广告收入同比上涨64%,移动展示广告首次领先

本期主要内容

·观点|移动广告现存的问题以及未来的发展预测

·分析|2015年美国节假日移动端还将带来更多销量

·趋势|互动——移动广告未来的重心

·报告|全球移动广告收入同比上涨64%,移动展示广告首次超过搜索广告

·观点|如何更好的通过集成第一方数据来进行移动营销

·数据|2015年中国移动广告支出将达到140亿,集中在一二线城市

·公司|Jun Group联合高级媒体提供视频广告


1、观点|移动广告现存的问题以及未来的发展预测

移动广告现存的测量问题

在移动端,很多第三方cookies由于隐私法的限制,而被大部分设备屏蔽了。因此,传统的广告服务只能得到准确度无法保证点击转换数据,而非全面数据。也 正因此,对品牌来说可为其app带来下载量,并进行移动归因分析的公司(如:Kochava, Tune, Appsflyer and Apsalar等可追踪用户在苹果及谷歌应用商店点击下载情况的公司)则更受欢迎。

另一方面,受限于移动数据的缺乏,广告商也无法准确衡量广告的到达频率以及有效到达范围,甚至都没办法通过媒体的多点归因来衡量广告效果。

对于移动广告未来发展的预测

a、匿名数据ID,不同于cookie ID,尽管存在隐私问题,但需要时间和财力来推广匿名ID 系统。

b、数据统一将变得容易。目前为止,需求方平台、数据管理平台、标签管理以及数据间的连接已在不断的帮助广告商更好的进行定位、整合交叉数据以及优化标签。即便相同的数据,也可以通过与不同等级用户的结合,针对不同的活动目标来带给品牌更多的收入。

c、设备连接无处不在。随着数据管理和设备连接的一体化,各个环节的成本还将不断下降,不同级别的广告主也能更好的衡量跨屏投放效果。

d、移动归因供应商将被迫进化。随着跨屏数据的连接载体的增加,将会产生大量的各类数据,这将迫使移动归因供应商不断扩展自身在各个业务方的归因分析能力。尤其是未来可能涉及到的便携式穿戴设备、可寻址电视、PC数据等等。

来源:adexchanger

2、分析|2015年美国节假日移动端还将带来更多销量

a、消费者购物设备的全面转换

在 过去,尽管PC端访问量较少,但转换率一直在上升。但今年,PC端都在下降,只有智能手机端在不断增加。去年,购物中最重要的一天是感恩节,消费者甚至不 愿等到第二天,就是因为智能手机。在感恩节和黑色星期五通过智能手机带来的收入分别为1280万美元和1810万美元。今年这两天带来的收入将会持平。

b、节假日促销“被”提前

很多零售商像亚马逊已经等不到节日的到来,就开始了自己的“Prime Day”促销活动,其他零售商也会效仿该方式。因为有智能手机,所以购物可以发生在任何地方,你的所有活动都必须能促进销量的增长。

c、一“键”购买,才是消费者最期待的

在移动端,消费者会更倾向于好的购物体验,尤其是一“键”购买,这也是亚马逊和苹果的Apple Pay成功的原因。

来源:emarketer

3、趋势|互动——移动广告未来的重心

现 阶段的移动广告已经遇到了障碍——也就是广告屏蔽插件。Mobile adblock这款欧洲运营商因为感受到类似谷歌这样的企业威胁而推出的广告屏蔽插件,一经推出,便在用户间开始了疯狂的传播。该软件的流行则从另一个侧 面证实了当前广告行业发展的停滞不前,尤其是创造力的缺乏以及彻头彻尾的恼人策略。自2006年以来,弹出视频以及横幅广告促使4亿用户下载广告屏蔽软 件,这就引发了一个问题:为什么营销人员还在使用与PC端相同的疲劳战术在移动端,并妄图使其有效。弹窗广告及横幅广告是时候退休了。

今天 的移动用户更希望通过移动广告来实现与品牌的互动。移动广告的策略也应该更多围绕这一点来展开,而不是强行推送广告到用户的屏幕上。现在的移动广告插件, 如:AdBlock Plus 已经拥有来大量的用户,同时影响了包括:谷歌、微软以及亚马逊的大量收入来源。PageFair预测谷歌因此在去年至少损失了66亿美元。而 Facebook通过引入即时文章,现在内容的加载速度远超其他的媒体网站。媒体网站缓慢的加载速度也导致用户转向别的网站。Facebook已经意识到 该问题,并果断采取行动,以便广告不影响其用户体验。

“购买按钮”的出现为原生广告带来的潜在的解决方案,主要的参与者 如:Twitter、Facebook和Pinterest都已经开始将其作为移动广告的未来发展。通过购买按钮推广的产品文章对用户来说只不过是另一篇 文章,看到并感兴趣的用户可以通过点击直接购买。而更多相关性、个性化参数的设定,将使得广告更易被用户接受,并成为迷人、用户信任的一部分。

通过电视产业广告的革新中,我们可以发现对于那些能带给用户欢乐、有趣好玩的广告,观众实际上是很乐于观看的。现在是时候让这一特色在移动广告策略上发光了。

来源:digiday

4、报告|全球移动广告收入同比上涨64%,移动展示广告首次超过搜索广告

根 据2015年IAB报告的数据,2014年全球移动广告收入总额达到了319亿美元,相比2013年上涨64%。有史以来第一次,移动广告收入超过移动搜 索,达151亿美元,占到移动广告总额的近一半(47.4%)和并达到了88.1%的增幅。而搜索广告收入则为147亿美元,占总收入的46.1%,较 2013年增长55.2%。

在 区域方面,北美拥有着比其他五大洲都高的年增长率76%,产生了143亿美元的收入,并占据着44.9%收入份额。亚太地区(116亿美元)则超过欧洲 (53亿美元),占到全球移动广告收入的36.5%,欧洲则为16.6%。但在短信广告收入方面,占比最大的则为中东、非洲以及拉丁美洲。

来源:marketingland.

5、观点|如何更好的通过集成第一方数据来进行移动营销

在 数据驱动营销的这场战役中,品牌及代理机构已经早早开始利用自身的第一方数据来进行营销活动了。这些数据就包括:客户关系管理数据(CRM)、网站数据、 自有的社交媒体数据以及其他数据。大量的数据也引起了各方参与者极大的兴趣。在广告解决方案方面,DSP、DMP以及其他平台已经开始考虑如何更好的对集 成数据进行设置以及如何对不同类型的数据进行集成了。另外,在跨屏营销的发展,更是加速了这一进程——如何通过对目标受众的定位,使得优秀的广告内容在对 的时间,出现在对的设备上,并实现与目标受众的互动。目前,已有很多公司通过结合第一方、第二方以及第三方数据来进行营销,以期达到更好的投放效果。

集成数据背后所涉及的技术

从 技术角度来看,打通多渠道数据间的通道意味着有能力匹配cookies、移动广告IDs和第三方IDs(例如:媒体供应商IDs或DMP IDs)。通过这些数据的打通,你就可以筛选出最好的营销方式。例如:一个营销公司发现一个用户在车辆对比网站对比了不同款混合动力车型的配置,同时还通 过社交媒体分享了相关车辆的文章。而日产(广告主)知道这个用户到过自己的网站搜索相关的混合动力汽车型号,同时知道这个用户三年期的租车合同将在2个月 内到期。对广告主来说这些信息的价值远比近提供其中的一部分有价值。

还有哪些可能性?

通过消费者看到广告的单一设备,扩展到其所有设备。想象这样一个场景:当营销人员发现一个笔记本用户正在通过车辆对比网站对比小型货车的车型,同时通过跨屏技术,营销人员也能够发现用户所使用的智能手机以及平板设备,并针对这些设备的特性,有针对性的进行内容推送。

来源:marketingland

6、数据| 2015年中国移动广告支出将达到140亿,集中在一二线城市

eMarketer预测,38.6%的中国人口将拥有或至少每月使用手机一次。相比人口数这一渗透率并不高——但5.28亿人的智能用户数也超过了世界上其他任何地方。其中的大部分都集中在城市中。

根 据Nielsen的数据显示,在年龄在16~59岁之间的用户中,智能手机普及率在去年已达到了62%。而渗透率的差异更多取决于在城市或者农村。这其中 的94%都在一线城市。而在二线城市,这一渗透率已由去年的75%,攀升至88%。三线城市,也由66%提升至88%。四线城市的普及率也提升到了 86%。但农村地区的普及率仅为32%,相比去年提升仅为6%。

智能手机渗透率最高的地区,也是计划购买更多手机的地区。超过一半的(年龄 在16~59岁)一线城市消费者计划明年购买一台新设备,其他地区表示要购买则仅为1/4和1/3。农村地区表示要购买的仅为10%。eMarketer 预计,中国的移动广告支出在今年将达到140亿,但其中的被城市居民看到的广告将远远超过农村。

来源:marketingland

7、公司|Jun Group联合高级媒体提供视频广告

成 立于2005年的Jun Group,目前除了现有业务:PC视频广告、社交广告以及移动游戏广告、通过提供虚拟货币奖励玩家。但现在,其视频广告平台已将目光转向了更大的业务范 围,移动品牌广告主变现。其通过使用来自Halyard Capital的2800万美元资金,通过Jordan Edmiston Group的帮助,来促进该平台上的品牌商和媒体拥有更好的移动app变现能力。

Jun Group通过将Samsung 及Coca-Cola的品牌广告投放在CBSI以及Condé Nast的app中,从而帮助媒体更好实现货币化。而品牌广告商的广告支出也正在缓慢的渗透进移动视频环境中,这是一个早期的机会。通过在合作app中嵌 入其SDKs,其希望可以掌握87%的智能手机活动。

来源:adexchanger

8、观点|三点告诉你,为什么营销人员应该拥抱移动变革?

一对一的关系

根 据eMarketer 及 Marin的报告数据显示,移动广告支出将在2015年底超过PC端。另外GSMA Intelligence的数据也显示,全球独立手机用户数已达37.4亿人,将建立75.5亿的移动连接。相比收音机、电视、电脑来说,手机更倾向于1 对1的关系。而这对于营销人员来说,这意味着目标用户的规模、维度以及位置数据会更准确、更值得信任。

来源:distilled