力美大事记

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被低估的中国移动广告市场


从直达号到糯米,百度通过数据、技术与移动媒体的应用,实现从“连接人与信息”到“连接人与服务”的转型,完成以技术驱动新的营销破局;反观阿里,借全域大数据品牌营销产品“达摩剑”的推出,重新定义品牌营销的受众覆盖方式和跨屏真人追踪;而随着微信朋友圈信息流广告的正式上线,腾讯积累4年已久的微信终于将亿级社交流量变现,也必将带动数字营销产业链利润快速爆发。

BAT的下一个猎物在哪里?未来的数字营销蓝海又在哪里?

 

四线城市智能手机普及率已达86%

2014年全球移动广告收入总额达319亿美元,相比2013年上涨64%。而相较于用户时间的迁移,美国广告主的媒体迁移仍然滞后:用户在移动上花费了24%的时间,广告主只在移动花费了8%的广告费用。

针对“互联网女皇”玛丽•米克(以下简称“女皇”)今年5月发布的这份年度互联网趋势报告,以宝洁为代表的广告“金主”们已经迅速做出反应:削减标准媒介的投放预算,转而投向数字化媒体、搜索、社交、视频和移动上,“因为消费者在这方面花的时间越来越多。”

根据“女皇”的报告,2014年全球28亿互联网用户,同比增长10%,而智能手机用户20.8亿,同比增长23%。其中,中国移动互联网用户已占中国互联网用户总数的80%以上。此外,源自于用户对视频服务的需求,移动数据流量加速增长,同比增幅达81%,主要移动平台已占视频消费量的22%20151季度,Facebook每天有50%的用户观看过一次以上视频内容,其中75%是由移动设备进行播放。

与之相对应的则是全球移动广告市场份额的飞速增长。2014年,在全球移动广告市场402亿美元的份额中,谷歌以40%的占比位居第一;中国移动广告市场以275.6亿元超越英国成为全球第二大移动广告市场,这一数字较2013年增长了137.38%2015年,中国广告主在移动广告的投入有望逼近900亿元。

WeAreSocial刚刚发布的中国互联网、社交、移动和电子商务最新数据显示,截止目前,中国网民6.68亿,年增幅6%。其中,社交媒体用户6.59亿,超过美国和欧洲综合;单独手机用户6.75亿,手机卡13亿;移动网民5.94亿,占中国网民的89%;移动社交媒体用户5.74亿,年增幅15%

最令人兴奋的是来自Nielsen的详细调查数据:年龄在16~59岁之间的用户中,智能手机普及率在去年已达62%,其中,94%在一线城市,二、三线城市的渗透率分别由去年的75%66%双双攀升至88%,就连四线城市的普及率也提升到了86%

 

300亿本地化移动营销市场待收割

从万达跨界做电商,京东线下开店进军四、五线市场,百度推出线上与线下连接的“直达号”,车企加速三、四线城市布局,就连优衣库都宣布:一半以上的微信粉丝都来自于二、三线以下的城市,足以支撑优衣库以每年80-100家的速度向二、三线城市快速渗透。

一边是优质用户流量愈发稀少,且获取成本水涨船高;一边是日趋成熟且亟待满足的消费能力和消费习惯。“用户在哪,营销就在哪”,始终是市场颠扑不破的真理。行业大咖们之所以迅速调整战略布局,其深层用意还在谋求本地化、移动化产业链条:与其在一线市场拼的你死我活,不如着眼于未来抢占趋势先机。

易观智库的《中国本地化移动广告专题报告》数据显示,到2016年中国本地移动广告市场规模将达300亿元。这也意味着,将会有更多的企业加速布局本地化移动广告市场。报告指出,“本地数据的不断完善以及本地受众的移动互联网行为不断深化,为广告主提供了更多的移动营销方向,促进了营销效果的持续提升,本地移动广告市场价值也随之得以提升。”

    不难看出,营销下沉带来的本地化、移动化趋势必将成为传统企业的营销“标配”,进而催生全国本地移动营销大市场的迅速发展。以力美科技、蓝标、易传媒、品友互动为代表的数字营销机构敏锐嗅到这一商机,纷纷布局区域移动营销市场。力美科技副总裁别星认为,“本地化移动营销面临的最大难题是缺乏大数据的支持,没有大数据,本地化营销就如无根之水,更无从发挥移动DSP精准性、及时性、趣味性的特点。而这恰恰是力美DSP最擅长的。”

2013年布局移动DSP领域至今,力美科技已在全国拥有100多家广告代理、5000亿条用户数据、服务近百家区域广告主。相较于BAT庞大的数据体系,力美DSP在数据闭环优化和实际投放经验上更胜一筹;而始终专注于移动DSP、独创“DMP+移动DSP”的投放模式也让力美在未来300亿本地移动广告市场中有了独占鳌头的底气。