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艾媒报告:自有DMP成未来竞争核心 力美DSP快人一步


827日,艾媒咨询发布《2014-2015年中国DSP行业发展研究报告》。报告预计2016年中国DSP广告投放市场规模有望达到219亿,其中,DMP能力将成为DSP企业的核心竞争力,以力美DSP为代表的自有DMP平台将在未来竞争中占据有利地位。

广告进入移动程序化购买时代

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国网络广告市场规模将达2123.4亿,预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳,2018年将达到4125亿。

艾媒咨询分析师认为,移动广告将是未来互联网广告市场份额不断增长的驱动力,移动端广告投放已快速进入程序化购买时代。得益于移动广告资源和相关数据的积累、更为多样的创新交易模式以及相关技术的提升等因素,移动 DSP的未来成长极具想象空间。以力美为代表的纯移动DSP将在程序化购买市场中占据重要地位。

DMP能力成竞争关键点

在【DSP企业关键成功因素】部分,iiMedia Research指出,数据能力是DSP企业的核心竞争力,DSP为广告主实现受众购买、程序化购买、广告效果监测及优化等功能,都要依赖于数据管理平台DMP所提供的数据支持。报告显示,目前国内仅力美科技等少数DSP平台拥有自有DMP,从数据上看,力美DMP拥有7.2亿移动设备连续一年的广告互动数据,5000亿条行为轨迹数据,16000个标签,覆盖800个城市、1500个商圈,累积数据量十分可观。

另外,投放经验也是评判DSP平台优劣的重要标准。力美始终专注于移动DSP2014年为汽车、IT、快消等领域的300多家品牌广告主服务,预计2015年这一数据将突破800家;而艾维邑动专注于海外游戏市场,也是拥有较高经验值的典型代表。

技术驱动,品牌及效果类广告主导

报告显示,广告主对于DSP行业的了解和认可程度较2012年有大幅提升,品牌类广告主和效果类广告主对DSP的信赖程度最高。

其中,品牌类广告主在重视品牌传播的同时也加大了对效果的考核,尤以面向消费者激烈竞争的金融、快消及汽车广告主为典型代表。报告选取力美与路虎*揽胜“移动DSP+LBS技术”精准投放的案例,完美诠释了汽车广告如何借势LBS技术实现品效合一;

而效果类广告则以电商及游戏等互联网广告主为代表,其对网络广告营销过程的可量化、可追踪的需求更加迫切,也是DSP市场发展的核心参与者。

行业标准有待建立,视频广告成生力军

iiMedia Research在报告中指出,DSP行业处于高速发展状态,但目前缺乏行业统一投放标准、广告接入标准等,行业标准化程度亟待提高,如广告尺寸、DSP接口、DMP数据标签化等等。而日前在北京成立的中国商务广告协会数字营销委员会,意在迅速建立行业标准,规范行业发展,力美作为唯一一家专业移动DSP企业受邀为理事单位。

此外,报告中的几点趋势同样应当引起重视:

1  视频类广告表现亮眼,2014年中国视频程序化购买市场规模仅6.02亿元,2017年有望超过90亿元;

2、非RTB的程序化购买方式将成为未来程序化购买的主流方式之一,2014年通过非RTB方式投放的广告规模占比36.2%2017年预计将增至49.9%

3 2014年中国RTB广告通过公开广告交易平台进行交易的比例为92%,而私有市场的交易比例预计在2017年达到38%