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调研|IAB:三方指标揭秘全球程序化广告支出飙升缘由


1、调研|美国千禧一代在移动端花费的时间是PC及传统电视的2


美国的千禧一代在移动端花费的时间是PC及传统电视的2倍。对于这一结论可能没人感觉奇怪,但对于想要抵达这部分受众的营销人员来说,却是发人深省的。以下是来自Refuel agency对于68416~19岁年轻人的数字生活态度调查。


该调查在观察千禧一代在媒体、购物以及数字内容的行为表现后发现,智能手机被列为其最重要的设备,而传统电视仅为最低的选择:智能手机——55%、笔记本——18%、平板——12%、音乐播放器——8%、电视——7%。同时,在手机购物行为方面,千禧一代与成年人较为相似,如价格比较、产品的了解及写评论。调查还发现,33%的千禧一代通过移动手机进行购物。这意味着提供移动电子商务的零售商,应该简化、提高结账过程以更有利于公司发展。

来源:marketingland

 

2、调研|广告主投放视频广告所考核指标中,目标受众成为第一大指标


根据2015Q2 Videology’s network的视频广告客户投放数据显示,几乎所有的广告主都会选择目标受众这一指标。地理位置指标排在第二,46%的视频广告投放会加入该指标。只有21%的视频广告投放活动会根据上下文内容指标来进行广告活动投放。而使人感到惊奇的是,在一个双语国家仅有5%的广告投放活动会将浏览器语言作为活动指标列在其中。

根据20153BrightRoll 及加拿大互动广告局的数据显示,定位目标受众的能力在视频广告客户眼中,远高于其他能力。2014Q3季度 comScore的报告也显示,仅有不到一半的数字展示广告,可以提供定位目标受众的服务。在针对零售广告方面提供定位目标受众的范围最高,为53.8%
来源:emarketer

 

3、调研|IAB:三方指标揭秘全球程序化广告支出飙升缘由


一、对于广告主来说,投资程序化的5个首要原因:
1.
定位效率占比78%
2.
更低的媒体采购成本占比53%
3.
目标受众曝光规模更大占比50%
4.
获得竞争优势占比33%
5.
增加了对媒体数据颗粒度的控制占比28%

二、对于代理机构来说,投资程序化的5个首要原因是:
1.
定位效率占比85%
2.
提升交易操作效率50%
3.
获得竞争优势占比44%
4.
更低的媒体采购成本占比44%
5.
目标受众曝光规模更大占比41%

三、对于媒体来说,投资程序化的5个首要原因是:
1.
最大化媒体价值占比60%
2.
提升交易操作效率占比52%
3.
客户需求占比48%
4.
拥有足够规模的溢价库存占比45%
5.
提升库存价值占比44%

与美国一样,程序化在欧洲也开始了大规模发展。在瑞典,2/3的媒体提供程序化库存。在荷兰,程序化广告支出已经出现了大幅飙升,同样在英国,程序化也将会有一个美好的未来。
来源:emarketer

 

4、大牛说|顶尖CMO教你如何做好数字营销


ToughMudder CMO Jerome Hiquet
对于视频营销的观点

少即时多,紧盯数据,多分析,多学习;

每个平台都有自身的指标衡量标准,在自身网站运行正常不意味着在其他平台也正常;

可以外包生产,永远不要外包创意方向。

 

TacoBell CMO Chris Brandt对于移动营销的观点

让用户忠于你的品牌。App应该用于连接品牌与受众间的距离,让受众喜欢这里的体验;

你在传统渠道的竞争并不是你唯一的竞争。如何从120万个app中脱引而出?你需要不断优化用户体验,让人们乐于分享讨论;

不断听取用户的声音,不断改进。

 

Porch.comCMO Asha Sharma对于数据分析的观点

通过数据来驱动所有事情的优先级;

确保有效的测量;

通过数据的分析,确保自己采取的是最优方案。

 

BorrowersFirst.com CMO Penny Holt 对于品牌的观点

创建与品牌策略相匹配的品牌识别信息;

不断优化品牌的业务发展;

在所有涉及高管的品牌活动中,统一品牌形象。

来源:marketingland

 

5、新玩法|Yavli针对广告屏蔽推出新策略


经过18个月研发,Yavli针对广告屏蔽软件推出了自己的解决方案。该技术就是给已经下载了广告屏蔽软件的用户提供内容建议。如果用户接受了建议并点击了赞助广告,媒体才会对品牌广告进行计费。

Yavli
创始人兼首席执行官Tom Yeomans表示,这背后的想法其实很简单,广告屏蔽软件的下载用户他们喜欢去消费内容,而非广告。解决方案假设受众选择去看的都是自己最喜欢的。通过技术,Yavli可以识别下载了广告屏蔽插件的浏览用户,并将其作为一个合法用户来看待。广告最大的敌人是其拙劣的用户体验,而非屏蔽软件。
来源: adexchanger

 

6、大公司|Hulu开始私有程序化交易


今年秋天,广告商将可以通过FacebookLiveRail需求方平台对Hulu的视频库存在私有市场上进行购买。本周二,Hulu也宣布将通过使用Oracle的数据管理平台,更好的帮助营销人员更好的结合第一方数据、Hulu自有的广告投放数据以及第三方数据更好的进行营销。

Hulu
宣称,新的程序化解决方案将使得每个浏览者观看到的广告与视频内容都是更相关的。其也在告诉营销人员,公司可以提供比传统电视广告更短的加载时间,更有效的提升品牌记忆。Hulu还声称其unskippable 广告形式可以让广告主只为已经观看完成的广告支付费用。此外,Hulu还开发了一个类似品牌娱乐选择器的广告形式,在这里用户可以选择自己的视频体验,是观看长时间的商业广告还是标准长度的广告。对于选择LiveRail的原因,很大一部分是因为其私有视频交易平台对基于个人实时曝光之上的决策控制监测数据更精确。
来源:adexchanger

 

7、方法|如何更好的取得程序化溢价?


一、帮助营销人员更好的进行程序化投放
程序化供应方应该更深入的与需要方进行合作。目前为止,程序化还一直局限在媒体买家和媒体同行之间。程序化策略及营销团队是时候加入溢价潮流,成为精通数据间的细微差别及程序化交易的专家了。很难相信,供应方平台竟然一直被排除在项目之外。媒体应该主动与机构及客户进行合作。

二、超越可视性,抵达受众
首先,关于大家讨论的可视性问题在某个时间点终将得到解决。届时将会有一个共同的标准出台,所有的溢价玩家都将在测量品牌活动时应用。

其次,我们应该明白,可视性是没有意义的。如果后续的互动以及转化率没有接踵而来,对广告主来说这是没意义的。广告活动也不是以信息的抵达为目的。

三、保证品牌安全
即便是溢价媒体也同样需要面对广告欺诈的挑战,这也困扰着整个生态系统。需求方和供应方应该共同联合起来消除市场上的广告欺诈行为,确保曝光的真实性。买家应该通过部署第三方软件以确保广告的可视性和用户流量的合法性。媒体则应该将库存投放在公开交易市场环境中,并监督交易方法以减少机器流量及其他非人类流量(NHT)的影响。媒体还应尽力确保品牌的安全性,如果一个汽车广告被投放在一则连环相撞的新闻旁边显然是灾难性的。
来源:marketingland

8、大数据|营销人员如何更好地发现并利用数据


目前市场上的主要数据:
第一方数据:品牌在与客户的实际交互中产生的数据,最好的数据来源包括:交易记录、营销活动数据、品牌网站及电子邮件数据。最为品牌独有的数据,可靠性更高。另一方面,由于仅限于公司自有数据,往往数据规模较为有限。

 

第二方数据:另一个公司的第一方数据。乙方数据可以通过在不牺牲准确性的前提下增加自身现有的数据规模。品牌为了扩大其营销活动的受众规模,不得不放弃一些自身数据。使用乙方数据时必须谨慎,因为公司间往往存在敏感数据,合作方必须是非竞争公司,并保证数据被现有的营销计划无缝集成。

 

第三方数据:聚合数据。专门通过购买公开的数据来源。例如:人口普查数据或其他来源,为客户建立档案。主要缺陷:无法保证质量、隐私以及数据的即时性。因为消费者数据会有各种各样的来源,每一个都有着不尽相同的相关性和准确性。任何人都可以通过购买使用。

如何确定数据的优先级?
根据Signal的报告数据我们发现:
1
2/3的营销人员认为自有数据提供了最佳的广告活动效果;
2
、超过80%的营销人员计划在未来两年增加第一方数据;
3
92%的营销人员认为自有第一方数据及第二方数据拥有着最好的广告投放效果,同时95%的营销人员认为,这两个渠道的数据是提升客户生命周期内价值的最好方式。
来源:marketingland