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苹果iOS 9允许广告拦截,小伙伴们还好吗?

传言已久的苹果iOS 9终于要发布了。在高举“为了用户偏好及隐私问题”的大旗同时,也给如火如荼的移动广告市场泼了一盆冷水:iOS 9或将增加广告屏蔽功能,这对年规模高达700亿美元的移动营销行业实在算不上一个好消息。有业内人士戏称:苹果屏蔽广告,Google膝盖中箭……


iOS 9更新了什么?

除了多达20多条的功能完善,对移动广告行业影响最大的莫过于两点:

1、批准在Safari网页浏览器上安装广告拦截应用;

2、增加App Transport SecurityATS,应用传输安全)的安全功能,不安全的链接将会遭到拦截。

需要说明的是,苹果同时增加Safari屏蔽广告功能和独立的安全修改的ATS安全功能,意味着一个应用内的广告链接到指定网页服务之间必须经过一个安全传输协议层(https取代http),否则这个链接就会失效。换言之,如果开发人员和广告公司注意并对应用进行修改,或将避免来自于ATS的拦截。


 谁将被影响?

 广告拦截功能意味着大多数的用户很可能在Safari浏览器中看不到网页广告,而因为目前绝大多数广告网络不支持HTTPS,因此应用内广告也将受ATS的影响而无法正常显示。这极有可能威胁到开发者(媒体主)的收入进而被迫提升广告价格。有游戏发行商预计iOS 9的广告费用将会上浮10%

 广告主:投放的广告或被拦截,广告跳转时受限,而随着开发者上调广告费用,也必将会增加广告主的投放成本。同时,广告主原有的HTTP页面无法实现跳转,调整为HTTPS或可避免一定程度的被拦截;

 媒体(开发者):链接触发广告,当链接被屏蔽,所有在广告中没有应用ATS的广告平台或应用开发将受到影响,比如可展示的广告位缩减,流量规模受到影响,这都将直接影响到开发者的收益。另外,web需要升级系统以适应苹果iOS 9系统,而iOS 9允许APP使用HTTP,但需要通过APP内部设置进行配置更新,这从某种程度而言也增加了开发者的运营成本;

 移动广告平台:Safari网页浏览器的广告拦截对mobile web广告及搜索广告影响较大,ATS机制则会对没有采用HTTPS的广告网络造成影响,需要庞大的工程师资源及时对广告平台进行调整处理。


 如何破解营销困局?

 尽管很多人都将苹果此举看成抢了以广告为主要收入来源的谷歌的蛋糕,但也有业内人士认为,目前并不能确认苹果此举给移动广告带来的影响就是负面的。

 Google就在一篇文章中建议,新的应用开发人员应该采用HTTPS协议,已经发布了应用的开发人员也应该尽快切换到HTTPS上面来。而为了让已有的广告能够继续在iOS 9设备上运作,短期的解决办法是关闭ATS功能,“但这只是作为其他方法都不能奏效时的一个建议。”

 华尔街投行分析师Brian Pitz认为此广告拦截措施并不会对广告主们带来重创,原因有三:用户需要在苹果设备中使用Safari;用户需要预先设置广告拦截;每类广告均需手动单独设置拦截。这样繁琐的步骤,在用户市场中或许并不会引发熟练操作的潮流。

力美科技副总裁陈昱也认为,只需要在移动应用或者游戏内运行的广告仍然可以被用户点击观看,而苹果对自身平台的举措通常较为谨慎,这其实也是成熟的表现。就APP开发者而言,把安全机制关闭,或调整广告网络支持HTTPS即可避免广告被拦截的厄运,但这也仅仅只是一个过渡而已,移动广告的市场份额并不会因此受到影响。