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力美别星:精准获取成手游痛点 移动DSP是破壁关键

“中国移动游戏的用户规模已进入缓速增长阶段,行业下一阶段的重点在于对用户进行深度开发,激活不活跃用户。”9月10日,在“2015第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展”(以下简称“TFC”)上,力美科技副总裁别星表示,精准流量获取有限、真实流量获取成本过高已成移动游戏最大痛点,“DMP+移动DSP”的投放模式成破壁关键



数据显示,2014年第一季度至2015年第二季度,移动游戏累积设备规模由5.1亿台增长至12.8亿台,移动游戏活跃设备也从4.4亿台增长至9.1亿台。受制于电视广告、分众楼宇、户外广告等较高的推广成本和难以精准的特点,精准流量获取有限、真实流量获取成本过高成为手游广告推广痛点。别星认为,传统媒体购买方式为广撒网战略,其本质上还是购买媒体,而DT时代的移动DSP讲求的是快准狠,本质上是购买受众。“大数据是分析受众和精准命中的基础,避免了广告投放的浪费;技术算法的优化执行则进一步降低投放成本,让效果实时可见。这也是力美‘DMP+移动DSP’投放模式得以助力手游掘金的底气所在。”



据别星介绍,力美DMP拥有移动设备连续一年的广告互动数据7.2亿,5000亿条行为轨迹数据,2600万手游用户付费行为数据库和4级手游用户标签体系;而力美DSP拥有全球日均竞价量超过100亿,40亿以上的中国日均竞价量,覆盖28万APP,对全球人群实现精准定向。其中,在力美DMP四级标签体系中,“游戏偏好”赫然在目,并对游戏类型、游戏题材、美术风格、游戏付费额度和游戏付费意愿等标签有丰富的数据积累。以【苍穹变】和【神雕侠侣】两款手游的推广为例,借助力美“DMP+移动DSP”的投放模式,前者的CPM成本约为3.4元、CPC成本约为0.5元、CPA成本约为42元;后者的CPM成本约为9.3元、CPC成本约为0.5元、CPA成本约为36元,两者的月转化率均达80%以上。



作为国内参会人数最多的移动游戏行业盛会,“2015第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展”还吸引了百度游戏、360、阿里云游戏、爱应用等300多家企业的重量级嘉宾莅临现场,并就移动游戏的创新和推广等议题深入探讨,为现场超过15000人次的观众带来了一场移动游戏的营销盛宴。