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大更新|eMarketer修正不同广告形式的所有份额数据


1、大公司|谷歌针对APP安装和文本广告推出新设计




(左侧为旧版右侧为最新设计


近日,谷歌对全屏间隙广告推出了新设计,新设计可用于IOS及安卓端的app安装广告及文本广告。应用安装广告更加突出了顶部的图像、应用评级以及屏幕中心的描述。页脚的安装按钮则为基于主导颜色的自定义按钮或应用程序图标。用户也可以点击封面图片按钮,点击查看更多图片。



(左侧为旧版右侧为最新设计

新的文本间隙广告更易阅读,同时拥有更大的文案标题和内容,转化按钮更为圆润,只是展示URL不是很突出。

来源:marketingland


2、收购|AOL2.4亿美元收购Millennial Media



9月3日,美国在线(AOL)宣布花费约2.4亿美元收购移动营销平台Millennial Media。这笔交易不仅解决了Millennial Media的问题,同时也帮助AOL的拥有者Verizon在移动程序化方面迈出了更大一步。也就是说,将使Verizon直接进入移动广告领域。


该交易将带给AOL以下好处:

1、通过其提供的媒体套装工具,将成为引领市场上超过6.5w app货币化的媒体供应方平台。


2、通过AOL的one平台,将产生一个重要的移动品牌广告规模。


3、拥有针对全球10亿独立活跃用户的跨屏定位及数据分析能力。


4、更精确的移动位置分析能力将成为其打开国际市场,包括:新加坡、日本、英国、法国以及德国的法宝。


5、产生更多具有全球眼光的技术平台项目、销售人员以及产品人员。

来源:marketingland


3、大更新|eMarketer修正不同广告形式的所有份额数据


据eMarketer预测,2015年移动广告将首次超过数字广告总支出的一半,占比达51.9%。这一数据远高于eMarketer之前的预测。直到2019年,相比PC端广告份额的下降,移动端将出现强劲增长,今年增幅有望达到59%。



移动广告的支出的增加主要是由消费者驱动的。eMarketer预测,美国成年人平均每天花费2小时51分钟在无声的移动设备活动上。而超过其中的一半,1小时30分钟是花费是手机上的。而在广告形式方面(Marketer修正了之前的所有数据),展示广告还将占到移动广告最大的份额51.1%,达到155.5亿美元。而这其中横幅广告、富媒体及赞助广告将占到127.7亿美元,视频占到27.8亿美元。而搜索广告依然排在第二,占到44.7%,达136.2亿美元。

来源:emarketer


4、大公司|Instagram将向全球开放广告,包括新广告形式



Instagram准备开始扩大收益,新增服务30多个国家,如西班牙、墨西哥、印度、韩国等,9月底为全球广告主进行开放。基于广告可用性和全球定向功能,做了四方面的调整:


1)抛弃只服务大品牌广告,扩展为各种规模的企业服务

2)15秒广告更改为30秒广告

3)在正方形广告的基础上,增加长方形广告

4)发布了一个叫做Marquee的投放选项

来源:marketingland


5、收购|应用发现平台IronSource收购流量货币化平台Supersonic


本周二,应用发现平台IronSource联合创始人Omer Kaplan对外证实了此前7月份的收购传闻并表示,已收购了流量货币化平台Supersonic。尽管具体的收购价格并未透露,但到目前为止,两个公司已经产生了4.5亿美元的收入。


IronSource公司目前有550名员工,其中包括了在以色列、北京、旧金山和纽约的450名。IronSource公司的年度收入估计超过了3亿美元,该公司的净利润约为1亿美元,这是IronSource公司的第七次收购。


Supersonic公司的首席执行官吉尔早些时候在旧金山就表示,越来越多的品牌正在赞助视频广告,奖励玩家下载应用。这些广告是特别有效的,其获得的视频点击率在20%到35%左右。

来源:adexchanger


6、融资|社交数据分析平台Unified获得4000万美元融资



社交营销平台Unified(Facebook 和 Instagram)的早期合作伙伴本周四宣布已经获得3000万美元的B轮融资外加1000万美元的信贷安排。投资方除了现有的投资者还有IHeartMedia领投,Advance Publications、Upfront Ventures 以及Foundry Group。Silicon Valley Bank提供了一项贷款延长资金。


Unified主要业务是帮助企业在Facebook、Twitter、StumbleUpon、LinkedIn以及YouTube等主要社交媒体上的程序化广告投放、数据分析等等。

来源:adexchanger


7、数据|巴西移动视频广告单日曝光量较往年增幅达529.8%,达3950万

视频广告作为全世界增长最快的数字广告形式,在巴西也不例外。研究发现,不论是移动端还是PC端,视频广告曝光都出现了急剧增长。根据TubeMogul平台的数据显示,2015年Q2季度,PC端视频广告的日曝光量已达2.241亿,较Q1季度增幅28.9%。较去年同期增长1131.2%。


而在移动端,尽管Q2较Q1季度稍有下降,但仍然超出2014年的水平。2015年Q2季度,手机视频日曝光量较去年同期增幅达529.8%,达3590万。2015年6月DoubleClick的数据也显示,巴西的视频广告完成率远高于世界大部分国家,达80.9%,仅次于瑞典的82.3%和新西兰的81.5%。而在2014年以及之前的数据中,巴西都是名列前茅的。


eMarketer预计,2015年巴西展示广告支出(包括视频广告支出)将达到12亿美元,占到数字广告总支出的39.6%。

来源:emarketer


8、观念|DMP是什么?

近来,营销人员在DMP上试图获得 “360度全方位的用户视图”。事实上,数据管理技术比大部分人想象的简单得多,从最基本的层面上看,DMP可以归结为数据的【输入】和【输出】。尽管在数据的收集、标准化以及激活方面还存在很多细微的差别,但正是这些数据的不断输入及输出,为营销人员创造出一个接一个令人叹为惊止的案例。


一、数据的输入




对大部分用户来说,发生在DMP内部的事情并不是大家所关心的,尽管那里是用户行为真实发生的地方。理解用户的真实身份——我在自身网站及app上看到的这些匿名用户都是谁?这些才是使我们在理解“用户旅途”的基础上进行一对一营销成为可能。


不只是cookies:早期的DMP致力于将cookie IDs映射的一个定义的分类中同时与执行平台中的现有cookies进行匹配。大部分的DMPs,小到需求方平台中的轻量级的媒体DMPs,再到成熟的第一方平台,都可以轻松处理这些数据类型的收集工作。大多数的第一代DMP被缔造成了cookie的收集跟分销平台,这意味着将收集到的受众段cookie,传递给DSP,以便其定位目标受众。现在面临的问题就是,人们花在无cookies环境中的时间越来越多,例如:移动端及其他设备。这意味着今天的DMPS必须有能力组织更多的cookies,同时还要能捕捉各式各样的不同身份数据,这就包括散列的客户数据、一个销售系统的数据甚至信标数据。


捕获设备数据的能力:对于营销人员来说,就像整合一个数据家族。例如:一个用户可能就会有苹果的3个IDFAs、Safari的独特签名、智能电视盒数据、1个或两个散乱的邮件身份。想要把这些数据通过一个通用ID来进行持久的收集,则是营销人员的一项重要任务。很多的DMPs已经缔造了一个在存储同时针对展示广告来进行cookies管理的能力,但并不包含跨屏应用,所以平台的数据摄取能力很大程度上取决于DMP结构的差异化程度以及非结构化数据的比重。但是,随着用户在PC端意外其他设备花费时间的增长,cookies在当前需收集数据类型中的比重仅为40%。


嵌入式设备图谱:跨屏身份识别是非常困难的,需具备通过确定的数据识别用户的身份,不论这些用户是通过移动端还是PC设备;或者通过智能算法(对大规模的数据进行概率预估)匹配用户及其设备。在接下来几年设备图这个概念出现的频率会越来越高,很多企业都开始进行跨屏用户身份的识别尝试,也包括在这方面没有“围墙“的数据平台——例如谷歌和Facebook。因为大部分的算法都以同样的方式被操作着。寻找规模数据,用户的数据规模越大,算法识别的准确性就越高,也就更有利于通过模型来对用户身份做出相对准确的猜测。数据的【输入】是DMP的基本组成部分,如果不能摄取各种标识符并理解用户识别的真相,一对一营销、反馈消息的顺序以及正确的进行归因分析就是不可能的。


二、数据的输出


从输出开始,DMP的故事开始变得更具技术性,并能真正让营销人员产生共鸣,因为它基于数据驱动营销的三个关键点之上,它们分别是:


协调跨平台用户身份:一个人如果拥有八个设备身份,也可能意味着8个媒体渠道(用户可以是纽约时报上的一个cookie、同时也是谷歌DoubleClick上的一个cookie、还有可能是DataXu上的一个身份)。而DMP所扮演的角色就是匹配不同平台上所有这些用户的角色,这样DMP的通用标识符才可以准确映射上去。这意味着DMP必须与所有平台建立连接——例如服务器集成,以便更快、更频繁的获取数据。


统一跨渠道数据:对营销人员来说,每一次点击、打开、点赞、推特、下载、浏览都有可能是数据河流中另一座金矿的所在。当聚合的数据具有足够规模时,我们就称其为“见解“。问题是,大部分的营销人员都操作着各个营销渠道,例如:展示、视频、移动端、网站直投、搜索、社交媒体等,但其收到的数据都是各自分开的。你可以通过登陆DSP,获取最近一个不错活动的数据,但是你如何阐述此次DSP视频投放的中那个点击与一封邮件的打开或者观看DSP投放视频的人(可能是该频道的拥有者或者操作的人)有没有关系呢?你需要一个”用户层“来跨越所有的渠道。某种程度上,谁会关注一个平台数据的好坏呢?除非你能了解各个数据段发生的先后顺序以及不同段的数据关联性,才能真正帮你从整体上提升总体营销效果。但目前所有的可寻址通道,都没有统一的数据,这还需要不断去自己摸索。


全球交付管理:确保将你跨屏用户身份与频道ID聚合的这个平台,拥有全球交付管理的能力。


三、全球交付管理



向用户推送广告的强度是需要慎重考虑的,这个频率需要控制在一个恰到好处的程度上,这对降低成本而言意义重大。这个投放频率的适当点,意味着用户此时转化率最高,并且不耗费多余的预算。而全球交付,则意味这更大的用户规模,可更有效的针对断尾进行营销。


假如一个营销人员40%的预算花费在用户每个月第1~第3次曝光中,20%花费在第4~第7次的曝光上,上图显示出转换发生的主要频率,而剩下40%的预算则会花在转化率最低的部分。对营销人员来说,更希望消除这个过程中的曝光长尾,并使得用户更多地在前三次曝光中就实现投放目标。从而使得更多的预算被用于更多有效的短尾目标上去。

来源:adexchanger