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【8月】BuzzFeed Video以7.72亿浏览量居美10大视频榜单之首



本期内容

  • 视频|Twitter品牌本地视频数量将超Youtube

  • 观点|广告主能不能将可衡量指标转向可视性?

  • 新格式|Facebook推出360全视角视频广告

  • 策略|如何充分利用消费者意图数据?

  • 榜单|【8月】BuzzFeed Video以7.72亿浏览量居美10大视频榜单之首

  • 报告|你真的了解程序化吗?

  • 调研|2018年数字广告支出将取代电视达40亿美元

  • 观点|可视性≠?


1、视频|Twitter品牌本地视频数量将超Youtube



Socialbakers数据显示,品牌在Twitter分享的本地视频数量很快将超过Youtube,该数据来自500个顶尖品牌广告主1~7月的数据。就在今年7月份,发布在Youtube上的本地视频链接数为1318个,而直接从本地上传至Twitter的视频数为1208个。


在Twitter的另外两项服务Periscope 和 Vine中,今年3月推出的Periscope在调研中已经超过了Vine,品牌在两者中分享的视频数量分别为283 vs 279。但在互动性方面,Vine超过了Periscope。

来源:marketingland


2、观点|广告主能不能将可衡量指标转向可视性?


一、以点击率为广告衡量指标

优势:

  • 普遍被参与各方接受和理解;

  • 易于测量、计算和阐述广告投放效果;

  • 在广告投放过程中,可以更好的对比各个时间段投放效果。

缺陷:

  • 点击率对品牌广告主来说没有意义;

  • 对未知的恐惧,以及CTR可替代型方案的缺乏。


二、转向可视性遇到的障碍

  • 可视性本身受到跨框架平台的兼容性、视频播放器以及浏览器内核等诸多因素的影响;

  • 很难提前预估投放效果;

  • 广告主的需求多样化,无法全都保证;

  • 不同的媒体供应商可能会采用不同的可视性测量方法,而不同的方法得出的可视性测量结果会有很大的差异。


三、如何更好的转向可视性?

广告主更希望投放的视频广告具有5秒甚至10秒的可视性。作为媒体只有实现由服务曝光到服务可视性的转变,才能更好的满足广告主的需求,吸引更多的广告预算。

  • 可视性必须是可操作的,并且通过对正在投放广告的可视性优化达到更好的广告效果;

  • 媒体间必须有统一的可视性标准;

  • 将可视性与点击率相结合。

来源:marketingland


3、新格式|Facebook推出360全视角视频广告

本周三,Facebook在信息流广告中推出360全视角视频广告,该广告形式将被优先提供给其合作媒体,包括:Star Wars,Discovery,GoPro,LeBron James,NBC’s Saturday Night Live以及VICE。目前该广告形式只支持PC以及安卓端,IOS端将会在未来几个月内推出。

来源:marketingland


4、策略|如何充分利用消费者意图数据?


速度很重要

超过80%的消费者是通过线上开始自己的购物旅程的,在面对消费者的紧急需求时,速度是一个关键因素。意图数据非常有价值,但也非常短暂。成功的营销人员需要有能力实时识别消费者在每一个触点的意图,并在几秒内利用这些意图数据。


三大挑战

  • 如何利用这些消费者实时传送过来的意图数据?

  • 如何识别跨设备及跨渠道用户?

  • 面对实时的意图数据,你如何实时反馈?


怎么做?

  • 实时的数据分析——技术和流程应该做到可以实时收集来自各个渠道的数据,包括线上以及线下;

  • 连续的身份匹配图表——通过收集到的数据与已有的数据进行快速匹配,建立完整的客户数据档案。连接碎片化数据的速度才是最重要的,数据的收集识别应该发生在毫秒之间;

  • 快速激活——一旦你的数据转化为客户配置文件,它应该实时完成并可立即被应用以便跨屏执行。这些数据分发给其他渠道激活的时间(如SSP、DSP以及DMP)应该发生在毫秒之内。

来源:marketingland


5、榜单|【8月】BuzzFeed Video以7.72亿浏览量居美10大视频榜单之首

排名第一的BuzzFeed在8月份已经创造了18亿的视频浏览量。作为该网站的旗舰,BuzzFeed Video已拥有7.72亿的浏览量。而BuzzFeed Food也表现出色,位列第五,拥有4.26亿的浏览量。其他的BuzzFeed频道也拥有可观的视频浏览量,如:BuzzFeedYellow(2.434亿)、BuzzFeedBlue(9500万)、BuzzFeedViolet(6070万)。

该榜单排序基于(YouTube、Facebook、 Vine 以及 Instagram)各个设备上的用户视频浏览数。数据还显示,排名前100的视频创造者在8月份已经产生了260亿的视频浏览量。

来源:marketingland


6、报告|你真的了解程序化吗?

  • 使用但不了解

根据Circle Research对超过1200名专业人士(包括欧洲、北美以及亚洲太平洋地区)的调查发现,67%的专业人士都表示其在使用程序化,但仅有44%的广告 专业人士表示了解一点程序化运行原理;63%的广告主、48%的机构人士、47%的媒体人员表示,经常使用但了解的很少;在程序化生态圈的人士中仅有 29%表示知道一点;但63%的受访者都表示程序化至关重要。


  • 不了解导致有限的信任


这种不了解导致了信任的缺乏,仅有15%广告主表示信任。有限的了解确实是一个问题,但缺乏透明度的系统则是一个更大的问题。对于广告出现在不良网站的恐惧以及对透明度的担忧,归根结底还是在于广告欺诈的担心。仅有14%营销人员表示知道他们的投放是如何被执行的。


  • 受众定位推动程序化采用


受访者表示程序化的最大好处就是自动化、实时竞价以及定位。广告定位受众的相关性相比其他渠道都更有价值,这也是买卖双方都认可的。


  • 买卖双方拥抱可视性

研究还发现,97%的需求方及媒体人员都认可基于单个可视性曝光来制定价格。92%的媒体人士表示,他们相信可视性指标有利于其业务的开展。

来源:marketingland


7、2018年数字广告支出将取代电视达40亿美元


尽管将2015全球广告支出的预测由4.6%调低至4.0%,达5290亿美元。但全球媒体机构Carat依然坚定的认为,2015年全球数字广告支出增幅将达15.7%,程序化购买还将保持20%的增长。其中,数字广告支出(包括移动端)将在2018年取代电视,达到40亿美元。


2015年,程序化将占到美国所有数字广告支出的52%,移动端和视频也将在社交媒体的驱动下分别保持51.2%和22%的增幅;电视依然占据着全球42%的广告支出份额,并在2016年保持3%的增长。

来源:adexchanger


8、观点|可视性≠?


可视性≠目的

随着YouTube、Facebook、Twitter、Instagram、Vine以及其他平台对于可视性的推动,可视性验证对品牌来说并不是问题。但在广告被看到后,营销人员应该知道视频广告对品牌知名度、广告记忆以及品牌兴趣的影响。


可视性≠品牌记忆

营销人员需要让消费者意识到自身品牌,并有兴趣购买它,但并非所有广告都会增加销量。对视频广告来说,可视性和浏览量并不是你需要的指标。当提及广告效果如何衡量时,媒体会说“浏览量。”但是对汽车销售方来说,他们更在意卖了多少车,而非浏览量。


可视性≠业务成果

如果一个广告没有被看到,那么它不能产生任何重要指标——这也是为什么可视性测量是在正确的方向上迈出了一步。但是,可视性和浏览量并不是你真正寻找的指标,它们只能衡量广告的输出,而非业务成果。

来源:reelseo