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重磅|Facebook于2016年推出DSP平台


本期内容

  • 重磅|Facebook于2016年推出DSP平台

  • 趋势|美国视频网站将如何发展?

  • 融资|程序化创意平台PaperG获得500万美元B轮融资

  • 指标|社交媒体如何有效定位目标受众?

  • 调研|2020年欧洲程序化视频收入将达26.1亿美元

  • 调研|如何有针对性的进行广告投放?

  • 方法|Instagram的3种广告类型

  • 方法|简单4步,教你更好的进行归因分析




1、重磅|Facebook于2016年推出DSP平台

Facebook于2016年上半年推出DSP平台,该平台有望成为Facebook的第4大平台业务,其他3个业务包括:广告平台Atlas、卖方平台LiveRail以及受众网络平台Audience Network。


近几周,Facebook的Atlas 团队已经开始联合DSP产品的代理(包括:Omnicom Group、Havas、Merkle等等)进行测试。目前已经为此次测试提供了超过20万美元的费用。

来源:adexchanger


2、趋势|美国视频网站将如何发展?


2015年通过视频应用或者网站观看视频内容的用户将达到1.81亿。eMarketer也是首次对OTT video受众进行预测。在美国,90%的人会通过数字视频观看视频内容,OTT Video的受众已经慢慢在增长,此次预测对象包括:Hulu、Netflix、Youtube。其中,Youtube预计在2015年将拥有1.7亿/月的浏览量,eMarketer预测YouTube的OTT Video受众将占到所有OTT Video受众的94.3%。



Netflix今年的OTT Video受众增长将超过20%,达到1.143亿,占到所有OTT Video用户的63.2%。到2019年将占到71.7%的OTT Video受众。Hulu受众较少,但有望明年增长超过Netflix,到2019年达到8220万用户。Amazon的OTT Video受众比Hulu更多,将达到8860万。

来源:emarketer


3、融资|程序化创意平台PaperG获得500万美元B轮融资

程序化为广告商提供了多种维度的受众细分标准,但如果对所有用户都提供统一的广告内容,那他们就是在浪费广告支出,程序化创意平台PaperG首席执行官Victor Wong在接受采访时表示。该平台在10月6日宣布获得500万美元B轮融资,投资方主要为KLP Enterprises、Wavemaker Partners 以及 WI Harper Group。


PaperG成立于2008年,主要为品牌商、媒体以及代理机构提供跨平台的程序化创意广告及分发。当前客户主要有Meredith、Time Warner Cable、Tribune、Holiday Inn、Hearst、Intercontinental Hotels & Resort以及Anagram。

来源:adexchanger


4、指标|社交媒体如何有效定位目标受众?


社交媒体营销机构MyClever预测,到2015年底,社交媒体广告支出将达到198亿美元;并在2016年达到242亿美元。而这其中的50%将来自移动端。Facebook以75%的份额,占据着大部分的社交广告支出。推特仅为8%,同时Instagram(用户有效到达率)、Snapchat(著名的广告主以及更好的广告形式)以及Pinterest(高价值的电商流量)也都推出了自己的广告产品。


在社交媒体广告的常用的11项受众指标:性别、设备、邮箱、品牌粉丝、名人、信息沟通、网站浏览数据、相似受众、受教育程度、事件、搜索以及兴趣爱好。

来源:adweek


5、调研|2020年欧洲程序化视频收入将达26.1亿美元

根据IHS为英国视频管理公司SpotX做的一项调查显示,欧洲的程序化视频广告收入将在2015年达到3.75亿欧元(约4.98亿美元),并在2020年达到19.67亿欧元(约26.1亿美元),年均增长率为39.3%。


今年程序化将占到视频广告收入的16.8%,到2020年将过半,达到51.4%。在所有的欧洲国家中,荷兰是视频程序化占比最高的,达34.2%。英国跟法国分列二三,为22.8%和18.6%。英国依然是最大的程序化视频广告市场,今年达1.35亿欧元(约1.79亿美元)。

来源:emarketer


6、调研|如何有针对性的进行广告投放?


根据TubeMogul data在2015年4~6月的平台数据显示,通过PC端观看流媒体电视广告仅为总广告的12%(统计时间都为午夜至6点),而通过手机观看的人数是PC端的两倍,达到25%,平板其次,为22%。


尽管移动端依然占据着较高的播放率,在18点至午夜这段时间,通过平板观看更多。近41%的流媒体电视广告是通过平板被看到的,手机和PC分别为29%和33%;而在早上6点至18点,有56%的流媒体电视广告是通过PC端播放的,手机和平板则分别为46%和37%。

来源:emarketer


7、方法|Instagram的3种广告类型


Instagram 提供了3种不同的CTA,以便营销人员根据产品来进行选择。

网站点击:现在预定、联系我们、下载、了解更多、立即购买、注册、查看更多;

视频浏览:立即安装、使用app、现在预定、下载、了解更多、试听、玩游戏、立即购买、注册、查看更多、观看视频;

应用安装:查看更多、现在预定、联系我们、下载、了解更多、立即购买、注册。

来源:ignitevisibility


8、方法|简单4步,教你更好的进行归因分析


一、收集高质量的数据

a)通过推出原因调查来了解用户为什么推出;

b)针对现有用户进行调查,聚焦细节,进行开放式反馈;

c)进行可用性测试,针对特定功能不断进行完善;

d)追踪客户服务数据。


二、进行可控性测试

通过A/B测试你或许能为20%的受众推送非盈利性广告,但如果把20%提升至80%,这就需要不断的进行可控性测试。


三、了解客户数据等级

单个客户获取成本及客户生命周期都是需要了解的,你的客户获取渠道是哪里?最好的客户是来自哪些渠道?这些用户产生了哪些价值?


四、检查ROI增量

营销最大的错误就是认定在一个渠道增加预算后,该渠道还将以同样的效果来运行。应该不断检查是否有其他给定的渠道是否能够提供更好的ROI以及如果增加预算,ROI还有提升的空间吗?

来源:marketingland


(转载请备注来源:力美科技)

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