力美大事记

联系公关团队

mail:pr@limei.com

投资2个亿,《鬼吹灯》要屌炸天?!

作为一本网络小说,《鬼吹灯》粉丝无数,人气超高,用时下流行的话来说,可是个“超级IP”。近日,这个超级IP由腾讯新建的企鹅影业宣布影视化。作为一部网络剧,其总投资超过两个亿。


两个亿是什么概念?《甄嬛传》总投资7000万,张纪中版《西游记》总投资1.3亿,而《鬼吹灯》的投资只多不少。企鹅影业表示,像它这么屌的还有7个,包括《鬼吹灯》在内的8部超级网剧正在筹备拍摄。


《鬼吹灯》的投资已达国内顶级电视剧水准


不得不说,2015年,网剧彻底火了!


1、从《盗墓笔记》到《蜀山战纪》:井喷的网剧市场


首先来看两组数据。


上线网络剧205部,计2918集、50996分钟。


上线网络剧166部,计2243集、33585分钟。


第一组是2014年全年的数据。


第二组是2015年前7个月的数据。从数量上来看,上半年的网络剧已接近2014年“网络自制剧元年”的总和,用井喷来形容丝毫不为过。


网剧市场如同三级火箭般不断推进


此外,6月12日,《盗墓笔记》开放会员优先购买观看后,五分钟内播放请求达1.6亿次,直接导致服务器宕机;8月份,采用VIP会员可看的《蜀山战纪》各方面表现均远超《盗墓笔记》,连创新记录。


在平台发布上,腾讯(32部)、优酷土豆(22部)、爱奇艺(15部)、乐视(9部)占有着2015年上半年绝大多数网络剧的独播权。不过,在网络时代,受众对平台的忠诚度不高。只要内容和推广做得好,网络剧没有太多壁垒,最终决定受欢迎程度的,还是内容。


网剧时代的观众一向很“花心”


2从《万万没想到》到《无心法师》:要欢笑也要刺激


“我叫王大锤,万万没想到,我最后还是……”《万万没想到》当年笑翻了许多网友,也为网剧出头打响了第一枪。此后,《屌丝男士》、《名侦探狄仁杰》等陆续走红,幽默搞笑一向是网剧经久不衰的题材,2015年上半年占所有网剧的50%以上。如果要看正儿八经的剧目,电视上已经够多了,轻松解乏是众多网友收看网剧的原动力。


这一幕当年笑翻了万千网友


除了轻松解乏,网友们也希望看到电视不能拍摄、播出的其他题材。随着网剧市场的井喷,侦探推理、惊悚悬疑类剧集开始出现,《无心法师》、《灵魂摆渡》都是其中的佼佼者。而都市生活、青春校园等较为贴近日常生活的剧型,在所有题材中分别有着18%和13%的占比。



《无心法师》大受好评获赞高颜值良心剧


而《鬼吹灯》之类的网络小说与网剧受众高度契合,可谓是天然盟友。小说IP影视化成为网剧的一大来源,2015年上半年共有8部小说改编的网剧,仙侠类网剧大多源自于此。


在题材上,网剧无需太多审核,可拍摄题材较为广泛。除幽默搞笑类外,网络剧题材越来越多元化。因为受限较少、资金灵活、潜力十足,一批有梦想的传统影视工作者也进入网剧行业,迅速提升了网剧的专业水平。



3、从《花千骨》到《报告老板》:更灵活的盈利方式



市场再火热,不盈利也难以长久。


《花千骨》无疑是今年暑假最火的电视剧,但湖南电视台在这部戏上并不挣钱。因为广告是上一年招标的,彼时周播剧场并不受信任,因此没卖出好价钱,电视台较为呆板的盈利模式在此也可见一斑。


电视剧没赚钱,同名手游却赚了个盆满钵满


相较于电视剧,网剧的盈利方式更为多样。其实在之前的一篇文章《不知道这些网剧,你好意思出来混?》中我们已经有所提及,目前主要包括冠名、植入、付费、衍生这几种。


付费观看已有《盗墓笔记》、《蜀山战纪》珠玉在前;衍生盈利有电影改编如《煎饼侠》、周边开发如《花千骨》手游等;而《报告老板》则把植入体现得淋漓尽致,其前后贴片、正片、甚至花絮的广告位都令投资人收获颇丰,其中固然有其内容质量较高的因素,但更重要的是它把广告做成了内容的一部分,光明正大,并且,有趣。


受众排斥广告,最主要是因为传统广告过于生硬影响节目观看。只要多动心思,把广告做的不像广告,或者明知是广告仍然追着看,那么恭喜你,你已经拿到了互联网营销的金钥匙。总之,网剧作为网络时代的产物,广告形式灵活多样,不怕做不到,只怕想不到。



受众真正讨厌的是无趣且强制观看,而不是广告本身


尽管火热十足的网剧引得各个网络视频巨头纷纷跟进,但尚不足以形成垄断。在观看渠道多样化的今天,受众更忠于内容而非网站。只要制作精良,传播和广告上符合互联网思维,就不愁没观众和不盈利。网剧要火,内容为因,推广得果



(转载请备注来源:力美科技)

关于我们

力美科技(力美传媒),中国领先的移动大数据营销传媒集团,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群、力美互娱等全资子公司以及参股的多家科技创新公司,完成以移动广告网络、移动DSP、自媒体社群和视频娱乐为核心的全方位业务布局,为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。